'한국판 광군제' 코세페 역대급 흥행했지만....숙제는?

기사입력 : 2020년11월17일 07:30

최종수정 : 2020년11월17일 07:30

주요 백화점·이커머스 호황...실적 부진했던 대형마트는 신장세 전환
'中 광군제' 못미치는 한국판 광군제 왜?..."관심 집중시킬 묘수 필요"

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = '한국판 블랙프라이데이', '한국판 광군제'로 불리는 코리아세일페스타(코세페)가 지난 15일 성황리에 막을 내렸다.

성적은 예상보다 더 좋았다. 올해는 역대 최대 규모로 열린 만큼 소비자 호응이 클 것으로 기대를 모았다.

[서울=뉴스핌] 백인혁 기자 = 11일 오후 서울 중구 명동거리에 2020 코리아 세일 페스타 현수막이 걸려있다. 산업통상자원부와 코세페 추진위원회는 이달 1일 개막한 '2020 코리아세일페스타'(코세페) 기간 자동차가 하루 평균 7천여 대씩 팔리고, 카드사 매출이 17조원을 기록하는 등 전년대비 8.4% 이상 증가했다고 중간 결산 결과를 발표했다. 2020.11.11 dlsgur9757@newspim.com

이러한 기대에 부응한 듯 '역대급 실적'을 거둔 업체들도 많이 나왔다. 이러한 화려한 실적에도 씁쓸함은 남는다. 역대 행사 실적과 비교하면 나아진 수준이지만 미국 블랙프라이데이와 중국 광군제에 비해서는 초라한 성적에 그친 탓이다.

◆신기록, 신기록 행진...오프라인 유통업체, 역대급 흥행가도

17일 업계에 따르면 코세페 행사 기간인 이달 1~15일까지 오프라인 유통기업부터 이커머스 업체까지 주요 유통업체들의 매출이 일제히 늘었다.

올해 역대 최다 규모로 열린 만큼 기대 이상의 판매 실적이라는 평가가 나온다. 코로나 사태 속에서 매출이 부진했던 오프라인 매장도 양호한 실적을 기록한 영향이 크다.

주요 백화점들도 선전했다. 코세페 기간 동안 현대백화점의 매출은 지난해 같은 기간 대비 16% 늘어 백화점 업체 중 가장 높은 신장률을 기록했다.

신세계백화점은 12.8%, 롯데백화점은 11% 매출이 신장했다.

해외 명품이 전체 실적을 견인했다. 해외 명품 매출은 30%대를 웃돌았다. 롯데백화점은 35%, 신세계백화점과 현대백화점은 각각 33.1%, 31%씩 뛰었다. 코로나19 확산으로 해외 여행을 가지 못한 보상 심리로 해외 명품을 구매하는 소비자들이 늘어난 덕분이다.

또한 '집콕 효과'도 톡톡히 봤다. 집에서 머무는 시간이 많아지면서 생활용품 수요가 늘어나면서다. 생활용품(생활가전 포함) 매출은 롯데백화점과 현대백화점, 신세계백화점에서 각각 39%, 29.3%, 22.7% 신장해 실적을 지탱했다. 현대백화점에서는 코로나 이후 팔리지 않던 여성의류도 20.7%나 매출이 증가했다.

◆이커머스도 함박웃음...대형마트도 신장세 전환

이커머스 업체들도 역대급 호황으로 함박웃음을 지었다. G마켓과 옥션·G9에서 코세페 행사를 진행한 이베이코리아는 그야말로 대박을 쳤다.

이달 1일부터 12일까지 이베이코리아의 자체 행사인 빅스마일데이 기간 스마일배송의 거래액은 작년 동기 대비 60% 증가했다. 빅스마일데이가 첫 개최된 2017년 이래 사상 최고 실적이다. 평소 스마일배송의 하루 평균 거래액과 비교하면 약 110% 높은 수치다.

누적 판매량도 4032만개에 달했다. 3500만여개가 팔렸던 지난해 11월 행사보다도 15% 늘었다. 빅스마일데이 행사 역대 최다 판매량이다. 하루 평균 336만개씩, 시간당 14만개씩, 1초에는 39개씩 판매한 꼴이다.

마케팅 효과가 나타난 것으로 분석된다. 이베이코리아는 올해 최대 40만원까지 할인되는 역대 최대 규모의 할인 쿠폰을 제공했다. 혜택은 총 1300만여개의 상품에 적용됐다.

11번가도 괄목할 만한 성과를 냈다. 중국 광군제에 맞서 11월 11일 전개한 '십일절' 행사 거래액도 2108억원을 기록하며 국내 이커머스 사상 최고 기록을 달성했다. 지난해 거래액(1470억원)에 비해 37% 증가한 수치다. 하루 판매된 상품 수도 499만개로 전년 대비 16% 늘었다.

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 =올해 11월 1일부터 15일까지 진행된 코리아세일페스타 기간 온·오프라인 유통업체 전년 대비 매출 신장률 현황. [자료=각사] 2020.11.16 nrd8120@newspim.com

대형마트 업계도 나름 선방했다. 이마트는 해당 기간 주요 품목 평균 매출이 11.1%, 롯데마트는 0.3% 증가했다.

대형마트는 코세페 행사 첫 주말에는 뜸했던 고객 발길이 이어지면서 흥행 조짐을 보였다. 롯데마트는 코세페 첫 행사가 열렸던 지난 달 31일과 이달 1일 이틀간 매출이 18%에 달했다.

다만 행사 규모가 다른 업태에 비해 크지 않았던 점을 고려하면 선전한 것이다. 코로나 확산 이후 오프라인 점포 매출이 마이너스 신장률을 보였던 대형마트 업체들이 신장세로 돌아선 것에 의미가 있다는 평가가 나온다. 추석 대목이 있었던 9월(+5.3%)를 제외하고는 코로나가 본격화된 2월부터 역신장해 왔다.

◆'中 광군제' 한참 못미치는 한국판 광군제 왜?..."소비자 관심 집중시킬 묘수 필요"

이러한 역대 최고 실적에도 코세페 성과를 둘러싼 논란은 올해도 현재 진행 중이다. 올해로 6회째를 맞는 코세페는 그간 '한국판 블프', '한국판 광군제'라는 이름표가 붙었지만 그 명성에 걸맞지 않는 '초라한 성적'이 매년 논란이 돼 왔다.

지난 1~11일까지 진행된 중국의 광군제는 중국 이커머스 업계 1, 2위를 다투는 알리바바와 징둥의 매출만 합쳐도 110조원을 웃돈다. 알리바바그룹은 광군제 행사 총매출이 4982억위안(약 83조7900억원)에 이른다. 이는 지난해 실적을 뛰어넘는 신기록이다.

단순히 수치만 놓고 비교한다면 코세페의 몇배에 달하는 수치다. 산업통상자원부에 따르면 코페세 행사 기간 절반에 해당하는 지난 1~7일까지 카드사 매출은 17조원 규모였다. 작년 동기 대비 8.4% 증가했다. 아직 행사가 절반 이상인 8일이 남아 있는 점을 감안하더라도 중국 광군제와 견줘 크게 못 미친 성적이다.

미국의 블랙프라이데이(11월 27일)와 비교해도 상황은 마찬가지다. 지난해 블랙프라이데이 하루 동안 온라인 매출만 79억 달러(약 8조7587억원)를 기록했다. 오프라인 매출까지 더하면 전체 매출 규모는 더 늘어나게 된다. '블랙프라이데이에 연간 매출의 70%가 발생한다'는 말까지 나돌 정도로 매출 효과가 크기 때문이다.

[사진 = 알리바바] 지난해 광군제 당일 알리바바가 기록한 거래액은 2684억 위안으로 사상 최대치를 경신한 바 있다.

코세페가 중국 광군제와 미국 블랙프라이데이에 비해 역사가 짧다는 약점이 있긴 하지만 국내에서 큰 소비 흐름을 불러오지 못하는 것은 행사 이해 당사자인 정부와 기업, 소비자들의 인식 차이에 있다는 시각이 우세하다.

중국 광군제는 기업은 물론 정부까지 나서 행사 홍보에 팔을 걷고 나섰다. 미국 블랙프라이데이는 '1년 중 최대 규모의 할인행사가 열리는 날'이라는 사회적 인식이 깊게 자리잡은 상태다. 이러한 사회적 분위기에 편승해 덩달아 지갑을 여는 소비자들이 늘어난 영향이 큰 것으로 분석된다.

코세페 행사가 '한국판 블프'라는 명성에 걸맞게 국내 기업이나 지역 경제에 실질적으로 도움이 되려면 소비자 관심을 집중시킬 묘수가 필요하다.

미국 블랙프라이데이처럼 특정한 날짜에 맞춰 모든 국내 기업이나 전국 지방자치단체, 전통시장 등이 행사를 진행하는 것을 먼저 생각해 볼 수 있다.

올해도 행사 기간이 유통업체나 지자체, 제조사별로 제각각인데다 이커머스 업체들이 별도로 행사를 진행해 소비자들의 관심을 분산시키는 역효과를 낳았다.

또한 단순히 판매수수료만 받는 유통업체가 행사를 주도하다 보니 행사 규모와 가격 할인 측면에서 매력이 떨어진다는 지적도 제기된다. 매년 가격 할인율이 낮다는 소비자 불만이 제기되는 이유다.

직매입하는 미국 유통업체와 달리 국내 유통업체들은 대부분 매장을 빌려주는 댓가로 입점업체들로부터 판매수수료를 받는다. 이로 인해 유통업체들이 가격 할인에 직접적으로 관여할 수 없다. 제조사들의 적극적인 참여를 이끌 수 있는 당근책이 선행돼야 한다는 것이 업계의 공통된 견해다.

업계 관계자는 "코세페 실적은 중국의 광군제나 미국 블랙프라이데이 행사에서 기록하는 매출 규모에 비하면 한참 못 미친다"며 "오프라인과 온라인 업체들이 제각각 행사 일정을 잡고 낮은 할인율도 소비자들로부터 주목을 못 받는 이유"라고 말했다. 그러면서 "가격 할인율 조정이 가능한 제조사가 적극적으로 행사에 참여할 필요가 있다"며 참여하는 유통업체나 제조사가 가격을 낮출 수 있도록 정부도 혜택을 줘야 한다"고 강조했다.

nrd8120@newspim.com

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주담대 이어 전세대출 문턱 높인다 [서울=뉴스핌] 정영희 기자 = 정부의 고강도 대출규제에 은행권 또한 전세대출 문턱을 높이고 있다. 가계대출 감축 취지에 발맞춘 조치이지만 서민 실수요자의 주거 사다리가 점점 짧아질 수 있다는 비판도 덩달아 커지는 모습이다. 최근 1년간 서울 아파트 전세 거래량 변동 추이 [그래픽=김아랑 미술기자] ◆ 대출 안 내준단 은행에… 집주인·세입자 모두 '망연자실' 8일 금융권은 이번 주부터 전국 단위로 조건부 전세대출 취급 제한을 확대했다. 신한은행은 지난 6일부터 10월까지 임대인 소유권 이전이나 보유 주택 처분을 조건으로 한 전세대출을 막기로 했다. 집주인이 기존에 갖고 있던 근저당을 말소하는 대신 나오는 전세대출도 마찬가지다. 본래 수도권을 대상으로만 금지했으나 이를 전국으로 확대한다. 하나은행은 이달 5일부터 9월 실행 예정인 전세대출의 신규 신청을 받지 않기로 했다. NH농협은행도 비슷한 상황이다. IBK기업은행은 이보다 하루 빠른 이달 4일부터 대출 모집인을 통한 전세대출 추가 접수를 전면 중단했다. 정부는 지난 6월 27일 수도권·규제지역의 '가계부채 관리 강화 방안'을 발표하며 가계대출 조이기에 나섰다. 같은 달 28일부터 수도권 내 주택담보대출 한도를 6억원 이하로 제한하고 다주택자의 추가 주택구입 대출을 전면 금지했다. 세입자가 전세자금대출을 받는 날 해당 주택 소유권을 이전하는 것을 조건으로 하는 소유권 이전 조건부 전세대출도 불가하다. 이와 함께 하반기 은행권 가계대출 증가 목표치를 기존의 절반으로 줄였다. 5대 은행(국민·신한·하나·우리·농협)은 가계대출 증가액 목표치를 7조2000억원에서 3조6000억원으로 축소했다. 지난달 가계대출 증가액은 4조1386억원으로 전월(6조7536억원)보다 38.7% 줄었다. 갭투자를 차단하겠다는 명목이지만 당장 자금 조달에 차질이 생기면서 전세 입주를 앞둔 이들은 발등에 불이 떨어졌다. 수중에 돈이 없는데 은행 대출 문까지 막히면서 입주를 못 하는 일이 벌어지고 있어서다. 대출이 많이 껴있는 집이나 주택 여러 채를 소유한 임대인의 집에 들어가려면 대출이 나오지 않을 수 있다. 전세 매물도 감소세다. 전세계약 만료를 앞둔 집주인도 대출이 안 나와 보증금 반환이 어려워지자 세입자를 받는 대신 직접 입주를 선택하는 일이 늘었다. 부동산 빅데이터업체 '아실'에 따르면 6일 기준 서울 아파트 전세 매물은 2만3467건으로 전년 동기(2만6512건) 대비 11.5% 감소했다. 거래량도 내리막길을 걷고 있다. 서울부동산정보광장에 따르면 지난달 서울 아파트 전세 거래량은 9546건으로 전월(1만2120건) 대비 21% 줄었다. 수요는 많은데 매물은 줄어들면서 가격은 상승세다. 지난달 서울 아파트 중위 전세가격은 평균 5억6333만원으로 한 달 사이 333만원 올랐다. 전년 동기(5억 3167만 원)와 비교하면 6.0% 뛰었다. ◆ "돈도 매물도 없다" 갈 곳 없는 세입자, 월세로 눈 돌려 6.27 대출규제에 정책대출 감축 내용도 포함되며 전셋값 상승 압력을 더욱 키울 수 있다는 분석이 나온다. 서민 주거 안정을 위해 지원되던 청년·신혼부부·신생아 버팀목 전세대출의 한도도 줄었다. 상품에 따라 상한선이 최소 4000만원에서 많게는 6000만원까지 내려오면서, 이를 통해 보증금을 마련하려던 예비 세입자들의 부담이 커지게 됐다. 이재윤 집토스 대표는 "2년 전보다 전세가가 하락해 보증금 반환에 어려움을 겪고 있는 일부 집주인 입장에선 이번 규제가 전세 보증금 반환 리스크를 더욱 가중시키는 또 다른 변수로 다가올 것"이라고 말했다. 양지영 신한 프리미어 패스파인터 전문위원 "정책대출이 줄어들면 장기 저리 대출 수단이 사라지면서 주거 사다리 형성이 더 어려워진다"며 "청년, 신혼부부 등 초기 자산 형성이 되지 않은 계층과 주택 구입이 더 멀어지며 임대시장으로 밀려나는 현상이 가속화될 것"이라고 설명했다. 무주택 실수요자는 전셋값이 오르고 자금줄은 막힌 이중고 속에서 집을 구하긴 해야 하니 반전세나 월세 등을 선택할 수밖에 없는 처지다. 국토교통부 실거래가 공개시스템에 따르면 지난달 서울에서 발생한 아파트 신규 임대차 계약 중 월세 비중은 42.2%(5555건 중 2345건)으로 전년 동기(41.5%)보다 0.7%p 증가했다. 이런 상황에서 국정기획위원회가 전세대출과 정책모기지에도 총부채원리금상환비율(DSR) 적용을 검토하겠다고 알려지며 우려가 더욱 커졌다. 전문가들은 대출 규제의 부작용을 해결할 추가 대책이 적절히 마련돼야 한다며 입을 모은다. 김인만 김인만경제연구소 소장은 "집값 급등의 원인이 되는 수급 불균형 문제 해결이나 세금 관련 규제 등을 통해 주택시장을 안정화하겠다는 메시지를 던질 시점"이라고 말했다. 김덕례 주택연구실장은 "이전 정부 경험에 비춰볼 때 이번 대출 규제 효과는 3∼6개월에 불과할 우려가 있다"며 "빠르고 강력한 공급 대책을 강구하지 않으면 눌려 있던 매매 수요가 저금리와 경기 활성화 분위기를 타고 다시 살아나면서 4분기 중 집값이 다시 급등세로 돌아설 가능성이 크다"고 말했다. chulsoofriend@newspim.com 2025-08-08 06:10