전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
문화·연예 문화·연예일반

속보

더보기

제일기획 유정근 대표 "라이프 쉐어 시대에는 1:1 맞춤형 전략 필요"

기사입력 : 2018년08월24일 18:18

최종수정 : 2018년08월24일 20:25

2018 부산국제광고제 키노트 연설
브랜드와 소비자가 1대1로 연결된 시장
마켓에서 경쟁의 범위도 확대

[부산=뉴스핌] 이현경 기자 = 제일기획 유정근 대표는 4차 산업혁명 시대의 마케팅 주도권은 소비자에게 있다며 소비자의 라이프 스타일에 맞춘 광고 콘텐츠가 경쟁력을 가질 것이라고 전망했다.

유 대표는 24일 부산 해운대 벡스코에서 진행된 2018 부산국제광고제 키노트 연설에서 이같이 말했다. 이날 연설에는 유 대표의 '라이프 쉐어(Life Share) 시대의 브랜드전략' 강의를 듣기 위해 참석한 240여 명의 청중들이 컨퍼런스홀을 가득 채웠다.

제일기획 유정근 대표 [사진=부산국제광고제조직위]

유 대표는 "누구는 죽었다고 하고, 누구는 죽을 거라고 하는 아비규환인 광고 시장이 디지털 임팩트와 4차 산업으로 인해 변화가 시작됐다"고 운을 뗐다.

과거 소비자를 쉽게 콘트롤할 수 있던 시대가 지나갔고, 미디어가 파편화되면서 개인과 브랜드의 연결이 일어났다는 것이다. 그는 "소비자가 세분화되자 브랜드는 '이제 우리 세상이다'라고 했다. 그게 고작 1,2년 전이다. 그런데 거꾸로 소비자들은 IT 기술을 이용해 정보 접근 권한과 의무와 책임이 자유로워졌다. 그러니 브랜드가 힘을 잃었고 소비자가 시장을 콘트롤하게 된 것"이라고 해석했다.

이제는 브랜드와 소비자가 1대1로 엮여있고 주도권이 온전히 소비자에 넘어갔다고 유 대표는 진단했다. 디지털 시대에 소비자가 주도권을 갖고 있는 이 현상을 제일기획은 '앤 브랜드 시대(N BRAND era)'로 부른다고 말했다. 쉽게 말해 1대1 형식의, 소비자 맞춤형 광고를 한다는 의미다.

그는 "유럽 법인에서 현재 개인화된 콘텐츠를 만들고 있다. '만든다'가 아니라, 찍어낸다고 표현한다"고 말했다. 이어 "실제 많은 스타트업 회사에서는 수십개의 콘텐츠와 이미지, 카피를 만들고 소비자 개인에 맞는 콘텐츠를 전달한다. 실제로 이와 같은 일을 하는 스타트업 회사도 늘어나고 있다"며 앤 브랜드 시대의 도래를 시사했다.

제일기획 유정근 대표가 24일 부산 해운대 벡스코에서 진행된 2018 부산국제광고제 키노트 연사로 참여해 관람객에 강연하고 있다. [사진=부산국제광고제조직위]

초연결시대에서 경쟁의 범위 역시 확대되고 있다고 바라봤다. 그는 "애버랜드의 경쟁자는 롯데월드다. 그런데 따지고 보면 집에서 넷플릭스를 시청하는 이가 경쟁자일 수 있다. 갤럭시는 넷플렉스의 경쟁자일 수도, 애버랜드의 경쟁자일 수도 있다"고 말했다. 이어 "누가 경쟁자인지, 친구인지, 그리고 경쟁자의 친구는 친구인가 경쟁자인가 생각해볼 때"라고 설명했다.

소비자 중심의 마케팅에 성공하기 위해서는 소비자의 경험을 조망하는 전략이 필요하다고 했다. 시장을 지배하는 '마켓 쉐어(Market Share)', 소비자의 마음 속 지위를 판단하는 '마인드 쉐어(Mind Share)' 시대를 지나 현재는 소비자의 경험을 기반한 '라이프 쉐어(Life Share)'에 집중해야 한다고 밝혔다.

유 대표는 이제 보는대로 믿는 세상이 됐다고 강조했다. 그는 "소비자는 오직 자신이 본 대로, 경험한 대로 믿는다. 그래서 직접 휴대폰을 떨어뜨려 보면서 성능을 실험하고, 화장품을 직접 테스트해보며 구매 여부를 결정한다"고 피력했다.

결론적으로 에이전시의 역할은 '라이프 쉐어'의 설계자가 돼야 한다는 제안이다. 유 대표는 "브랜드의 개념에 대한 인식을 강화하고 소개하고 정비화해야 한다. 그리고 소비자의 경험을 설계해야 한다. 소비자의 취향과 이들의 상황을 연결시켜야 한다. 소비자 일상생활에 면으로, 입체로 확장시키는 것"이라며 "우리는 이를 점과 선과 면을 이어가는 전략이라고 한다"고 소개했다.

광고시장에서 '경쟁자'에 대한 개념에 대해 소개하는 윤정근 대표 [사진=부산국제광고제조직위]

유 대표는 광고 시장의 미래를 긍정적으로 내다봤다. 그는 "정말 광고인의 시대가 왔다"고 귀띔했다. 그는 "우리가 만드는 커뮤니케이션은 시장에 아주 직접적인 영향을 줄 수 있다. 우리가 만드는 콘텐츠가 소비자와 연결돼 있다"고 말했다.

이어 "마케팅은 마켓을 이끄는 존재가 된 거다. 수많은 컨설팅 업체가 있는데, 극단적으로 말씀드리면 이제 메이커와 경쟁하는 세상이다. 미디어도 메이킹을 하고 콘텐츠도 메이킹을 하려는 세상이 왔다. 어찌보면 광고하는 사람들의 위상이 올라갔다고 생각한다"고 덧붙였다.

강연이 끝난 후 많은 유 대표는 관람객과 훈훈한 풍경을 만들었다. 그는 사진을 요청하는 관람객에 일일이 대응했고, 명함을 나누는 등 관람객과 소통하는 모습으로 눈길을 끌었다.  

89hklee@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
SKT '유심 교체' 북새통...내 차례 올까 [인천=뉴스핌] 김학선 기자 = 가입자 유심(USIM) 정보를 해킹 당한 SK텔레콤이 유심 무료교체 서비스를 시작한 28일 인천의 한 대리점에서 고객들이 유심 교체를 위해 줄을 서 차례를 기다리고 있다. SKT는 사이버침해 피해를 막기 위해 이날 오전 10시부터 전국 2600여곳의 T월드 매장에서 희망 고객 대상 유심 무료교체 서비스를 진행한다. 2025.04.28 yooksa@newspim.com   2025-04-28 12:12
사진
"화웨이, 엔비디아 H100 능가 칩 개발" [서울=뉴스핌]박공식 기자 = 중국 화웨이가 미국이 수출 금지한 엔비디아 칩을 대체할 최신 인공지능(AI) 칩을 개발해 제품 시험을 앞두고 있다고 월스트리트저널(WSJ)이 현지 시간 27일 보도했다. 신문은 화웨이가 일부 중국 기술기업에 새로 개발한 '어센드(Ascend) 910D'의 시험을 의뢰했다고 전했다. 어센드 910D는 엔비디아의 H100보다 성능이 더 우수한 것으로 평가되고 있으며 이르면 5월 말 시제품이 나올 것으로 예상된다. 앞서 로이터통신은 21일 화웨이가 자체 개발한 AI칩 910C를 내달 초 중국 기업에 대량 출하할 계획이라고 보도한 바 있다. 화웨이를 비롯한 중국 기업들은 데이터를 알고리즘에 제공해 더 정확한 결정을 내리게 하는 훈련 모델용으로 엔비디아 칩에 필적하는 첨단 칩을 개발하는 데 주력해왔다. 미국은 중국의 기술 개발을 억제하기 위해 B200 등 최첨단 엔베디아 칩의 중국 수출을 금지하고 있다. H100의 경우 2022년 제품 출하 전에 중국 수출을 금지했다.  중국 베이징에 있는 화웨이 매장 [서울=뉴스핌]박공식 기자 = 2025.04.28 kongsikpark@newspim.com kongsikpark@newspim.com 2025-04-28 12:26
안다쇼핑
Top으로 이동