[뉴스핌=이에라 기자] LG그룹과 계열분리 10년을 맞은 패션기업 LF가 주종목 '패션' 사업 재정비에 박차를 가하고 있다.

화장품, 주류, 호텔 등 비패션으로 사업다각화를 추진하는 가운데 브랜드 유통채널 다변화, 경쟁사와 차별화된 스포츠웨어 브랜드 런칭 등으로 본업인 패션에도 공을 들이는 모습이다.

20일 관련업계에 따르면 LF는 이날 스포츠웨어인 '질스튜어트스포츠(JILLSTUART SPORT)'를 공식 런칭했다. 온라인몰인 LF몰에서 먼저 판매를 시작하고 AK수원점에 1호점을 연다. 

이 브랜드는 25~35세 남여를 대상으로 한다. 나이키의 'NWS', 아디다스 '오리지날' 등 글로벌 스포츠웨어의 캐주얼 라인에서 볼 수 있었던 세련된 스타일에 다양한소재를 접목해 트렌드를 반영했다는 것이 큰 특징이다. 실용성을 살리는데 주력팼고, 남녀 상품 비중이 각각 절반이다.

LF는 스포츠웨어 브랜드 출시를 앞두고 아웃도어 '디스커버리 익스페디션'의 대박을 이끌었던 손광익 상무를 영입하기도 했다. 지난해 5월 영입된 손 상무는 신설된 스포츠신규사업부를 이끌어가며 질스튜어트스포츠 출시를 진두지휘했다.

이보다 앞서 지난해 초부터는 일부 브랜드의 유통 채널을 바꾸는 해왔다. 라이선스 브랜드 '질바이질스튜어트(JILL BY JILL STUART)' , 자체 브랜드 '일꼬르소'의 백화점 매장을 철수하고, 온라인으로 전환해왔다.

질바이질스튜어트는 질스튜어트보다 저렴한 가격대의 세컨드 브랜드이고, 일꼬르소는 남성 캐쥬얼 브랜드다.

이들 브랜드가 온라인으로 유통 채널을 전환한 것은 소비 트렌드 변화를 극복해 효율성을 높이기 위해서다.

아예 비싼 고급화를 추구하거나 가격 대비 성능이 뛰어난 가성비 쪽을 택하는 양극화 현상이 커지면서, 어중간한 가격대로 이 같은 현상에 대응하기 사실상 힘들다는 판단을 했기 때문이다.

LF 관계자는 "패션도 소비 트렌드가 양극화되면서 브랜드도 고급화나 가성비 전략을 놓고 고민할 수 밖에 없다"며 "질바이질스튜어트 등은 컨셉은 그대로 갖고 가되 가성비 니즈에 맞춘 가격대로 온라인 쪽을 공략하기로 한 것"이라고 설명했다.

지난 2007년 LG그룹에서 계열 분리한 LF는 주류 사업과 호텔 사업 진출 등으로 사업다각화를 진행하며 패션을 넘어서 라이프스타일로 영역을 확대하고 있다.

지난해 프랑스 화장품 '불리 1803' 을 선보이고 강남구 청담동에 플래그십 매장을 열었다. 올해 초에는 주류 유통업체인 인덜지(INDULGE) 지분을 50% 이상 인수해 자회사로 편입하기도 했다. 또한 LF는 호텔 아울렛 사업도 준비 중이다. 강원도 양양군 지경 관광지 조성의 우선 협상대상자에 LF와 LF네트웍스 컨소시엄이 선정되면서 다음달 주총에서는 사업목적에 호텔업과 관광숙박업 등을 추가할 예정이다.

LF관계자는 "LF 대부분의 비중을 차지하는 패션 사업의 경우 가성비 트렌드에 대응하고 온라인이나 모바일로 유통을 다변화해가겠다"며 "패션은 물론 사업다각화 등을 통해 소비층을 확대해 라이프스타일 기업으로 자리잡는 것이 목표"라고 설명했다.

[뉴스핌 Newspim] 이에라 기자 (ERA@newspim.com)