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국내 생활가전 시장서 '샤오미 돌풍' .."짝퉁 이미지 아니네"

기사입력 : 2015년05월18일 16:53

최종수정 : 2015년05월18일 18:33

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프리미엄급 기능·저렴한 가격에 입소문…판매전략도 '고급'

[뉴스핌=추연숙 기자] 스마트폰으로 유명한 중국 정보기술(IT)업체 '샤오미(Xiao Mi)'의 생활 가전제품들이 국내 온라인 유통시장에서 돌풍을 일으키고 있다. 기존의 중국산 제품과 차별화된 고사양 기능과 제한적인 판매 정책 등을 통해, 소비자들 사이에서 흥행 브랜드로서의 입지를 구축해가는 모습이다.

18일 관련 업계에 따르면, 최근 국내 오픈마켓 사이트와 소셜커머스 등에서 수입업체들을 통해 들어온 샤오미의 공기청정기·이어폰·웨어러블 밴드·체중계·LED라이트·액션캠 카메라 등 소형 생활가전 제품이 높은 판매액을 올리고 있다.

지난해까지는 휴대폰 보조배터리 '미 파워뱅크' 등 모바일 관련 액세서리 위주로 인기가 있었지만, 올해부터 샤오미가 저렴한 가격에 높은 성능을 갖춘 가전 신제품을 적극적으로 선보이면서 국내 소비자들의 관심을 끌었다.

온라인 오픈마켓 옥션에 따르면, 지난 11일 단독 판매한 샤오미 공기청정기 신제품 '미 에어'는 반나절 만에 준비한 수량 1250대가 완판됐다. 팔목에 차는 피트니스 기기인 '미 밴드'는 소셜커머스 위메프에서만 올해 들어 9000개 이상 판매됐다. 이어폰 '피스톤' 시리즈는 소셜커머스에 신제품이 풀릴 때마다 매진돼 구하기 어려울 정도다.

'고급화' 전략…프리미엄 기능 쏟아부어

소비자가 샤오미를 기존의 중국산 제품과 다르게 느끼는 점은 '고급화' 전략 덕분이다. 샤오미는 중국산 저가 제품이지만, 기능상 보급형 제품을 쏟아내는 것이 아니다. 오히려 국내 기존 제품들과 비교했을 때에도 프리미엄 제품군에 해당하는 고사양 제품에 주력한다. '고급 제품 중에서 가장 싸다'는 브랜드 이미지는 통하기 시작했다.

공기청정기 '미 에어'에는 스마트폰 앱을 통해 원격으로 조작할 수 있는 기능이 탑재됐다. 국내 가전업계에서는 통상 '스마트홈'으로 불리며, 올해 신제품 중 최고가 제품군에만 적용돼있는 기능이다. 하지만 옥션에서 판매된 가격은 24만9000원으로 유사한 성능의 국내 제품 평균 가격보다 60% 정도 저렴하다.

샤오미 체중계 '미 스케일' <사진=온라인 오픈마켓사이트 G마켓 캡쳐>

샤오미가 선보인 체중계 '미 스케일'은 국내에서 3만원 내외로 판매되고 있는 고급 체중계다. 스마트폰 앱 '미 핏(Mi Fit)'을 통해 아이폰, 안드로이드 폰과 연동해 체중 관리를 기록할 수 있다. 100g의 물 한 잔까지 정확하게 인식하는 고성능 센서를 탑재했다. 어른과 아이를 구분하는 기능도 갖췄다. 

샤오미 이어폰 '피스톤3'는 10~20만원대 고급 브랜드 제품과 견줘도 손색없는 기능으로 유명세를 타고 있다. 독일서 개발된 메탈 하이브리드 진동판 기술을 탑재하는 등 기존 10만~20만원대 제품에 사용된 고급 기능을 쏟아 부었다. 세계 3대 산업 디자인상인 독일 '레드닷 디자인 어워드'에서 수상할 만큼, 고급스러운 디자인에도 신경썼다. 하지만 소셜커머스 등에서 판매되는 가격은 불과 2만원대다.

'합리적으로 만들자'과감하게 필수적인 것만 담아

샤오미 전자제품의 경쟁력은 무엇보다도 합리적인 가격대다. 샤오미는 IT제품에서 소비자가 익숙치 않은 부가기능은 제외하고, 주로 사용하는 핵심 기능만 담아 저렴한 가격을 맞췄다.

샤오미 피트니스 웨어러블 밴드 `미 밴드` <사진=샤오미 홈페이지 캡쳐>

샤오미가 지난해 8월 내놓은 건강관리 웨어러블 '미 밴드'는 기존 스마트 워치나 피트니스 밴드의 기능 중 최소한의 것만 갖췄다. 운동 분석, 수면 분석, 전화·문자 알람 등을 갖췄다. 디스플레이도 없다. 스마트폰 연동을 통해 '미 핏' 앱으로 관리하게 했다.

실제 자주 사용하는 기능은 모두 갖췄기 때문에, 핏비트, 나이키, 소니 등 6~10만원대 유명 스마트 밴드 제품들과 별 차이가 없다. 하지만 국내 유통되는 가격은 2만~3만원으로 1/3 이하다.

샤오미 액션캠 이카메라(YiCamera)는 야외·스포츠 활동 시 셀프 촬영에 유용한 초소형 카메라다. 1080P의 고해상도, 와이파이를 통한 스마트폰 연동 등 단순한 기능만 갖췄다. 여행용 모델에는 실속있는 부속품인 셀카봉까지 담았다. 온라인 채널을 통해 유통되는 가격은 10만원 내외로, 소니 등 유명 업체 제품 가격의 절반 이하다.

유통채널·공급량 제한…오직 '입소문'

샤오미는 '아무나 구할 수 없는' 제품이라는 브랜드 이미지를 쌓아가고 있다. 제한된 물량을 제한된 유통 채널을 통해 판매하는 전략을 통해서다. 

많지 않은 수량을 생산해 짧은 시간에 온라인 채널을 통해 판매한다. 물량이 풀렸을 때 소비자의 즉시 구매 심리를 일으키고, 구매 기회를 놓친 소비자들은 제품에 대한 관심이 더 커진다.

공기청정기 '미 에어'는 국내 유통채널에도 한정 수량만 풀려, 각종 포털 블로그에는 '미 에어 드디어 구입 성공', '힘든 해외직구 후기' 등의 소비자 반응이 잇따랐다. 샤오미는 국내에 법인이 없어 광고 마케팅도 펴지 않고 있지만, 수입업체들의 판촉과 소비자들의 자발적인 입소문만을 통해 수요는 점차 늘어나는 추세다.

샤오미 인이어 이어폰 신제품 <사진=샤오미 홈페이지 캡쳐>

샤오미 제품을 구하기 쉽지 않다보니, 샤오미 가품(일명 '짝퉁')까지 다량 유통되고 있다. 이어폰 '피스톤' 시리즈는 현재 국내 온라인 유통시장에서 '짝퉁'이 많이 유통되고 있다. 무차별 대량 생산해 물량이 풀리던 기존 중국 제품과는 차별화된 샤오미의 전략 덕분이다.

샤오미 제품을 공식 수입하는 국내 유통업체 관계자는 "제품이 기존의 저가 제품들보다도 더 저렴하다보니 경제적 측면에서 우월하고 제품이 좋다는 반응이다"라며 "소비자들이 샤오미 정품을 찾고 있어 샤오미 홈페이지 인증하는 방법을 담은 설명서도 배포하고 있다"고 말했다.

한편, 샤오미는 중국에서 올해 1분기 1400만대의 스마트폰을 팔아, 2위 애플, 3위 화웨이, 4위 삼성전자를 제치고 시장점유율(12.8%) 1위를 차지했다. 스마트폰 제조사로 세계 시장에 이름을 알린 샤오미는 최근 소형 가전 제품까지 선보이며 종합 전자업체로 발돋움하려는 모습이다.


[뉴스핌 Newspim] 추연숙 기자 (specialkey@newspim.com)

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LG, 2년 만에 정규시즌 극적 우승 [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = LG가 NC전 패배에도 극적으로 2년 만에 정규시즌 우승을 확정했다. SSG는 극적인 끝내기 승리로 한화의 우승 도전을 저지했다.  LG는 1일 서울 잠실구장에서 열린 NC와의 2025 KBO리그 정규시즌 마지막 경기에서 3-7로 패했다. LG는 전날 두산에 이어 NC에도 잡히며 시즌을 마쳤다. 하지만 한화가 SSG에 덜미를 잡히며 정규시즌 우승을 확정했다. 구단 네 번째 정규시즌 우승을 차지한 LG는 한국시리즈(KS)에 직행해 구단 네 번째 통합우승(정규시즌·KS 우승)에 도전한다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = LG 트윈스 선수단. [사진=LG 트윈스] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com 8연승의 가파른 상승세를 탄 NC는 시즌 전적 70승 6무 67패로 5위 자리를 지켰다. 같은 날 6위 kt가 KIA를 제압해 승차가 없는 상태가 유지됐지만, NC(0.5109)가 kt(0.5107)를 승률 3모 차로 앞섰다. NC는 3일 열리는 SSG와의 시즌 최종전에서 승리하면 kt의 경기 결과와 관계없이 5위로 포스트시즌 막차를 탄다. 다만 이 경기에서 패하고 같은 날 kt가 한화를 잡으면 6위로 탈락한다. NC는 1회말 2사 2루에서 김현수에게 적시타를 맞아 먼저 실점했다. 하지만 3회 1사 후 김주원이 안타를 친 뒤 2, 3루를 연속으로 훔쳤고, 이후 최원준의 적시타가 나와 동점이 됐다. 기세가 오른 NC는 4회초 경기를 뒤집었다. 만루 찬스에서 김형준이 중전 적시타를 때려 2명의 주자를 불러들였다. NC는 5회초 바뀐 투수 손주영을 상대로 한 점을 더 보탰다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = NC 다이노스 김형준. [사진=NC 다이노스] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com 8회초엔 승부에 쐐기를 박았다. 1사 만루에서 맷 데이비슨의 희생플라이가 나왔고, 이후 권희동의 2타점 적시타가 나와 7-1까지 격차를 벌렸다. NC는 8회 등판한 배재환이 2실점 했지만, 임지민, 김진호를 투입해 추가 점수를 내주지 않고 승리를 확정했다. SSG는 인천 SSG랜더스필드에서 열린 한화와의 경기에서 9회 2사에 나온 이율예의 끝내기 투런포에 힘입어 6-5 승리를 거뒀다. 한화는 이날 패배로 유일했던 우승 가능성이 사라졌다. 선발투수 코디 폰세는 6이닝 6안타(1홈런) 1볼넷 10탈삼진 2실점 호투를 펼쳤지만 불펜진이 승리를 날렸다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = SSG 박성한(오른쪽)이 1일 1회말 선두 타자 홈런을 날리고 베이스를 돌고 있다. [사진=SSG 랜더스] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com SSG는 1회말 선두타자 박성한이 선제 솔로홈런으로 기선을 제압했다. 한화는 3회초 문현빈이 1타점 적시타를 날리며 승부를 원점으로 되돌렸다. 6회 SSG는 1사 1, 3루에서 한유섬이 삼진을 당했지만 고명준이 1타점 적시타를 날리며 다시 팀에 리드를 안겼다. 한화는 7회초 반격에 나섰다. 1사에서 대타 최인호가 2루타를 날렸고 대타 이도윤은 1타점 적시타를 날리며 2-2 동점을 만들었다. 대타 이진영은 역전 투런홈런을 터뜨리며 경기를 뒤집었다. 이어 노시환이 1타점 내야안타로 한 점을 더 추가했다. 하지만 SSG는 쉽게 물러서지 않았다. 9회말 2사에서 대타 류효승이 안타로 출루했고 뒤이어 현원회가 추격의 투런홈런을 터뜨렸다. 뒤이어 정준재의 볼넷과 이율예의 끝내기 홈런으로 경기를 끝냈다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = kt 위즈 황재균. [사진=kt 위즈] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com   kt는 광주 기아챔피언스필드에서 열린 KIA와 원정 경기에서 9-3으로 이겼다. 71승 4무 68패가 된 kt는 이로써 3일 한화 이글스와 정규시즌 마지막 경기 결과에 따라 와일드카드 결정전 진출 여부가 정해진다. kt는 허경민이 4타수 2안타 2타점, 황재균이 5타수 2안타 2타점으로 팀 승리를 이끌었다. 안현민은 5타수 3안타 1타점으로 거들었다. kt 선발 소형준은 1회 3점을 헌납했으나 2회부터 6회까지 실점하지 않으면서 시즌 10승을 달성했다. 2022년 시즌 13승 이후 3년 만에 두 자릿수 승수를 쌓았다. kt는 선발 소형준이 1회말 난조를 보이며 3점을 내줬으나 3회초 대거 5점을 뽑아내면서 단숨에 경기를 뒤집었다. 3회 1사 후 김상수의 볼넷과 장준원의 안타로 1, 3루 기회를 잡았고 허경민, 안현민, 강백호가 차례로 1타점 안타를 날려 3-3 동점을 만들었다. kt는 경기 후반 추가점을 뽑아내면서 승부에 쐐기를 박았다. 7회초 1사 1루에서 허경민이 2루타를 때려낸 후 김민혁의 땅볼 때 3루 주자 유준규가 홈을 밟았다. 이후 KIA 좌완 불펜 최지민의 폭투가 나온 사이 3루 주자 허경민이 홈을 통과하면서 kt가 7-3으로 달아났다. 8회에도 2사 만루 찬스를 잡았고, 타석에 선 장진혁과 허경민이 연이어 밀어내기 볼넷을 골라내면서 2점을 더해 승부에 쐐기를 박았다. thswlgh50@newspim.com 2025-10-01 23:29
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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