온라인서 하루 만에 100억 매출 올린 CJ올리브영...다음 '도장깨기'는 어디?

기사입력 : 2021년12월16일 07:31

최종수정 : 2021년12월16일 07:31

CJ올리브영, 올해 취급고 2.4조 예상
무신사·현대홈쇼핑 등 온라인 뷰티 플랫폼 강화 나서

[서울=뉴스핌] 신수용 기자 = 화장품과 바디용품 등을 판매하는 헬스앤뷰티(이하 H&B) 스토어 시장은 CJ올리브영 독주 체제다. 오프라인에 이어 온라인 시장으로 눈길을 돌린 CJ올리브영이 새로운 경쟁상대를 맞이했다.

무신사와 같은 패션 전문 플랫폼과 TV홈쇼핑도 온라인 뷰티 부문 강화에 나서는 등 CJ올리브영의 경쟁자는 오프라인 H&B 스토어에 국한되지 않는다.

◆ 온라인으로 실적 견인한 CJ올리브영...롭스 로드샵 전면철수·랄라블라 매장 수 축소

[뉴스핌 Newspim] 홍종현 미술기자 (cartoooon@newspim.com)

16일 업계에 따르면 CJ올리브영은 3분기 온라인 매출이 연초 대비 누적 59% 늘어 실적 호조세를 견인했다. 올리브영의 3분기 매출액은 5541억원으로 전년 동기 대비 22.2% 늘었다. 지난해 같은 기간 순이익은 349억원으로 전년 동기 대비 98.3% 증가했다.

온라인 부문에서 선전했다. CJ올리브영의 올해 3분기 매출 중 온라인 비중은 24.8%로 나타났다. 전체 매출 중 4분의 1 가량이 온라인에서 발생했다. CJ올리브영은 지난 12월 세일 마지막 날 하루에만 온라인에서만 100억원의 매출을 올렸다.

CJ올리브영이 선전한 반면 H&B 업계 경쟁자들은 부진했다. 국내 H&B 스토어 2·3위 업체인 랄라블라의 매장 수는 올해 상반기 97개로 떨어졌다. 롭스는 매장 수를 줄이고 사업 철수 수순에 들어갔다.

금융감독원 전자공시에 따르면 2021년 3분기 국내 H&B 산업 시장점유율(운영 점포수 기준)은 CJ올리브영이 55.3%를 차지했다.

올해 상반기 기준 CJ올리브영의 매장 수는 1256개다. 매장 수로 따지면 CJ올리브영이 80%가 넘어 실상 H&B 스토어 시장을 독점하고 있다. CJ올리브영은 H&B 스토어 중 독보적인 성장을 바탕으로 내년 기업공개(IPO)도 바라보고 있다.

◆ 패션 플랫폼·홈쇼핑도도 뷰티 사업 강화...온라인 플랫폼 성장세에 긴장

[사진=올리브영] 신수용 기자 = 2021.12.15 aaa22@newspim.com

오프라인 H&B 스토어 시장을 평정한 CJ올리브영을 위협하는 상대는 무신사·W컨셉·에이블리 등 MZ(1980년대 초∼2000년대 초 출생)세대에 인기가 높은 온라인 패션 플랫폼이다.

아직 매출과 규모 면에서는 CJ올리브영의 적수가 안되지만 핵심 타깃층이 겹친다. CJ올리브영의 주요 타깃연령층은 10대 후반에서 30대 초반으로 전체 고객의 약 90%를 차지한다.

패션 플랫폼의 성장세도 빠른 상황이다. 무신사에 따르면 올해 1월부터 10월까지 화장품 거래액이 지난해 같은 기간보다 131% 증가했다. 이들은 MZ세대를 포섭하고 자사의 패션 상품에 어울리는 뷰티 제품들을 추천해 주는 '맞춤형 스타일링' 마케팅으로 무서운 성장세를 보이고 있다. 만약 온라인 패션 플랫폼들의 영향력이 더 커진다면 H&B 스토어도 타격이 불가피할 것이란 분석이다.

무신사와 같은 패션 플랫폼뿐 아니라 홈쇼핑도 온라인 뷰티 부문을 강화하고 있다. 현대홈쇼핑 120억원을 투자한 멀티채널네트워크(MCN) 기업 '디퍼런트밀리언즈(디밀)'를 앞세워 뷰티플랫폼 구축에 나섰다.

새로운 경쟁자들에 맞서 CJ올리브영은 온·오프라인을 결합하는 '옴니채널 라이브프타일 플랫폼(이하 옴니채널)' 구축에 몰두하고 있다. 전국 오프라인 매장과 온라인 몰을 유기적으로 연계한다는 방침이다.

대표적인 예가 '오늘드림' 서비스다. 오늘드림은 서울·인천의 온라인 주문 건 가운데 주문 고객 근처의 매장에서 즉시 포장 및 배송하는 서비스다. 올리브영에 따르면 올해 3분기 '오늘드림 서비스'의 비중은 전체 매출의 39%에 달했다

온라인 채널 강화를 위해 CJ올리브영은 올해 7월 창사 이래 최대 규모의 IT 인력 채용했다. 디지털 담당 임원들을 외부에서 영입하고 디지털(IT)인력을 수 십명 채용했다. 오프라인 매장의 수익성 강화를 위해 올리브영의 디스플레이를 강화하고 대형 매장 250개점도 대대적인 리뉴얼에 들어갈 예정이다.

구창근 CJ올리브영 대표는 "오프라인 경쟁력이 점점 떨어지는 시대라고 하지만 CJ올리브영은 이를 도심형 물류센터로 활용도를 높여 온라인 주문 시 도심 매장에서 배송되는 물량 70%를 하루 만에 받을 수 있게 할 것"이라며 "온라인과 오프라인이 결합된 진정한 '옴니채널'로 도약하겠다"고 지난 10일 '2021 올리브영 미디어 커넥트' 간담회에서 말했다.

aaa22@newspim.com

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알파벳 '100년물 채권'에 거품 경고 [뉴욕=뉴스핌] 김민정 특파원 = 인공지능(AI) 인프라 구축을 위해 막대한 자금을 쏟아붓고 있는 알파벳이 영국 시장에서 발행한 100년 만기 회사채가 폭발적인 인기를 끌었다. 하지만 월가 전략가들은 이를 두고 "신용 시장의 사이클 후반부 과열을 보여주는 최신 신호"라며 경고의 목소리를 높였다. 12일(현지시간) 블룸버그통신과 CNBC에 따르면 알파벳은 지난 10일 영국 파운드화 채권 시장에서 10억파운드 규모(1조9600억 원)의 100년 만기 채권을 발행했다. 이는 알파벳의 첫 파운드화 표시 채권이자 총 200억달러 규모의 다중 통화 자금 조달 계획의 일부다. 이번 100년물 채권에는 발행 규모의 약 10배에 달하는 주문이 몰렸으며 발행 금리는 영국 국채 10년물보다 120bp(1.20%포인트) 높은 수준에서 결정됐다. 알파벳은 지난주 올해 자본지출 규모가 1850억달러에 달할 것으로 예상된다고 밝혔다. 경쟁사인 오라클과 아마존 마이크로소프트 등도 인프라 지출을 늘리고 있어 빅테크 기업들의 총부채 발행 규모는 향후 5년간 3조달러에 이를 것으로 전망된다. 윈드 시프트 캐피털의 빌 블레인 최고경영자(CEO)는 이번 거래가 AI 확장을 위해 공공 및 민간 시장에서 조달되고 있는 부채가 역사적인 규모를 벗어난 수준임을 반영한다고 지적했다. 블레인 CEO는 CNBC와의 인터뷰에서 "적당히 높은 쿠폰(금리)의 100년 만기 채권을 팔 기회를 포착한 점에 대해서는 그들에게 온전한 공로를 인정한다"며 "그들은 영국 보험사와 연기금들이 부채를 충당하기 위해 원했던 수요를 명확히 파악했다"고 말했다. 알파벳.[사진=로이터 뉴스핌] 2026.02.13 mj72284@newspim.com 하지만 그는 이번 100년물 발행이 시장 거품의 증거라고 강조했다. 블레인 CEO는 "나는 100년 만기 채권이 나온다는 사실 자체가 그보다 더 거품일 수는 없다고 생각한다"며 "만약 당신이 고점의 신호를 찾고 있다면 비록 그것이 훌륭하게 실행된 거래일지라도 그것은 절대적으로 고점의 신호처럼 보인다"고 직격탄을 날렸다. 이어 블레인 CEO는 "AI 하이퍼스케일러들의 '부채 축제'의 엄청난 규모에 대한 요점은 과거 내가 보았던 수많은 상황들을 떠올리게 한다"며 "특히 시장이 하나의 테마를 잡고 그들이 무엇을 사고 있는지 정말로 이해하지 못한 채 극단으로 치닫는 상황 말이다"라고 비판했다. 전문가들은 알파벳의 이번 움직임이 자금 조달 다각화 차원이라고 분석하면서도 리스크를 우려했다. 페더레이티드 헤르메스의 나추 초칼링엄 런던 크레딧 책임자는 "알파벳이 AI 자본지출(CAPEX)을 자금 조달하기 위해 시장의 맨 끝단(초장기물)에서 파운드화 발행을 준비한 것은 흥미롭다"며 "그들은 보험사와 연기금 수요를 활용하고 미국 달러 시장의 과포화를 피하기 위해 자금 조달원을 다각화하려는 것"이라고 설명했다. 프리미어 미튼의 사이먼 프라이어 채권 펀드 매니저는 100년물 발행이 여전히 "검증되지 않은 바다"라고 경고했다. 프라이어 매니저는 "구매자들은 기술 기업들이 주식 시장에서 사상 최고치를 기록하고 있고 업계의 본질이 끊임없이 진화하고 있음에도 불구하고 혼란스러운 글로벌 및 현지 정치 환경 속에서 6%를 조금 넘는 수익률에 자금을 묶어두게 될 것"이라고 지적했다. 무지니치앤코의 타티아나 그레일 카스트로 공공시장 공동 대표는 이번 발행이 투자자들의 '믿음'에 기반하고 있다고 봤다. 그는 "당신은 그 회사가 향후 100년 동안 이자를 지급하기 위해 존재할 것이라는 점에 올라타는 것"이라며 "이건 매우 드문 일이며 심지어 정부들도 100년 만기 부채를 잘 발행하지 않는다"고 말했다. 영화 '빅쇼트'의 실제 인물로 알려진 마이클 버리도 알파벳의 100년물 채권 발행에 우려를 표시했다. 버리는 소셜미디어 엑스(X, 옛 트위터)에 "알파벳이 100년 만기 채권 발행을 모색하고 있다"며 "이런 일이 마지막으로 있었던 것은 1997년의 모토롤라였는데 그해는 모토롤라가 거물(big deal)로 여겨졌던 마지막 해였다"고 지적했다. 그러면서 "1997년 초 모토롤라는 미국에서 시가총액 상위 25위이자 매출 상위 25위 기업이었다"며 "오늘날 모토롤라는 매출 110억달러에 불과한 시가총액 232위 기업"이라고 덧붙였다. mj72284@newspim.com 2026-02-13 03:24