[스마트 CSV] 김태영 교수 "CSV, CEO가 직접 나서야"

기사입력 : 2013년10월17일 16:02

최종수정 : 2013년10월18일 10:44

[뉴스핌=김양섭 기자] 김태영 성균관대(SKK GSB) 교수(사진)는 "CSV(Creating Shared Value:공유가치창출)'는 최고경영자(CEO)가 직접 나서야 하는 영역"이라고 강조했다.

김 교수는 뉴스핌과의 인터뷰에서 "상당수의 기업에서 기존 CSR(Corporate Social Responsibility:기업의 사회적 책임)담당 직원들이 그대로 CSV를 담당하는 경우가 많은데 CSV는 사업부적 전략이기 때문에 CSR적인 접근으로 하면 곤란하다"며 "CEO 또는 경영전략을 담당하는 임원이 CSV를 직접 챙겨야 한다"고 말했다.

그는 "CSV가 경제적가치와 사회적가치를 동시에 끌어올린다는 상식도 잘못된 것"이라고 지적했다. 김 교수는 "결과적으로 그렇게 된다는 것이지 CSV는 사회적가치를 통해(Throgh) 경제적 가치를 올리는 것"이라고 설명했다.

그는 "사회적 가치를 풀려고 하면 그만큼 코스트(Cost:비용)가 발생하는데 그럼에도 불구하고 경제적 가치를 올릴 수 있어야 한다는 것"이라며 "그렇게 하기 위해서 CSV는 반드시 '혁신'이 수반돼야 하는 것"이라고 강조했다.

그는 "쉽게 예를 들어 장애인을 고용해서 일반인을 고용한 것보다 더 높은 경제적 가치를 창출하자는 것"이라며 "사회적 문제를 기업이 떠안고 비즈니스모델을 만들어야 하는 것인 만큼 훨씬 어려운 것"이라고 설명했다.

김 교수는 최근 CSV가 유행처럼 확산되면서 기업들의 관심도 높아지고 있지만 개념이 혼동되는 사례가 많은 것에 대해서도 우려섞인 시각을 나타냈다. 'CSV는 좋은 것'이라는 막연한 생각이 확산되면서 기업들이 자신들의 기존 영역을 CSV로 포장하려고 하는 움직임이 나타나고 있다고 김 교수는 지적했다.

김 교수는 "일부 기업들이 친환경적이지 않은 제품과 생산과정을 숨긴 채 친환경이라는 이름으로 위장한 일부 제품과 생산 과정을 대대적으로 마케팅하고 포장하는 그린워싱(Green Washing)을 주장해왔던것처럼 최근 ‘공유가치창출’과는 다소 거리가 먼 기업들이 저마다 공유가치 기업이라고 주장하는 CSV워싱(CSV Washing)이 이어지고 있다"고 말했다.

김 교수는 "전통적인 경영 전략 개념에서는 기업의 경제행위는 경제적 가치와 사회적(소비자) 가치가 동시에 창출되는데 이는 기업이 ‘자신의 기업행위가 공유가치를 창출하는 것이 아닌가’ 하는 생각에 자연스럽게 빠져드는 이유"라고 지적했다. 그는 "경제적 가치와 사회적 (소비자) 가치 모두를 창출한다고 공유가치전략에 부합하는 것은 아니다"라며 "공유가치 기업이 되고자 한다면 사회적 문제를 해결하고자 하는 노력을 기업의 핵심역량에 근거해 지속적으로 진행해야 하는 것"이라고 강조했다.

CSV의 대표적인 사례로 언급돼왔던 '탐스슈즈'의 경우도 사실상 명확한 CSV 사례로 보기에는 적절하지 않다고 김 교수는 설명했다.

성공한 사회적 기업의 대명사로 여겨지는 탐스슈즈는 신발 한 켤레를 소비자가 구매할때마다 다른 한 켤레를 가난한 나라의 아이들에게 기부한다. 김 교수는 "탐스슈즈가 성공한 사회적 기업임에는 분명하지만 이론적인 차원에서 탐스슈즈를 CSV 기업으로 분류할 수 있는 지는 따져볼 필요가 있다"고 지적했다. 그는 "기부금이 상품가격에 포함돼 있는 것이 탐스슈즈 비즈니스모델의 핵심이라는 점을 생각해보면 CSV 모델를 활용해서 성공했다고 보기 어렵다"고 말했다. 일반적인 가격책정모델을 사용하면서도 CSV혁신을 통한 사회적 기여를 해야 하는게 바로 CSV 모델이라는 게 김 교수의 설명이다. 김 교수는 "만약 탐스슈즈가 전략을 바꿔 현지에 공장을 설립하고 효율적인 판매망을 구축해 비용을 절감하고, 그 절감한 부분만큼 지역사회에 돌아갈수 있게 한다면 그게 바로 CSV 모델이 될 것"이라고 설명했다. 김 교수는 " '탐스슈즈가 사회적 기업이 아니다'라는 의미가 아니라 개념 구분을 명확하게 하자는 것"이라며 "탐스슈즈의 사례는 CSR과 CSV의 중간 개념 정도다"라고 설명했다.

그는 CSR과 CSV에 대한 이분법적인 사고에 대해서도 경계했다. 김 교수는 "CSR을 그만두고 CSV를 하라고 하는 건 정말 잘못된 것"이라고 지적했다. 그는 "물론 CSV가 잘하면 훨씬 임팩트(Impact)가 크기 때문에 할 수 있으면 CSV를 하라는 것"이라며 "CSR이 맞는 기업들은 CSR을 하면 되는 것"이라고 말했다. 그는 "CSR은 기업이 적자가 날 경우 지속적으로 이어나갈 수 없다"며 "여유가 있으면 해야 하지만 사회적으로도 강요는 할 수 없는 것"이라고 설명했다.

김태영 교수는 고려대를 졸업하고 미국 스탠포드대학에서 경제/ 조직 사회학으로 석박사 학위를 받았다. 지도교수인 스탠퍼드대 경영대학 교수 마이클 해난(Michael Hannan)과 MIT 경영대학인 Sloan School의 에즈라 저커만(Ezra Zuckerman)의 학문적 영향을 받아 주로 기업성과와 조직분석에 대한 생태학적/네트워크적 연구를 진행했다. 저명한 학술지인 <Administrative Science Quarterly> <The Academy of Management Review> <Organization Science> <Journal of Economic Geography> <American Journal of Sociology> <Industry and Corporate Change> <Journal of Management Studies>에 다수의 논문을 발표했으며 2000년부터 2004년까지 홍콩과학기술대(HKUST) 경영학과에서 경영전략 담당 교수로 근무했다. 2004년부터는 성균관대 경영전문대학원 SKK GSB에서 매니지먼트 교수로 경영전략, 조직설계, 네트워크 분야의 연구와 강의를 하고 있다. 현재 국내 다수의 기업에서 경영 전략, 조직설계, 혁신 및 공유가치창출(creating Shared value)에 대한 강연을 하고 있으며, 이에 대한 글들을 활발하게 기고하고 있다. 나아가, 소셜벤쳐 및 비영리조직의 전략 및 경쟁력 향상 관련 프로그램에도 참여하고 있다.

◆ 용어설명

공유가치창출(CSVㆍCreating Shared Value) :미국 하버드대 마이클 포터 교수가 창안한 개념으로 기업이 혁신을 통해 수익성을 높이면서 사회문제 해결에도 기여해 경제, 사회적 가치의 총량을 키우자는 패러다임이다.

[뉴스핌 Newspim] 김양섭 기자 (ssup825@naver.com)

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추경호 체포동의안 본회의 통과 [서울=뉴스핌] 이바름 기자 = 12.3 비상계엄 당시 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결을 방해한 의혹을 받는 추경호 국민의힘 의원에 대한 체포동의안이 27일 여당 주도로 국회 본회의를 통과했다. 국회는 이날 본회의를 열고 '국회의원(추경호) 체포동의안'을 상정해 표결을 진행했다. 투표 결과 재석 180인 가운데 찬성 172표, 반대 4표, 기권 2표, 무 2표로 가결됐다. 불체포특권이 있는 현역 국회의원에 대한 체포동의안은 재적 의원 과반 출석에 출석 의원 과반 찬성이 가결 조건이다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 추경호 국민의힘 의원이 27일 서울 여의도 국회에서 열린 본회의에서 본인의 체포동의안에 대한 신상발언을 마치고 나서며 동료 의원들의 격려를 받고 있다. 2025.11.27 pangbin@newspim.com 국민의힘 의원들은 표결에 반발하며 표결에 참여하지 않고 본회의장에서 퇴장했다. 이들은 로텐더홀에서 정부여당 및 특검 규탄대회를 벌였다. 신동욱 국민의힘 최고위원은 규탄대회에서 "우리가 추경호"라며 "반드시 싸워서 심판해야 한다"고 말했다. 추 의원은 지난해 12월3일 윤석열 전 대통령이 비상계엄을 선포했을 당시 국민의힘 원내대표로서 의원총회 장소를 국회와 당사 등으로 여러 차례 바꿔 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결 참여를 방해했다는 의혹을 받고 있다. 내란 특별검사(조은석 특검팀)은 지난 3일 추 의원에 대해 내란중요임무종사 혐의로 구속영장을 청구했다. 법무부는 이틀 뒤인 5일 국회에 체포동의요청서를 제출했으며, 13일 국회 본회의에 보고됐다. 국회가 동의함에 따라 법원은 조만간 추 의원에 대한 구속 전 피의자 심문(영장실질심사)을 실시한다. 결과에 따라 추 의원의 구속 여부가 결정된다. 추 의원은 투표 전 신상발언 기회를 얻어 특검 수사는 정치탄압이라고 주장했다. 추 의원은 "특검은 제가 언제 누구와 계엄에 공모, 가담했는지 어떠한 증거도 제시하지 못하면서 영장을 창작했다"며 "특검은 계엄 공모를 입증하지도, 표결을 방해받았다는 의원을 특정하지도 못했다"고 강조했다. right@newspim.com 2025-11-27 15:41

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영국계 단타, 11월에만 5조 팔았다 [서울=뉴스핌] 이나영 기자= 연중 고점을 기록한 코스피가 11월 들어 조정을 받는 가운데, 외국인 매도세를 주도한 주체는 영국계 자금으로 나타났다. 9~10월 단기 매수세로 코스피를 4000선 위로 끌어올렸던 영국계 투자자들은 이달 들어 약 5조원 규모의 주식을 순매도하며 수급 전환의 중심에 섰다. 금융감독원과 한국거래소 자료를 종합하면, 영국계 자금은 상반기까지는 관망세를 보이다가 9월부터 순매수로 전환해 지수 급등을 견인했다. 그러나 11월 들어 매도세로 돌아서며 단기간에 코스피를 다시 4000선 아래로 밀어냈다. 전문가들은 이를 투자 이탈보다는 업종 재배치·수익 실현·헤지 전략 등 다층적 조정 흐름으로 해석하고 있다. ◆ 영국계, 활발한 거래에도 낮은 보유 비중…'단타 성향' 뚜렷 27일 한국거래소에 따르면, 영국계 투자자는 이달 1일부터 24일까지 코스피와 코스닥 시장에서 총 4조9900억원을 순매도했다. 같은 기간 외국인 전체 순매도 금액은 13조5328억원으로, 영국계 자금이 차지하는 비중은 36.9%에 달한다. 이는 지난 10월 영국계가 2조4000억원을 순매수하며 전체 외국인 순매수(4조2050억원)의 절반 이상을 견인했던 흐름과는 대조적이다. 영국계 자금은 올해 외국인 매매에서 가장 활발한 움직임을 보였다. 지난 1~8월 유가증권시장에서 영국계 투자자는 총 557조원 규모(매수 273조9270억원, 매도 283조730억원)를 거래하며 외국인 전체 거래액의 44.7%를 차지했다. 국적별 기준으로는 거래 비중 1위였지만, 보유 비중은 10%대 초반에 머무는 등 높은 회전율이 특징적이다. 이는 중·단기 차익 실현에 집중하는 유동적 자금 특성을 드러낸다는 분석이다. 실제 영국계 자금은 9월 2조2000억원, 10월 2조4000억원 등 두 달간 총 4조6000억원어치를 순매수하며 국내 증시 랠리를 이끌었다. 이 기간 외국인 전체 순매수의 상당 부분을 담당했고, 코스피는 9월 말 3424포인트에서 10월 말 4107포인트까지 약 20% 급등했다. 이후 이달 3일에는 장중 사상 최고치인 4221.87포인트를 기록했다. 당시 외국인의 현·선물 동반 매수가 지수 상승을 뒷받침했고, 거래 비중에서도 영국계 영향력은 두드러졌다. 하지만 11월 들어 매도세로 돌아서면서 코스피는 한 달 새 300포인트 넘게 밀리며, 전날(26일) 기준 3960.87로 마감했다. ◆ 수익 실현 흐름 속 업종·자산군 재배치 뚜렷…"ETF 투자도 변화 감지" 코스피 4000선을 끌어올렸던 외국인 수급이 11월 들어 주춤하면서, 이번 수급 전환의 배경에는 반도체 중심의 차익 실현과 업종 간 포트폴리오 조정이 복합적으로 작용한 것으로 풀이된다. 실제로 외국인 자금은 특정 업종에서 수익을 실현한 뒤, 해외 자산이나 새로운 산업군으로 비중을 재조정하는 흐름을 보였다. 이 같은 변화는 상장지수펀드(ETF) 매매에서도 뚜렷하게 나타났다. 코스콤 ETF체크에 따르면 최근 일주일간 외국인이 가장 많이 순매수한 상품은 'KODEX 레버리지'(93억8000만원)였고, 이어 'TIGER 미국필라델피아반도체나스닥'(64억2000만원), 'TIGER 차이나항셍테크'(64억원), 'TIGER 차이나전기차SOLACTIVE'(55억200만원) 등이 뒤를 이었다. 순매수 상위 10개 ETF 중 절반이 중국 테크 및 미국 증시 관련 상품으로 구성돼 외국인 자금의 관심이 해외 주요 지수로 이동한 모습이다. 반면 외국인은 국내 주식형 ETF를 중심으로 대규모 매도에 나섰다. 같은 기간, 'TIGER 2차전지TOP10'(-79억원), 'TIGER200선물레버리지'(-68억원), 'KODEX AI반도체'(-56억9000만원) 등이 외국인 순매도 상위에 올랐으며, 상위 10개 가운데 9개가 국내 ETF였다. 개별 종목에서도 자금 재배치 흐름 뚜렷하게 나타났다. 이달 1~25일 외국인 순매도 상위 종목에는 SK하이닉스, 삼성전자, 두산에너빌리티, KB금융, NAVER, 한화오션 등이 포함됐다. 반면 셀트리온, 이수페타시스, LG 씨엔에스, SK바이오팜 등이 외국인 순매수 상위권을 차지했다. 전통 반도체주에서 인프라, 바이오, AI 관련 종목으로 수급이 분산되는 모습이다. 시장에서는 이 같은 움직임을 외국인 자금의 '이탈'이라기보다는 전략적 '재편'으로 해석하고 있다. 현물 매도를 통해 일부 비중을 축소하는 동시에, 선물·옵션을 활용한 헤지 전략이나 국채 등 대체 자산으로의 분산 투자가 병행되고 있다는 분석이다. 전문가들은 이러한 흐름이 외국인 자금의 유출보다는 포트폴리오 조정 과정의 일환으로 볼 수 있다고 보고 있다. 김석환 미래에셋증권 연구원은 "반도체 업종의 내년 이익 전망치가 빠르게 상향되고 있어 외국인 수급이 재개될 여지가 충분하다"며 "외국인 유입에 기반한 증시 상승 기대는 여전히 유효하다"고 분석했다. 이상현 메리츠증권 센터장은 "코스피 4000 돌파는 단기 유동성이 아니라 기업 실적이 만들어낸 구조적 상승이었다"며 "현재 조정은 큰 흐름이 끝났다는 신호가 아니라 다음 단계 상승을 위한 숨 고르기 성격이 강하다"고 강조했다. nylee54@newspim.com 2025-11-27 08:20