[뉴스핌=황세준 기자] LG전자가 28일 최고급(초프리미엄) 가전제품 브랜드 'LG시그니처'를 한국 시장에 가장 먼저 론칭했다.
올레드(OLED) TV, 냉장고, 세탁기, 가습공기청정기 등 4개 제품으로 선보이는 'LG시그니처'는 '제품'이 아닌 '작품'을 추구하며 기존의 LG전자 가전제품과 콘셉트를 잡는 단계에서부터 다른 과정을 거친다.
안승권 LG전자 사장(CTO)는 "LG시그니처는 고객의 일상생활 속에, 세상에 없던 새로운 경험으로 삶의 품격을 높이는 제품"이라며 "이를 통해 가전 제품의 시대에서 가전 작품의 시대로 넘어가게 될 것"이라고 소개했다.
안 사장은 또 "처음에 LG시그니처의 디자인과 기능 컨셉이 나왔을 때 양산을 해야 하는 입장인 각 사업부에서 엄청나게 반대를 했다"며 "그럼에도 불구하고 우리가 생각하는 기능들을 반드시 실현하려고 한 것이 LG시그니처 라인업"이라고 강조했다.
아울러 안 사장은 "그동안 가전제품을 각 사업부에서 개발했는데 LG시그니처는 사업부 고유의 시각에서의 관점에서 출발하지 않는다"며 "소비자가 생활하는 공간을 고려해 (어떤 제품을 할지) 디자인위원회에서 결정하면 각 사업부는 명령을 따르는 시스템"이라고 설명했다.
조성진 LG전자 사장(H&A사업본부장)은 "LG시그니처는 후속 제품이라든지, 새롭게 추가되는 라인업 여부도 디자인위원회의 까다로운 심의를 통해 결정될 것"이라며 "오늘 론칭행사를 서초 R&D 센터에서 한 것도 여기가 디자인의 산실이고 R&D의 산실이며 LG시그니처는 디자인과 기술이 접목된 특별한 제품이라고 생각했기 때문"이라고 밝혔다.
조 사장은 이와 함께 "LG시그니처는 하나하나 몇 대를 파느냐보다는 LG의 브랜드를 얼만큼 많이 견인할 수 있겠는지에 초점을 두고 개발했다"며 "이제껏 없던 카테고리나 세그먼트도 LG시그니처를 통해 만들 수 있다고 생각한다"고 피력했다.
동시에 "LG시그니처 브랜드가 시장에 반드시 빠르게 안착해야 한다"며 "지금보다는 더 힘받는 브랜드가 되도록 계속해서 투자를 하고 후속모델이나 안하던 사업의 제품을 포함한 가능성을 열어놓고 확장성을 고민하고 있다"고 강조했다.
조 사장은 한국 외 다른 국가 출시 계획과 관련해선 "6월 경 미국에 론칭할 것 같고 금년 중 글로벌 하게 다 론칭한다고 보고 있다"며 "가장 성과 좋을 곳은 한국일 것 같고 미국도 괜찮을 것 같다"고 언급했다.
최상규 LG전자 한국영업본부장은 "LG시그니처는 판매 숫자를 많이 늘리기 위한 목표가 아니라 고객 신뢰를 얻기 위한 초 프리미엄 브랜드"라고 밝혔다.
최 본부장은 아울러 "현재 백화점, LG베스트샵, 대형 양판점 등 40여 군데 진열을 시작했고 다음달에 확장할 계획"이라며 "통합 브랜드 광고를 초기에 하고 진행상황을 봐 가면서 개별 제품 광고를 해 나갈 계획"이라고 말했다.
한편, LG전자는 B2C 시장을 겨냥한 LG시그니처 외에 B2B 시장을 겨냥한 프리미엄 빌트인 가전 브랜드 '시그니처 키친스위트'도 준비 중이다.
조성진 사장은 "시그니처 키친스위트를 한국시장에 6~7월, 미국 시장에 4~5월 경 론칭할 것"이라며 "LG를 안 붙인 이유는 경쟁 대상이 울프, 서모드 등 전문 업체들이기 때문"이라고 밝혔다.
[뉴스핌 Newspim] 황세준 기자 (hsj@newspim.com)
