[뉴스핌=배군득 기자] 삼성전자가 중국 공장 증설과 현지 맞춤형 마케팅으로 공격적인 시장 공략에 고삐를 죄고 있다. 매년 중국 현지 투자에 적극적이었지만 올해는 하반기에 투자가 집중되면서 삼성전자의 글로벌 전략에 변화가 있는 것 아니냐는 관측도 제기되고 있다.
특히 내년부터 추진될 중국현지 반도체 생산라인 건립과 LCD 점유율을 끌어올리기 위한 맞춤형 마케팅인 ‘투 트랙’ 전략까지 중국에 상당한 공을 들이는 상황이다.
삼성전자의 이 같은 전략은 매년 중국시장 수요가 늘어 현지화가 더딜 경우 경쟁업체에 시장을 내줄 수도 있기 때문이다.
특히 스마트폰 등 모바일 기기에서는 애플이 내년부터 오프라인 매장을 확대하겠다고 공언했고 대만 패널 업체들도 호시탐탐 점유율 상승 기회를 노리고 있어 이에 대한 대응이 절실하다.
삼성전자 권오현 부품(DS)사업총괄 부회장 역시 지난 7일 사장단 임원 인사에서 승진한 후 곧바로 중국 투자를 공격적으로 추진하라는 특명을 내린 것으로 전해졌다.
권 부회장은 “중국 시장이 지속적으로 확대되며 고객사의 요구도 많아지고 있다”며 “조만간 중국 시장의 잠재력이 깨어날 것이다. 공격적인 투자가 필요한 시기”라고 강조했다.
지난 6일에는 지식경제부에 중국 현지 반도체 생산라인 설립 신청서도 제출했다. 낸드 플래시 수요 증가로 해외 메모리 생산라인 설립이 필요한 상황에서 중국을 선택한 것이다.
중국에 설립될 반도체 생산랑인은 스마트폰, 태블릿 등 급속한 확산으로 수요가 증가하고 있는 20나노급 이하 낸드 플래시 제품이 생산된다. 세계 메모리 반도체 시장에서 중국의 중요성이 점차 부각되는 것을 감안한 적극적인 대응 전략인 셈이다.
삼성전자는 정부 승인절차와 중국 협상이 원만하게 진행될 경우 내년 생산라인 건설을 시작해 2013년에는 가동에 들어간다는 목표다.
LCD패널 부분은 프리미엄과 현지 맞춤의 ‘투트랙 마케팅’ 전략으로 선택과 집중을 강화한다. 프리미엄 전략은 지난 3월 중국시장에 런칭한 액티브 3D 패널과 LED 백라이트, 네로우 베젤(Narrow Bezel)이 적용된 패널을 중심으로 전개된다.
중국 시장조사기관 AVC(All View Consulting) 리포트에 따르면 액티브 3D는 50인치
이상 LED 3D 제품에서 수량기준 77%, 매출기준 82%의 압도적인 점유율을 기록했다.
삼성전자는 내년에도 프리미엄 3D 리더십을 이어 가기위해 3D 제품 라인업 확대와 제품사양 세분화로 중국시장에 대한 고삐를 죄겠다는 계획이다.
현지 맞춤 전략은 지난 9월 중국 시장에만 특화돼 출시된 43·48인치 패널 제품이다. TCL, 하이센스, 콩카, 창홍, 하이얼 등 주요 중국 TV업체들이 모두 삼성전자 43·48인치 패널을 채용한 TV 제품들을 대거 출시하고 있다.
삼성전자 관계자는 “그동안 중국의 잠재력에 투자를 해온 만큼 내년부터는 수요창출이 기대된다”며 “특히 부품사업은 중국 시장을 놓치면 어렵기 때문에 철저한 현지화에 주력할 것”이라고 말했다.
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[뉴스핌 Newspim] 배군득 기자 (lob13@newspim.com)
