[업종분석] 새 술은 새 부대에, 中 모바일로 뜨는 생방송 동영상

기사입력 : 2016년07월29일 15:16

최종수정 : 2016년07월29일 15:16

생방송 동영상 시장 폭발적 성장
BAT, 시나웨이보 등 파이 경쟁 치열
개방형 플랫폼 확보한 시나웨이보 승산 높아

[편집자] 이 기사는 7월 29일 오전 09시23분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[뉴스핌=황세원 기자] 최근 발표된 iiMedia Research에 따르면 2015년 중국 생방송 동영상 플랫폼은 200여개로 4년만에 4배 넘게 증가했다. 이용자수만 무려 2억명으로 늘어났으며 시장 규모도 90억위안(1조5200억원)에 달하고 있다.

중국의 생방송 동영상 시장이 거대한 블루오션으로 부상하면서 시장 쟁탈을 위한 기업들의 각축전도 치열해 지고 있다. 대표적인 인터넷 IT 기업인 BAT(바이두, 알리바바, 텐센트)를 비롯해 ‘중국판 페이스북’ 신랑웨이보(新浪微博, 이하 시나웨이보)，샤오미（小米）, 러스스핀(樂視視頻) 등 주요 인터넷 기업이 시장 선점 우위 확보에 주력하고 있다.

그중에서도 바쁜 움직임을 보이고 있는 기업은 텐센트와 바이두, 알리바바 등 인터넷 업계 선발 기업들이다.

중국 최대 전자상거래 기업인 알리바바는 주력 사업인 온라인 쇼핑몰을 기반으로 생방송 동영상 서비스를 제공하고 있다. 알리바바 산하의 타오바오와 티몰에서 운영하는 타오바오즈보(淘寶直播)와 톈마오즈보(天貓直播) 생방송 서비스가 바로 그러하다. 온라인 쇼핑몰 운영자는 플랫폼을 이용해 육아용품, 뷰티, 음식, 운동용품 등을 홍보 및 판매하며 여성 소비자는 전체 80%에 달한다.

알리바바의 100% 자회사 유쿠투더우(優酷土豆)도 생방송 플랫폼 라이펑(來瘋)을 구축하고 예능, 쇼핑, 토론 등 다양한 체험이 가능한 서비스를 제공하고 있다. 그 외에도 e스포츠 생중계 플랫폼인 훠마오TV(火貓TV)를 선보여 인기를 끌었다.

텐센트는 2013년 이후 자체 개발 및 투자·인수를 통해 생방송 동영상 시장에 진출하며 BAT 중 가장 활발한 공세를 펼치고 있다. 현재 텐센트는 9개의 생방송 플랫폼을 운영하고 있다.

자체적으로 구축한 플랫폼으로는 산하 메신저 서비스 QQ공간(QQ空間)을 기반으로 하는 QQ콩젠즈보(QQ空間直播)와 동영상 콘텐츠 기반의 텅쉰즈보(騰訊直播, 텐센트 즈보), Now즈보(Now直播)가 있다. 그 외에도 음성통신 서비스 제공 사이트인 QT위인(QT語音)의 동영상 플랫폼에서 분리된 화양즈보(花洋直播)를 운영하고 있다.

투자를 통해 확보한 플랫폼으로는 e스포츠 실시간 중계 사이트인 룽주즈보(龍珠直播)와 교육 동영상 플랫폼 훙뎬즈보(紅點直播)가 있으며 터우위TV(頭魚TV), 과과스핀(瓜瓜視頻) 등도 운영 중이다.

텐센트는 새로운 사업에 진출한다기 보다는 기존에 보유하고 있던 SNS, 게임, 동영상 콘텐츠 등 풍부한 자원에 동영상을 접목하는 방식으로 입지를 다지고 있다.

생방송 동영상 시장 진출에 있어 바이두는 그동안 BAT 인터넷 3사 가운데 가장 소극적이었다. 하지만 지난 2월 플랫폼 바이슈즈보(白秀直播)를 구축하고 관련 서비스를 제공하며 본격적으로 시장 공략에 나섰다.

한편 중국 동영상 시장에서 BAT에 대적할 만큼 위협적인 행보를 보이는 것이 바로 시나웨이보(新浪微博)다. 시나웨이보는 지난 5월 이샤커지(壹下科技)와 함께 생방송 동영상 플랫폼 이즈보(壹直播)를 설립하고 이샤커지에 시리즈 B, C, D 자금을 지속적으로 조달하며 협력을 강화했다. 중국에서 시리즈 펀딩이란 스타트업 기업의 자금 조달 단계를 의미한다. 시리즈 B는 본격적인 사업 확장을 위한 투자 유치 단계로 이후 사업 진척 단계에 따라 시리즈C,D 등이 추가로 이뤄진다.

중국 인터넷 업계의 다크호스로 떠오른 이샤커지는 짧은 동영상 공유 서비스를 제공하는 앱(App) 먀오파이(秒拍)와 립싱크 앱 샤오카슈(小咖秀)를 운영하고 있다. 이샤커지의 기업가치는 약 10억달러(약 1조1300억원)로 최근에는 시나웨이보, 쉐쿼이어캐피탈 차이나펀드, 한국의 YG 엔터테인먼트 등으로부터 2억달러 규모의 시리즈 E 자금(프리 IPO 단계)을 조달해 화제가 됐다. 업계에서는 YG 엔터테인먼트가 투자에 참여한 만큼 한류 콘텐츠 확보가 유리할 것으로 전망하고 있다.

립싱크 어플 '샤오카슈' <사진=바이두(百度)>

일각에서는 알리바바가 시나웨이보의 주요 투자자로 있는 만큼 시나웨이보와 이샤커지의 제휴는 사실상 알리바바의 생방송 동영상 시장 진출의 일환으로 봐야한다는 의견도 내놓고 있다. 실제 알리바바는 2013년 이후 웨이보에 대한 지분을 확대했다. 현재 시나웨이보의 최대 주주는 신랑(新浪, 시나)으로 지분 54.5%를 보유하고 있으며 알리바바는 지분 30.5%를 확보해 2대 주주로 있다.

이러한 점을 고려한 듯 지난 1분기 실적 발표 당시 시나웨이보는 알리바바와의 구체적인 제휴 기간을 명시하며 단기적 협력 관계라는 점을 강조했다. 시나웨이보는 자신이 보유하고 있는 방대한 SNS 고객 자원과 이샤커지의 동영상 사업 노하우를 활용해 독자적인 노선을 걷겠다는 방침이다.

업계에서는 시나웨이보가 BAT 보다 승산이 높을 것으로 전망하고 있다. 중국 IT 업계의 한 전문가는 “현재 시장 동향을 살펴보면 기업들이 기존에 보유한 우위를 바탕으로 시장에 진출한다는 공통점이 있다”며 “실제 알리바바, 텐센트 등은 주력 사업인 온라인 쇼핑몰, 메신저 서비스에서 확보한 이용자를 생방송 동영상 사업 부문에 유입시키는 전략을 취하고 있다”고 설명했다. 그는 “그런 점에서 본다면 시나웨이보는 경쟁사보다 우위에 있다. 텐센트 위챗의 경우 지인 위주로 운영되지만 웨이보는 팔로워 수가 많으면 많을수록 노출이 많이 돼 전파 효과가 뛰어나다는 장점이 있다”고 밝혔다.

[뉴스핌 Newspim] 황세원 기자 (mshwangsw@newspim.com)

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추경호 체포동의안 본회의 통과 [서울=뉴스핌] 이바름 기자 = 12.3 비상계엄 당시 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결을 방해한 의혹을 받는 추경호 국민의힘 의원에 대한 체포동의안이 27일 여당 주도로 국회 본회의를 통과했다. 국회는 이날 본회의를 열고 '국회의원(추경호) 체포동의안'을 상정해 표결을 진행했다. 투표 결과 재석 180인 가운데 찬성 172표, 반대 4표, 기권 2표, 무 2표로 가결됐다. 불체포특권이 있는 현역 국회의원에 대한 체포동의안은 재적 의원 과반 출석에 출석 의원 과반 찬성이 가결 조건이다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 추경호 국민의힘 의원이 27일 서울 여의도 국회에서 열린 본회의에서 본인의 체포동의안에 대한 신상발언을 마치고 나서며 동료 의원들의 격려를 받고 있다. 2025.11.27 pangbin@newspim.com 국민의힘 의원들은 표결에 반발하며 표결에 참여하지 않고 본회의장에서 퇴장했다. 이들은 로텐더홀에서 정부여당 및 특검 규탄대회를 벌였다. 신동욱 국민의힘 최고위원은 규탄대회에서 "우리가 추경호"라며 "반드시 싸워서 심판해야 한다"고 말했다. 추 의원은 지난해 12월3일 윤석열 전 대통령이 비상계엄을 선포했을 당시 국민의힘 원내대표로서 의원총회 장소를 국회와 당사 등으로 여러 차례 바꿔 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결 참여를 방해했다는 의혹을 받고 있다. 내란 특별검사(조은석 특검팀)은 지난 3일 추 의원에 대해 내란중요임무종사 혐의로 구속영장을 청구했다. 법무부는 이틀 뒤인 5일 국회에 체포동의요청서를 제출했으며, 13일 국회 본회의에 보고됐다. 국회가 동의함에 따라 법원은 조만간 추 의원에 대한 구속 전 피의자 심문(영장실질심사)을 실시한다. 결과에 따라 추 의원의 구속 여부가 결정된다. 추 의원은 투표 전 신상발언 기회를 얻어 특검 수사는 정치탄압이라고 주장했다. 추 의원은 "특검은 제가 언제 누구와 계엄에 공모, 가담했는지 어떠한 증거도 제시하지 못하면서 영장을 창작했다"며 "특검은 계엄 공모를 입증하지도, 표결을 방해받았다는 의원을 특정하지도 못했다"고 강조했다. right@newspim.com 2025-11-27 15:41

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영국계 단타, 11월에만 5조 팔았다 [서울=뉴스핌] 이나영 기자= 연중 고점을 기록한 코스피가 11월 들어 조정을 받는 가운데, 외국인 매도세를 주도한 주체는 영국계 자금으로 나타났다. 9~10월 단기 매수세로 코스피를 4000선 위로 끌어올렸던 영국계 투자자들은 이달 들어 약 5조원 규모의 주식을 순매도하며 수급 전환의 중심에 섰다. 금융감독원과 한국거래소 자료를 종합하면, 영국계 자금은 상반기까지는 관망세를 보이다가 9월부터 순매수로 전환해 지수 급등을 견인했다. 그러나 11월 들어 매도세로 돌아서며 단기간에 코스피를 다시 4000선 아래로 밀어냈다. 전문가들은 이를 투자 이탈보다는 업종 재배치·수익 실현·헤지 전략 등 다층적 조정 흐름으로 해석하고 있다. ◆ 영국계, 활발한 거래에도 낮은 보유 비중…'단타 성향' 뚜렷 27일 한국거래소에 따르면, 영국계 투자자는 이달 1일부터 24일까지 코스피와 코스닥 시장에서 총 4조9900억원을 순매도했다. 같은 기간 외국인 전체 순매도 금액은 13조5328억원으로, 영국계 자금이 차지하는 비중은 36.9%에 달한다. 이는 지난 10월 영국계가 2조4000억원을 순매수하며 전체 외국인 순매수(4조2050억원)의 절반 이상을 견인했던 흐름과는 대조적이다. 영국계 자금은 올해 외국인 매매에서 가장 활발한 움직임을 보였다. 지난 1~8월 유가증권시장에서 영국계 투자자는 총 557조원 규모(매수 273조9270억원, 매도 283조730억원)를 거래하며 외국인 전체 거래액의 44.7%를 차지했다. 국적별 기준으로는 거래 비중 1위였지만, 보유 비중은 10%대 초반에 머무는 등 높은 회전율이 특징적이다. 이는 중·단기 차익 실현에 집중하는 유동적 자금 특성을 드러낸다는 분석이다. 실제 영국계 자금은 9월 2조2000억원, 10월 2조4000억원 등 두 달간 총 4조6000억원어치를 순매수하며 국내 증시 랠리를 이끌었다. 이 기간 외국인 전체 순매수의 상당 부분을 담당했고, 코스피는 9월 말 3424포인트에서 10월 말 4107포인트까지 약 20% 급등했다. 이후 이달 3일에는 장중 사상 최고치인 4221.87포인트를 기록했다. 당시 외국인의 현·선물 동반 매수가 지수 상승을 뒷받침했고, 거래 비중에서도 영국계 영향력은 두드러졌다. 하지만 11월 들어 매도세로 돌아서면서 코스피는 한 달 새 300포인트 넘게 밀리며, 전날(26일) 기준 3960.87로 마감했다. ◆ 수익 실현 흐름 속 업종·자산군 재배치 뚜렷…"ETF 투자도 변화 감지" 코스피 4000선을 끌어올렸던 외국인 수급이 11월 들어 주춤하면서, 이번 수급 전환의 배경에는 반도체 중심의 차익 실현과 업종 간 포트폴리오 조정이 복합적으로 작용한 것으로 풀이된다. 실제로 외국인 자금은 특정 업종에서 수익을 실현한 뒤, 해외 자산이나 새로운 산업군으로 비중을 재조정하는 흐름을 보였다. 이 같은 변화는 상장지수펀드(ETF) 매매에서도 뚜렷하게 나타났다. 코스콤 ETF체크에 따르면 최근 일주일간 외국인이 가장 많이 순매수한 상품은 'KODEX 레버리지'(93억8000만원)였고, 이어 'TIGER 미국필라델피아반도체나스닥'(64억2000만원), 'TIGER 차이나항셍테크'(64억원), 'TIGER 차이나전기차SOLACTIVE'(55억200만원) 등이 뒤를 이었다. 순매수 상위 10개 ETF 중 절반이 중국 테크 및 미국 증시 관련 상품으로 구성돼 외국인 자금의 관심이 해외 주요 지수로 이동한 모습이다. 반면 외국인은 국내 주식형 ETF를 중심으로 대규모 매도에 나섰다. 같은 기간, 'TIGER 2차전지TOP10'(-79억원), 'TIGER200선물레버리지'(-68억원), 'KODEX AI반도체'(-56억9000만원) 등이 외국인 순매도 상위에 올랐으며, 상위 10개 가운데 9개가 국내 ETF였다. 개별 종목에서도 자금 재배치 흐름 뚜렷하게 나타났다. 이달 1~25일 외국인 순매도 상위 종목에는 SK하이닉스, 삼성전자, 두산에너빌리티, KB금융, NAVER, 한화오션 등이 포함됐다. 반면 셀트리온, 이수페타시스, LG 씨엔에스, SK바이오팜 등이 외국인 순매수 상위권을 차지했다. 전통 반도체주에서 인프라, 바이오, AI 관련 종목으로 수급이 분산되는 모습이다. 시장에서는 이 같은 움직임을 외국인 자금의 '이탈'이라기보다는 전략적 '재편'으로 해석하고 있다. 현물 매도를 통해 일부 비중을 축소하는 동시에, 선물·옵션을 활용한 헤지 전략이나 국채 등 대체 자산으로의 분산 투자가 병행되고 있다는 분석이다. 전문가들은 이러한 흐름이 외국인 자금의 유출보다는 포트폴리오 조정 과정의 일환으로 볼 수 있다고 보고 있다. 김석환 미래에셋증권 연구원은 "반도체 업종의 내년 이익 전망치가 빠르게 상향되고 있어 외국인 수급이 재개될 여지가 충분하다"며 "외국인 유입에 기반한 증시 상승 기대는 여전히 유효하다"고 분석했다. 이상현 메리츠증권 센터장은 "코스피 4000 돌파는 단기 유동성이 아니라 기업 실적이 만들어낸 구조적 상승이었다"며 "현재 조정은 큰 흐름이 끝났다는 신호가 아니라 다음 단계 상승을 위한 숨 고르기 성격이 강하다"고 강조했다. nylee54@newspim.com 2025-11-27 08:20