[서울=뉴스핌] 김신정 기자 = # 주식투자를 첫 시작한 30대 직장인 A씨는 최근 증권사 계좌를 만들었다. 비대면 계좌개설이 간편한 증권사 모바일 앱을 통해 가입했는데, 벌써부터 기업 주주가 됐다. 증권사가 신규고객 대상으로 무료 주식 증정하기 이벤트를 벌이면서다. 비록 1개 주식이지만 가입과 동시에 공짜 주식이 계좌에 바로 들어오니 부자가 된 기분이다.

증시가 다시 활기를 띠면서 증권사에선 '주식 1주 무료주기' 마케팅이 봇물이다. 과거처럼 증권사들이 광고에 막대한 돈을 쓰기보다 고객에게 직접 혜택이 돌아가도록 하는 실용적이고 경험적인 마케팅을 벌이고 있는 것이다. 여기에는 코로나19로 비대면 계좌개설이 활발해진 점도 크게 작용했다.

28일 금융투자업계에 따르면 하나금융투자는 지난 14일 이마트24와 손잡고 일명 '주식 도시락'을 출시했는데, 각종 온라인커뮤니티에서 '입소문'을 타더니 나온지 하루만에 완판됐다.

'주식 도시락'에는 네이버, 현대차, 삼성전자, 대한항공, 대우건설, 삼성중공업 등 대기업 10개의 주식 중 무작위로 1주를 받을 수 있는 쿠폰이 들어있었다. 다만 신규 계좌 개설자에만 해당됐다. 대상 기업주가는 적게는 7000원대부터 30만원대까지 다양해, 4900원짜리 도시락을 사면 소비자 입장에선 그야말로 '남는 장사'였다.

증권사들의 '공짜주식' 이벤트는 처음이 아니다. 지난 4월 신생증권사인 토스증권이 무료주식 주기 마케팅을 벌인게 시초가 됐다. 토스증권은 신규고객 유치를 위해 지난 4~5월 두 차례에 걸쳐 신규주식계좌를 개설하면 랜덤으로 주식 1주를 무료로 증정하는 이벤트를 진행했다. 이벤트는 대성공이었다. 이벤트 기간 동안 240만명이 신규가입을 했고, 그 가운데 70%는 20~30대였다.

대형증권사들도 국내, 해외주식 신규고객 유치를 위해 더욱 풍성한 공짜주식 이벤트를 벌이고 있다.

KB증권은 오는 8월 말까지 비대면 신규 계좌개설 고객을 대상으로 국내주식 매수 시 현금처럼 사용할 수 있는 1만원 상당의 '주식쿠폰' 증정행사를 실시하기로 했다. 대형 공모주 청약을 위해 유입되는 신규 고객들에게 기회를 제공하기 위해서다.

한국투자증권은 지난달 한달 동안 모바일 앱 '뱅키스' 해외주식 신규고객을 대상으로 추첨을 통해 해외주식 1주를 증정하는 이벤트를 벌였다. 구글, 테슬라, 나이카 등 국내서 인기 많은 주식들이 지급 종목이었다.

NH투자증권도 지난 5월 모바일 앱 '나무' 계좌를 최초 개설하는 고객에게 미국주식 1주 또는 5달러의 투자 지원금을 지급했다. 또 개인형퇴직연금(IRP) 계좌를 개설한 신규고객을 대상으로 상장지수펀드(ETF) 1주를 제공하는 이벤트를 오는 11월 말까지 진행하고 있다.

증권사들의 신규고객 유치를 위한 마케팅 진화는 여기에 그치지 않는다. 누구에게나 모바일을 통해 줄 수 있 '주식선물하기' 서비스를 줄줄히 출시하고 있다. 보유하고 있는 주식을 다른 사람에게 선물하는 방식이다.

하나금융투자는 지난해 업계 처음으로 주식 선물하기 서비스를 출시했다. 이후 신한금융투자과 교보증권도 가세했고, 대신증권과 토스증권은 이달부터 새롭게 선보이고 있다.

증권사 한 관계자는 "과거에는 계좌개설 증대를 위해 기프티콘과 현금성 이벤트를 많이 벌였지만 최근에는 실제 투자까지 경험할 수 있도록 국내외 주식 지급 이벤트를 제공하고 있다"며 "신규고객을 모집하기 위해서라기 보다 투자의 경험을 팔고 있다"고 보면 될 것 같다"고 말했다.

aza@newspim.com