카카오TV 출범 1년...숏폼·미드폼 콘텐츠로 대중 사로잡다

기사입력 : 2021년09월10일 15:56

최종수정 : 2021년09월10일 15:56

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 카카오TV가 출범 1주년을 맞았다. 지난해 9월 첫 선을 보인 후 지상파나 다른 OTT에서는 볼 수 없었던 차별화된 시도를 했던 이들이 10분~30분 내외의 숏폼과 미드폼의 포맷을 정착시켰다는 평가를 받으며 대중을 사로잡았다.

◆ 숏폼·미드폼 콘텐츠로 주목…새로운 콘텐츠 장 열다

카카오TV는 지난 9월 첫 선을 보인 후 TV프로그램이나 OTT에 비해 현저히 짧은 분량의 드라마나 예능을 공개했다. TV나 OTT의 드라마들이 70분으로 구성됐다면, 카카오TV는 20분 남짓의 작품들을 주로 선보였다.

그 중 많은 사랑을 받은 드라마가 웹툰 원작의 '며느라기'이다. 이 작품은 요즘 시대 평범한 며느리 '민사린'이 시월드에 입성하면서 겪는 다양한 에피소드를 담았다. '며느라기'는 각 회차가 20분 내외로 며느리의 시집살이 애환을 정면으로 다루며 단숨에 화제작으로 떠올랐다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 카카오TV 오리지널 콘텐츠 [사진=카카오엔터테인먼트] 2021.09.10 alice09@newspim.com

'며느라기'는 매 회 조회수 100만뷰를 기록했고 클립 영상들과 메이킹 영상은 적게는 10만뷰에서 많게는 40만뷰에 육박하는 수치를 기록했다.

카카오TV는 드라마 내에 현실에서 겪고, 들어봤을 법한 소재들을 담아냈다. '며느라기'뿐 아니라 '이 구역의 미친X'는 데이트 폭력과 성소수자 등 사회적으로 민감한 이슈를 거부감들지 않게 다루며 높은 평가를 받았다.

또 현재 방영 중인 고교 퇴마로그 '우수무당 가두심'도 성적으로 모든 것이 결정되는 사회를 풍자한 내용을 그려 많은 세대들의 공감대를 사고 있다.

드라마뿐 아니라 예능도 각광을 받고 있다. 특히 독창적인 기획과 실험적인 시도가 눈에 띈 '개미는 오늘도 뚠뚠'이 카카오TV의 대표 예능으로 자리잡았다. 이는 코로나19 사태 이후 주식 투자에 관심이 많은 젊은 세대를 중심으로 호응을 얻었다.

또 출연진들이 주식의 기초를 전문가들에게 직접 배우고 투자를 하면서 얻는 이익과 손실을 가감없이 드러내 재미까지 챙겼다는 평을 얻었다. 그 결과 '개미는 오늘도 뚠뚠'은 디지털 플랫폼 기반 예능 콘텐츠 중 최초로 올해 백상예술대상 TV부문 예능 작품상 후보까지 올랐다.

뿐만 아니라 모바일 메신저 카카오톡을 이용해 게스트와 메시지로 대화하는 '톡이나 할까?'도 1년 간 롱런하고 있다. 강호동이 매주 기업들과 협상을 통해 구독자들에게 선물을 주는 '머선129'는 TV에서 시도하기 어려운 광고성 콘텐츠라는 점에서 이목을 사로잡았다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 시청자들이 뽑은 카카오TV 최애 예능과 드라마 [사진=카카오엔터테인먼트] 2021.09.10 alice09@newspim.com

◆ 1년간 53개 콘텐츠 공개·누적 조회수 11억뷰…"MZ의 니즈 정확히 파악"

이처럼 카카오TV는 지성파나 종편, OTT에서 쉽게 접할 수 없었던 드라마와 예능 등을 1년간 총 53편 오리지널 콘텐츠를 선보였다. 이를 통해 1년 만에 누적 조회수 11억뷰를 넘어섰고, 누적 시청자 수는 4100만명에 달했다.

론칭 초기 누적 조회수 1억뷰 달성에 3개월이 소요됐던 것에 비해 최근엔 3주 만에 1억뷰를 기록하며 인기 상승세를 실감케 하고 있다. 또 오리지널 콘텐츠는 카카오TV를 포함해 넷플릭스, 웨이브 등 OTT 플랫폼에서도 공개돼 인기 콘텐츠 상위권이 랭크되면서 경쟁력을 인정받았다.

카카오TV는 20~30분 내외의 콘텐츠와 세로형 화면 등의 포맷을 도입해 새로운 것을 추구하고 짧은 영상을 주로 소비하는 MZ 세대의 니즈를 정확히 파악하며 성공 궤도에 올랐다.

한 방송 관계자는 "지상파나 종편 등은 유행하는 장르나 소재를 따라가기 바빴지만, 카카오TV는 사회 풍자 드라마, 주식 예능 등의 콘텐츠로 차별화를 꾀했다"며 "또 주식이나 연애 등에 관심이 많은 MZ의 주관심사를 짧은 숏폼이나 미드폼의 형식의 콘텐츠로 만들어 그들의 니즈를 정확히 파악해 1년 사이에 빠른 성장을 이룬 것 같다"고 평했다.

카카오엔터테인먼트 신종수 스트리밍비디오사업본부장은 "앞으로 더욱 과감하고 새로운 시도와 실험을 지속하며 카카오TV 오리지널의 장르와 영역을 더욱 확장해, 시청자들이 일상에서 한층 다채롭고 흥미진진한 콘텐츠 라이프를 즐길 수 있도록 노력할 것"이라고 전했다.

alice09@newspim.com

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한동훈의 깊어가는 '당권 고민' [서울=뉴스핌] 이재창 정치전문기자 = 당권 도전을 놓고 한동훈 전 국민의힘 대표의 고민이 깊어지고 있다. 당초 한 전 대표의 출마에 무게가 실렸으나 최근 '친한(친한동훈)'계 측근들 다수가 출마를 만류하고 있어서다. 출마 땐 승산이 있지만 당내 다수파인 구 '친윤(친윤석열)'계의 벽에 가로막혀 당 쇄신이 사실상 불가능하다는 판단에서다. 대선 참패에도 구 주류는 건재하다. 원하는 후보를 쉽게 원내 사령탑으로 만들었고, 당 개혁안을 다수의 힘으로 저지하고 있다. 원내대표 선거에서 친한계와 쇄신파가 밀었던 김성원 의원이 친윤계의 지원을 받은 송언석 의원에게 완패했다. 30대 60으로 사실상 게임이 되지 않았다. 구 주류가 지배하는 당의 세력 분포를 단적으로 보여준다. 김용태 비상대책위원장이 제시한 개혁안은 이들의 반대로 표류하고 있다. [서울=뉴스핌] 국회사진기자단 = 국민의힘 대선경선에서 탈락한 한동훈 후보가 3일 오후 경기 고양시 킨텍스에서 열린 국민의힘 제5차 전당대회에서 수락연설을 하고 있다. 2024.05.03 photo@newspim.com 이런 상황에서 한 전 대표가 어렵사리 당 대표 자리에 오른다 해도 이들이 비토할 가능성이 높다. 영남 중심의 다수파인 이들이 반대하면 사실상 할 수 있는 게 없다. 전당대회에서 63%라는 압도적 지지로 당선됐다가 이들에 의해 쫓겨난 전철을 밟을 가능성도 없지 않다. 한 전 대표의 출마를 강력히 주장했던 측근들조차 신중론으로 입장을 선회한 배경이다. 물론 한 전 대표가 어떤 결정을 할지는 알 수 없다. 측근들 다수가 반대해도 본인이 출마를 결심할수도 있기 때문이다. 출마 가능성은 여전히 반반이라고 보는 게 맞다. 이준석 개혁신당 의원은 19일 채널A 라디오쇼 '정치시그널'에서 "한동훈 전 대표는 (국민의힘 전당대회에) 안 나온다고 하다가 나올 것"이라며 "한동훈 전 대표가 국민의힘 전당대회에 출마할 것이고, 결국 당 대표로 선출될 것"이라고 전망했다. 이 의원은 지난 대선 경선에서 한 전 대표가 패배한 것에 대해 "누군가는 '한동훈 비토가 세기 때문에 최종 결선 투표에서 진 게 아니냐' 이렇게 얘기하지만 그때 실제로 한덕수 총리에 대한 지지세라는 게 있었다"면서 "그런 분들이 아무래도 단일화나 이런 것에 임할 것으로 예상되는 김문수 후보한테 갔던 것"이라고 봤다. 이 의원은 나경원 의원과 안철수 의원의 출마 가능성까지 거론하며 "한 전 대표가 김문수 후보와 일대일로 만약에 붙는다고 봐도 이길 것"이라고 말했다. 친한계 기류는 출마 만류 쪽이다. 원내대표 선거 완패가 결정적 계기였다. 당 개혁안 표류도 한몫했다. 이런 상황에서 한 전 대표가 설령 대표가 돼도 현실적으로 당 쇄신은 요원하다고 본 것이다. 친한계인 정성국 의원은 18일 YTN 라디오 인터뷰에서 "우리 당이 김용태 비상대책위원장의 개혁안을 받아들이는 태도를 보인다든지, 또는 원내대표 선거에서 송언석 후보가 당선되더라도 치열한 접전이 있었다든지 이런 식으로 당의 변화가 느껴지는 상황에서 한동훈이 등판하면 '우리가 새로운 미래를 열 수 있다'는 기대감을 줄 수 있다"며 "지금 당내 분위기가 아직까지 많이 과거에서 벗어나지 못한다는 느낌을 주고 있다"고 지적했다. 정 의원은 "한 전 대표가 만약 출마를 한다면 가능성은 충분히 제일 높다고 본다"면서도 "지금 굉장히 복잡해졌다. 의견들이 5대 5라고 봤는데, 요즘은 주변에서 '출마하지 말라'는 이야기를 많이 하는 것 같다"고 전했다. 정 의원은 "그러다 보니 한 전 대표가 나와서 이런 당을 이끌어가는 것이 얼마나 힘들까"라며 "저항하는 부분이 있을 수 있다"고 했다. 역시 친한계 핵심인 신지호 전 사무부총장도 이날 기독교방송(CBS) 라디오 인터뷰에서 "저는 개인적으로 이번 전당대회에 출전하는 것은 좀 신중해야 된다는 의견"이라며 "기회가 있을 때마다 매번 출전할 수는 없다. 현실은 그렇다"고 했다. 그는 "친한동훈 그룹 내에서는 신중파가 더 많은 것 같다"고 했다. 그는 "한동훈이라는 존재는 보수 재건의 최강병기인 동시에 최종병기, 마지막 보루"라며 "한동훈이 무너지면 보수 혁신, 보수 재건은 거의 물 건너간다. 그러니까 소중한 만큼 아껴 써야 한다"고 했다. 친한계 인사 중 강력한 출마론자였던 김종혁 전 최고위원도 신중론으로 돌아섰다. 김 전 최고위원은 20일 뉴스핌과의 통화에서 "당의 최대 위기상황에서 한 전 대표가 출마하는 게 맞다는 생각이었지만 최근 원내대표 선거와 당 개혁안 표류 등을 보면서 자괴감이 들었다"고 했다. 그는 "한 전 대표가 대표가 돼도 구 친윤계의 반대로 아무것도 할 수 없는 상황이 될 것"이라며 "출마를 권유하는 게 맞는지 고민스럽다"고 했다. 한 전 대표의 고민이 깊어간다. 한 전 대표는 출마 쪽에 무게를 싣고 조직 확산 작업 등을 해왔으나 측근 그룹의 만류와 쇄신과는 거리가 먼 당 상황을 고려하지 않을 수 없다. 출마냐, 포기냐의 기로에 선 한 전 대표가 어떤 결정을 할지 주목된다. leejc@newspim.com 2025-06-20 07:50