예능·음악으로 녹아든 '라이브 커머스'…코로나시대 '선한 소비' 확산

기사입력 : 2021년04월07일 14:53

최종수정 : 2021년04월07일 14:53

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 코로나19로 비대면 소비가 많아지면서 실시간 동영상 스트리밍을 통해 상품을 판매하는 '라이브 커머스'가 각광을 받고 있다. SBS '맛남의 광장'이 라이브 커머스로 선례를 남기면서 방송가는 물론, 음악계도 라이브 커머스를 도입해 새로운 예능과 음악 소비 패턴을 선보이고 있다.

◆ 예능계, '라이브 커머스'로 완판 신화…새로운 소재로 급부상

최근 예능가에서 라이브 커머스가 새로운 아이템으로 떠오고 있다. 대표적으로 SBS '맛남의 광장'은 라이브 커머스를 일찌감치 도입했다. 지역의 특산품이나 로컬 푸드를 이용해 기존에 맛볼 수 없었던 신메뉴를 개발함은 물론, 라이브 커머스를 통해 어려움을 겪는 농가를 돕기 시작했다.

'맛남의 광장'에서는 정상 제품이지만 크기가 크거나 작다는 이유로, 혹은 모양이 예쁘지 않다는 이유로 판매가 안 되는 상품을 소개하고 라이브 커머스를 통해 저렴하게 판매하며 농가를 살림과 동시에 소비를 촉진했다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = [사진=SBS '맛남의 광장' 홈페이지] 2021.04.07 alice09@newspim.com

특히 요리연구가 백종원과 '맛남의 광장'의 농벤져스 출연진이 합세해 판매하는 제품으로 쉽게 할 수 있는 요리 방법까지 소개해 각광을 받았다. 이들은 생홍합살 4000박스, 생미역 2000박스, 한돈세트 3000박스, 물김 2000박스, 홍게살 1000박스, 콩나물 300박스 등의 완판 신화를 써내려갔다.

시청률 역시 4~5%대(닐슨, 전국유료플랫폼 가입기준)을 꾸준히 유지하며 인기를 끌고 있다. '맛남의 광장'이 대표주자로 라이브 커머스를 도입해 성공하자 다른 방송에서도 라이브 커머스를 도입하며 '선한 영향력'을 행사하는 예능을 런칭하고 있다.

KBS는 지난해 10월 6부작 파일럿으로 연예인들과 농어민이 힘을 합쳐 특산물을 소개하고 판매하는 예능'랜선장터-보는 날이 장날(랜선장터)'을 선보였다. 이는 KBS와 중소벤처기업부가 함께 선보인 프로그램으로, 코로나19로 어려움을 겪는 지역 경제에 실질적인 도움이 될 수 있도록 꾸며졌다.

방송에서는 호두, 샤인머스켓, 멜론, 복분자 등을 판매했고, 파일럿임에도 불구하고 시청률은 4.3%(1회)을 기록하며 호평을 얻었다. 이에 KBS는 최근 '랜선장터'를 정규 프로그램으로 편성하기로 결정한 것으로 알려졌다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = '맛남의 광장'에서 라이브 커머스를 통해 참조기를 판매하는 모습 [사진=SBS '맛남의 광장' 캡처] 2021.04.07 alice09@newspim.com

MBC도 라이브 커머스를 도입한 예능을 준비 중이다. 바로 '굿바이 마켓-폐업요정(폐업요정)'이 그 주인공이다. 저마다의 이유로 가게를 폐업 해야만 하는 점주들을 위해 쌓여있는 재고를 안영미, 신봉선, 솔지, 초아가 라이브 커머스를 통해 판매할 예정이다.

현재 MBC는 '폐업요정'을 선보이기 위해 폐업조차 쉽지 않은 점주들의 사연을 받으며 제작에 박차를 가하고 있다.

이에 방송 관계자는 "최근 예능에서 라이브 커머스를 도입하면서 어려운 농가 혹은 사업자들을 도와주자는 취지를 가지고 있다. 라이브 커머스가 SNS 플랫폼 등을 이용하기 때문에 낯설게 느껴질 수 있지만, 4050세대에게 홈쇼핑과 비슷한 느낌을 주고, 현재 MZ(밀레니얼+Z세대)세대는 SNS 사용 빈도가 늘어가면서 자연스럽게 접하게 되기 때문에 신선함을 줄 수 있다"고 말했다.

이어 "현재 많은 예능들이 이를 상업적으로 이용하는 것이 아니라 좋은 취지로 선한 영향력을 목적으로 라이브 커머스를 도입했기 때문에, 앞으로 각종 프로그램들이 이런 취지를 유지한다면 라이브 커머스 예능이 더 많이 생길 거라고 본다"고 내다봤다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 컴백 쇼케이스에서 라이브 커머스로 앨범을 판매한 이진혁 [사진=티오피미디어] 2021.04.07 alice09@newspim.com

◆ 이진혁, 라이브 커머스 통해 앨범 판매…"팬들에겐 이벤트로 작용"

최근 솔로 앨범 '신26(SCENE26)'을 발매한 그룹 업텐션 이진혁은 컴백 쇼케이스에서 가수 최초로 라이브 커머스를 도입했다. 이진혁은 지난 5일 V라이브와 네이버 쇼핑 라이브를 통해 '이진혁 쇼케이스:신26LEE JIN HYUK SHOWCASE : SCENE26'을 라이브 커머스를 연계해 진행했다.

이진혁은 이날 진행된 팬 쇼케이스에서 앨범의 수록곡 '기지개(Be half-awake)' '활(Coup d'État)'과 타이틀곡 '5K'를 뮤지컬 형식의 연출로 연이어 선보이며 앨범에 대한 기대를 높였다. 이후 앨범을 직접 언박싱하며 다양한 비하인드 스토리를 공개하며 라이브 커머스를 통해 앨범을 본격적으로 판매했다.

새로운 홍보 방식을 도입하다 보니, 관심은 말 그대로 '폭발적'이었다. 네이버 쇼핑 라이브를 통해 판매된 이진혁의 '신26'이 방송 종료 전 준비 수량이 모두 품절되며 엄청난 관심을 입증시켰다.

이처럼 방송계는 물론 가요계까지 비대면이 익숙해진 코로나19를 반영해 라이브 커머스를 도입하며 새로운 홍보를 선보이고 있다.

이에 한 기획사 관계자는 "예전에 가수 루시드폴이 앨범과 직접 농사 지은 귤을 홈쇼핑에서 판매한 적은 있지만, 앨범을 라이브커머스로 판매한 것은 이진혁이 처음이다. 가수이 직접 소개하는 본인의 앨범을 생방송으로 구매한다는 것도 팬들에게는 나름의 이벤트로 작용하기 때문에 가요계에도 라이브 커머스가 조금씩 유행처럼 번지지 않을까싶다"고 내다봤다.

alice09@newspim.com

[관련키워드]

라이브커머스 맛남의광장 SBS 이진혁

GAM - 해외주식 투자 도우미

[AI의 종목 이야기] 게임스톱, 이베이 지분 6% 이상으로 확대

램리서치, 오스트리아에 연구소 개설…차세대 칩 패키징 기술 개발 나서

[홍콩 대장주] 메이퇀 ③ 신성장 동력의 '폭발적 성장'

[홍콩 대장주] 메이퇀② 실적은 고속 상승, 밸류는 역대 저점

[뉴스핌 베스트 기사]

사진

김건희 "내 영어 이름은 제니" [서울=뉴스핌] 홍석희 기자 = 김건희 여사가 이른바 '쥴리 의혹'을 제기한 안해욱 전 한국초등학교태권도연맹 회장 재판에 증인으로 출석해 해당 의혹은 거짓이라고 증언했다. 서울중앙지법 형사합의34부(재판장 한성진)는 20일 오전 안 전 회장 등의 공직선거법 위반 등 혐의 사건 속행 공판을 진행했다. 김건희 여사가 이른바 '쥴리 의혹'을 제기한 안해욱 전 한국초등학교태권도연맹 회장 재판에 증인으로 출석해 해당 의혹은 거짓이라고 증언했다. 사진은 김 여사가 지난해 12월 3일 서울 서초구 서울중앙지방법원에서 열린 자본시장법 위반 혐의 결심 공판에 출석해 변호인과 대화하는 모습. [사진=뉴스핌 DB] 이날 김 여사는 남색 정장에 흰색 셔츠 차림으로 법정에 모습을 드러냈다. 김 여사 측 변호인이 "가해자들과 같은 공간에 있는 것에 대해 불안감을 느끼고 있다"며 가림막 설치를 요청했고, 재판부는 이를 허가했다. 김 여사는 "쥴리라는 예명을 사용한 적 있느냐"는 검찰 측 질문에 "한번도 없다"고 답했다. 또한 1995년 라마다 르네상스 호텔 지하 유흥주점에서 접대부로 일하지 않았다고도 증언했다. 그는 "당시 교육 자격증을 취득하기 위해 숙명여대 대학원에 들어갔고, 아침·저녁으로 학교를 다녔다"며 "당시에는 학생이었고 호텔을 드나들 상황도 아니었다"고 말했다. 김 여사는 "부유하게 자랐는데 손님을 접대했단 의혹을 받았다. 쥴리란 이름을 사용한 적도 없는데 이 일로 병이나 6년째 정신병을 앓고 있다"고 호소했다. 김 여사는 변호인 측 반대신문에서도 "쥴리의 '쥴'자도 사용하지 않았다"고 강조했다. 그러면서 "당시 미니홈피나 채팅방에선 '제니'라는 이름을 사용했고, 저를 아는 모든 사람은 그렇게 불렀다"고 부연했다. 이어 "진정한 반성이 없다면 (피고인들의) 처벌을 원한다"고 밝혔다. 재판부는 지난 공판에 김 여사가 불출석한 것에 대해 과태료 300만 원을 부과했으나, 이날 김 여사가 법정에 나오자 이를 취소했다. 안 전 회장은 2022년 제20대 대선을 앞두고 '김 여사가 과거 유흥 주점에서 일하는 모습을 봤다'는 취지의 발언을 한 혐의로 기소됐다. 안 전 회장과의 인터뷰를 통해 1997년 김 여사가 '쥴리'라는 예명을 쓰며 유흥 주점에 근무했다는 의혹을 보도한 유튜브 채널 '열린공감TV'의 정천수 전 대표도 함께 기소됐다. 검찰은 이들이 당시 대선후보였던 윤석열 전 대통령의 낙선을 목적으로 허위 사실을 공표했다고 보고 공직선거법 위반 혐의로 재판에 넘겼다. hong90@newspim.com 2026-05-20 14:50

사진

삼성전자, 평균 월급 1200만원 [서울=뉴스핌] 김아영 기자 = 삼성전자 임직원의 올해 1분기 평균 보수가 전년 동기 대비 25% 이상 급증하며 분기 기준 역대 최고 수준을 기록한 것으로 추산됐다. 실적 회복에 따른 영업이익 개선 효과가 반영되면서 임직원들의 급여 수준도 함께 높아진 것으로 분석된다. 19일 기업분석전문 한국CXO연구소에 따르면, 올해 1분기 삼성전자 임직원(등기 임원 제외)의 1인당 평균 보수는 약 3600만 원 내외로 추정된다. 이를 월평균으로 환산하면 매달 1200만 원 안팎의 급여를 받은 셈이다. 이 같은 급여 수준은 동일한 방식으로 추산한 지난해 같은 기간의 2707만~3046만 원과 비교해 25% 넘게 뛴 수치다. 지난 2023년 대비 2024년의 증가율이 11.6%였던 점과 비교하면 상승 폭이 2배 이상 높았다. [자료=한국CXO연구소] 이번 분석은 공시 제도 변경에 따른 급여 공백을 추산하는 과정에서 도출됐다. 금융감독원 기업공시서식 규칙 개정으로 지난 2021년까지는 분기별 임직원 보수 현황 공시가 의무였지만, 2022년부터 반기와 사업보고서 등 연 2회만 공개하도록 제도가 바뀌면서 1분기와 3분기 급여 수준을 정확히 파악하기 어려워졌기 때문이다. 이에 연구소는 과거 1분기 보고서상 성격별 비용상 급여와 임직원 급여 총액 간의 비율이 76%~85.5% 수준으로 일정한 흐름을 보였다는 점에 주목해 수치를 산출했다. 올해 1분기 삼성전자의 별도 재무제표 주석상 성격별 비용-급여 규모는 5조6032억 원으로 파악됐다. 작년 1분기 4조4547억 원에서 1년 새 1조1400억 원 이상(25.8%) 늘어난 규모로, 삼성전자가 1분기 성격별 비용에 해당하는 급여액이 5조 원을 돌파한 것은 이번이 처음이다. 전체 급여 규모 자체는 크게 증가했지만, 매출에서 차지하는 인건비 비율은 오히려 더 낮아진 것으로 나타났다. 세부 산출 과정에선 올 1분기 성격별 비용상 급여(5조6032억 원)에 과거 급여 총액 비율의 하한선인 76%를 적용하면 급여 총액은 4조2584억 원, 상한선인 85.5%를 대입하면 4조7907억 원으로 계산된다. 여기에 올 1~3월 국민연금 가입 기준 삼성전자의 평균 직원 수인 12만5580명을 대입하면 임직원 1인당 보수는 3391만~3815만 원(월 1130만~1270만 원) 수준으로 추산된다. 연구소는 두 비율의 중간 격인 81%를 적용해 평균 보수를 3600만 원 내외로 최종 추산했다. 오일선 한국CXO연구소 소장은 "삼성전자는 월급보다 성과급 영향력이 큰 회사이기 때문에 올해 1분기 평균 급여도 이미 지난해보다 25% 이상 늘어 성과급 제외 기준으로도 1억4000만 원을 웃돌 가능성이 크다"며 "성과급까지 반영되면 연간 보수는 앞자리가 달라질 정도로 한 단계 더 뛸 것"이라고 했다. 이어 오 소장은 "2022년 이후 분기 보고서 의무 공시 항목이 축소됐음에도 불구하고 일부 기업은 경영 투명성 차원에서 직원 수와 급여 현황 등을 자율 공개하고 있다"며 "투자자와 주주의 정보 접근성을 높이기 위해 관련 의무 공시를 다시 확대할 필요가 있다"고 덧붙였다. aykim@newspim.com 2026-05-19 08:47