음악방송·음원차트도 집중하다…소셜 플랫폼의 강세

기사입력 : 2022년03월28일 16:16

최종수정 : 2022년03월28일 16:16

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 소셜 미디어의 숏폼 영상 플랫폼이 가요계를 움직이고 있다. 가수들의 컴백, 혹은 데뷔 홍보 수단으로 사용됐던 숏폼 틱톡과 인스타그램 릴스인 소셜 플랫폼 영향력이 커지면서 음악방송과 음원차트에 지각변동이 일고 있다.

◆ 음원 차트 움직이는 '틱톡'…빌보드, '송 브레이커' 차트 추가

숏폼 영상 플랫폼의 영향력이 미국 빌보드에도 미쳤다. 국내 대형 음원차트를 넘어 미국 메인 싱글 차트인 '핫 100'의 차트까지 움직이고 있다. 영국 인디 록밴드 글라스 애니멀스의 '히트 웨이브스(Heat Waves)'는 최근 발표된 3월 26일자(현지시간) '핫 100'에서 1위를 기록했다.

이 곡은 2020년 6월 공개됐지만 59주가 지난 지난 13일 1위에 올라 이후 계속 정상을 지키고 있다. 글라스 애니멀스의 곡 외에도 2위를 차지한 저스틴 비버의 '스테이(Stay)'와 4위를 차지한 가일 'abcdefu'도 공통점이 있다. 바로 틱톡의 영향이 컸다는 것이다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 틱톡에서 음원이 사용된 후 역주행한 글라스 애니멀스의 '히트 웨이브스' [사진=빌보드 차트 캡처] 2022.03.28 alice09@newspim.com

빌보드는 '히트 웨이브스'의 역주행의 동력으로 틱톡을 꼽았다. 빌보드는 "'히트 웨이브스'가 틱톡 및 스트리밍 서비스에서 두각을 나타냈다"며 음원이 틱톡 내 커플 영상 BGM으로 사용되면서 인기를 끌었고, 이후 스트리밍, 라디오 방송 횟수, 음원 판매량에 영향을 미쳤다고 분석했다.

저스틴 비버의 '스테이'와 가일의 'abcdefu'도 마찬가지이다. 저스틴 비버의 곡은 국내에서도 틱톡 안무 챌린지로 번져 급물살을 탔고, 가일의 곡은 이별 후 영상에 사용되며 큰 인기를 끌었다.

지난해 시상식을 휩쓴 올리비아 로드리고의 '드라이버스 라이센스(drivers license)'도 틱톡 이별 챌린지 배경음악으로 인기를 끌면서 빌보드 메인 차트 '핫 100'에서 1위를 8번이나 차지하기도 했다.

소셜 플랫폼의 영향력이 커지자, 앨범과 음원을 기준으로 잡았던 미국 빌보드 차트가 새로운 차트를 만들었다. 틱톡과 유튜브를 포함, 소셜 플랫폼에서 음악이 포함된 콘텐츠의 참여도를 기준으로 월간 순위를 매기는 '송 브레이커'가 그 주인공이다.

'송 브레이커' 차트에는 K팝 남성가수 최초로 방탄소년단의 동생 그룹인 투모로우바이투게더가 이름을 올렸다. 이들은 틱톡을 다양한 소셜 플랫폼을 통해 팬들과 소통을 하고 있고, 멤버 연준과 태현이 피처링으로 차여한 샐럼 일리스의 신곡 'PS5' 댄스 챌린지가 세계적으로 호응을 얻었다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 소셜 플랫폼에서 많이 사용된 음원인 저스틴 비버의 곡과 가일의 곡이 각각 빌보드 '핫 100'에서 2, 4위를 차지했다. [사진=빌보드 차트 캡처] 2022.03.28 alice09@newspim.com

특히 틱톡에서 연준과 태현의 'PS5 챌린지'에 삽입된 음원 'PS5 오어 미 투모로우바이투게더(PS5 OR ME - TOMORROW X TOGETHER)'을 사용한 콘텐츠 수가 3일 만에 약 1만5000건을 돌파하면서 영향력을 드러내기도 했다.

◆ SBS·KBS, 음악방송에 '소셜미디어' 점수 추가

소셜 플랫폼으로 음원 차트가 움직이다보니, 국내 음악 방송 프로그램도 순위 집계 방식에 소셜 플랫폼을 추가했다. KBS2TV '뮤직뱅크'는 지난달 25일부터 틱톡 등 소셜미디어 점수를 반영해 순위를 적용했다.

이전에는 음원과 방송 횟수·시청자 선호도·음반을 합산해 집계했지만, 개편 후 음원 점수 비중이 60%로 줄었고, 5%는 소셜미디어가 채우게 됐다. 소셜 미디어 점수에는 유튜브와 틱톡의 인기도가 포함된 만큼, 해당 플랫폼에 올라오는 영상의 조회수와 좋아요 수가 반영된다.

SBS '인기가요' 역시 소셜 미디어를 30%의 비중으로 뒀고, Mnet '엠카운트다운'은 소셜미디어 비중을 15%로 둬 순위를 집계하고 있다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 소셜 미디어 집계를 추가한 Mnet의 '엠카운트다운' [사진=Mnet] 2022.03.28 alice09@newspim.com

이처럼 틱톡 등 유튜브의 소셜 플랫폼이 음원차트뿐 아니라 음악 방송의 집계 순위에도 영향을 끼치고 있다. 소셜 플랫폼이 자기를 드러내고 싶어하는 MZ세대들 사이에서 유행처럼 번지고, 가수들 역시 데뷔와 컴백시 신곡 홍보 수단으로 이용하면서 더욱 각광을 받고 있는 셈이다.

이에 박송아 대중문화평론가는 "적극적으로 콘텐츠 생산에 참여하는 대중이 많아지면서 놀이 문화에서 공동 창작자로 변신하는 경우가 많아졌다"며 "음악이 가진 전파력으로 숏폼을 통해 직접 창작하거나 커버를 하며 2차, 3차의 콘텐츠를 재생산하고, 이를 통해 온라인 소통에 익숙해진 세대들에게 파급력이 커지며 소비 활동을 보이고 있다"며 인기 요인을 분석했다.

이어 "이에 자발적인 챌린지나 커버 영상 콘텐츠가 음원과 함께 재생산돼 신곡뿐 아니라 과거의 곡을 소환하며 역주행까지 시키는 결과물이 탄생했다. 유행과 소비를 MZ세대가 주도하고 있고, 그 영향이 소셜 플랫폼에 가장 잘 드러나기 때문에 음원차트와 음악 방송에서도 이를 반영하는 결과라 생각한다"고 덧붙였다.

alice09@newspim.com

[관련키워드]

틱톡 릴스 소셜미디어 숏폼콘텐츠

GAM - 해외주식 투자 도우미

[AI의 종목 이야기] TSMC "2030년 글로벌 반도체 시장 1.5조달러 돌파"

넥스트파워 ② 태양광 트래커 넘어 통합 에너지 플랫폼으로 도약

[홍콩 대장주] 메이퇀 ③ 신성장 동력의 '폭발적 성장'

[홍콩 대장주] 메이퇀② 실적은 고속 상승, 밸류는 역대 저점

[뉴스핌 베스트 기사]

사진

우아한형제들 매각전 막 올랐다 [서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 독일 딜리버리히어로(Delivery Hero·DH)가 국내 배달 플랫폼 1위 우아한형제들 매각 작업에 본격 착수했다. 인수 후보군으로는 중국 알리바바그룹(Alibaba Group)과 미국 우버(Uber)-네이버(NAVER) 연합 등이 거론된다. DH의 희망 매각가는 약 8조원 수준으로 알려졌다. 다만 높은 몸값 부담과 수익성 둔화가 겹치며 실제 거래 성사까지는 적잖은 난관이 예상된다. 우아한형제들 사옥 전경. [사진=우아한형제들] 14일 투자은행(IB)업계와 유통업계에 따르면 DH는 JP모건을 매각 주관사로 선정하고 국내외 주요 대기업과 사모펀드(PEF)에 티저레터(Teaser Letter, 투자 안내서)를 배포한 것으로 알려졌다. 티저레터를 받은 업체에는 네이버를 비롯해 알리바바그룹, 미국 음식배달 플랫폼 도어대시(DoorDash), 차량 호출·배달 플랫폼 우버 등이 포함된 것으로 전해졌다. 우아한형제들 매각 현황 [AI 인포그래픽=남라다 기자] DH는 우아한형제들의 몸값으로 약 8조원을 기대하고 있다. 최근 2년 간 평균 영업이익의 약 13배에 달하는 가격이다. DH는 지난 2019년 배민 지분 88%를 36억유로(약 4조8000억원)에 인수한 바 있다. 현재 희망 매각가를 기준으로 하면 7년여 만에 투자금의 두 배 수준 차익을 기대하는 셈이다. 지난해 말 기준 우아한형제들의 최대주주는 싱가포르 합작법인 우아 DH 아시아(Woowa DH Asia Pte. Ltd.)로 지분 99.98%를 보유하고 있다. 딜리버리히어로 본사인 딜리버리히어로 SE(Delivery Hero SE)는 0.02%를 직접 보유 중이다. 사실상 DH가 우아한형제들을 100% 지배하는 구조다. ◆미·중 플랫폼, 배민 인수전서 격돌하나시장에서는 글로벌 빅테크의 움직임에 촉각을 곤두세우고 있다. 한때 인수 후보로 거론됐던 한화그룹은 높은 인수가와 플랫폼 규제 부담 등을 이유로 검토를 중단한 것으로 알려졌다. 특히 우버(Uber)가 배민 인수 가능성을 검토 중인 것으로 알려지면서 업계에서는 네이버(NAVER)와의 컨소시엄 구성 가능성까지 제기된다. 우버의 글로벌 배달 플랫폼 운영 경험과 네이버의 커머스·결제 생태계가 결합할 경우 상당한 시너지를 낼 수 있다는 분석이다. 알리바바(Alibaba) 등 중국 플랫폼 기업들의 참전 가능성도 변수다. 알리바바가 이미 한국 이커머스 시장에서 공격적인 확장 전략을 펼치는 상황에서 배민의 라이더 인프라와 배달망까지 확보할 경우 국내 커머스 시장 영향력이 한층 확대될 수 있다는 우려가 나온다. 알리바바는 G마켓과 합작법인을 세우고 한국 플랫폼 시장에 뛰어든 상태다. 우아한형제들 실적 추이 [AI 인포그래픽=남라다 기자] ◆변수는 '8조 몸값'…수익성 악화도 부담업계에서는 DH가 재무구조 개선 차원에서 배민 매각에 나선 것으로 보고 있다. 지난해 말 기준 DH의 부채 규모는 61억6600만유로(약 9조2500억원), 부채비율은 231.2%에 달한다. DH는 지난 3월 대만 배달 플랫폼 푸드판다(Foodpanda)를 싱가포르 그랩(Grab)에 6억달러(약 9000억원)에 매각하기도 했다. 2021년 약 60조원에 달했던 DH 시가총액은 현재 12조원 수준까지 감소했다. 문제는 높은 몸값이다. 코로나19 이후 배달 시장 성장세가 둔화한 데다 쿠팡의 배달앱 쿠팡이츠가 무료배달 정책을 앞세워 점유율을 빠르게 확대하고 있어서다. 모바일인덱스에 따르면 올해 3월 기준 배민의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 2409만명(비중 53.0%), 쿠팡이츠는 1355만명(29.8%)을 기록했다. 쿠팡이츠의 월간 활성 이용자 수는 불과 1년 사이에 2배 가까이 불어나며 배민을 무섭게 추격 중이다. 수익성 악화도 마이너스 요인이다. 우아한형제들은 외형 성장세는 이어가고 있지만 영업이익은 줄어드는 추세다. 매출은 2023년 3조4155억원에서 2024년 4조3226억원, 지난해 5조2829억원으로 증가했다. 반면 영업이익은 2023년 6998억원, 2024년 6408억원, 지난해 5928억원으로 3년 연속 감소세를 보이고 있다. 마케팅 비용 상승이 수익성 악화의 주된 요인으로 지목된다. 유통업계 관계자는 "과거에는 시장 점유율 자체가 기업가치로 평가됐지만 이제는 안정적인 현금흐름 창출 능력이 핵심 기준이 됐다"며 "쿠팡이츠가 빠르게 점유율을 끌어올리며 출혈 경쟁이 심화되는 상황에서 수익성까지 악화하고 있어 현재 거론되는 매각가는 다소 높다는 평가가 많다. 실제 거래 성사 여부는 좀 더 지켜봐야 할 것"이라고 말했다. nrd@newspim.com 2026-05-14 14:47

사진

김영국 주택토지실장은 누구 [서울=뉴스핌] 최현민 기자 = 40여일간 이어진 공백 끝에 국토교통부 주택정책의 컨트롤타워인 주택토지실장에 김영국 주택공급추진본부장이 전격 발탁되면서 그 배경에 관심이 쏠리고 있다. 이번 인사는 단순한 보직 이동을 넘어 공급 확대에 주력해온 국토부가 향후 시장 관리와 제도 정비 기능까지 강화하며 '시장 안정'에도 무게를 싣겠다는 신호로 해석된다. 주택토지실장은 주택가격 동향 관리부터 청약·임대차 제도, 토지거래허가구역 운영 등 부동산 시장의 핵심 규칙을 설계하는 국토부 내 핵심 요직이다. 지난 3월 30일 이후 한 달 반 가까이 공석 상태가 이어졌던 만큼, 이번 인사를 계기로 시장 안정 대응과 각종 규제·제도 정비 작업에도 속도가 붙을 것이란 전망이 나온다. [AI일러스트 = 최현민기자] ◆ '물량'에서 '관리'로… 40일 공석 깨고 등판한 구원투수 14일 업계에 따르면 최근 신임 주택토지실장에 김영국 주택공급추진본부장이 발탁되면서 국토교통부가 기존 공급 확대 기조를 유지하면서도 시장 관리와 제도 정비 기능 강화에 나선 것 아니냐는 관측이 나온다. 이번 인사는 신도시 개발과 정비사업 등 공급 정책을 총괄하던 수장을 주택 금융과 제도, 시장 관리 정책을 아우르는 핵심 자리로 이동시켰다는 점에서 의미가 크다. 공급 현장에서 쌓은 경험을 바탕으로 실제 시장에서 작동하는 정책 추진력을 높이고, 공급 과정에서 반복적으로 제기돼온 규제와 사업 지연 요인을 해소하려는 의도가 반영됐다는 분석이다. 주택공급추진본부는 기존 공공주택추진단을 실장급 조직으로 격상해 지난해 말 신설된 조직이다. 공공택지 발굴과 3기 신도시 조성, 노후계획도시 정비 등 공급 확대 정책을 실행하며 재개발·재건축과 도심복합사업 등 현 정부의 핵심 공급 과제를 실무에서 담당해왔다. 반면 주택토지실은 주택·토지·주거복지 정책을 총괄하며 임대차 제도와 토지거래허가제, 공시가격, 부동산 소비자 보호 등 시장 전반의 제도와 질서를 관리하는 조직이다. 업계에서는 공급 현장 경험이 풍부한 실무형 인사를 정책 총괄 자리에 배치한 것은 현장과 정책 간 괴리를 줄이고 정책 대응력을 높이기 위한 포석이라는 해석이 나온다. 특히 40일 넘게 이어진 주택토지실장 공백을 깨고 김 실장을 전진 배치한 것은 최근 부동산 시장 불확실성이 커지는 상황에서 정책 컨트롤타워 기능을 강화하려는 의도로 읽힌다. ◆ 공급·시장안정 '투트랙'…규제 정비 본격화하나 시장에서는 이번 인사가 단순한 인적 쇄신을 넘어 공급 확대와 시장 안정을 동시에 추진하기 위한 신호탄이라는 해석도 나온다. 최근 국토부는 토지거래허가구역과 실거주 의무 등 시장 안정과 직결된 제도 조정 이슈 대응에 집중하고 있다. 특히 비거주 1주택자 실거주 의무 유예 확대 등은 시장 안정과 매물 유도, 형평성 문제가 맞물린 대표적인 현안으로 꼽힌다. 공급 전문가인 김 실장이 정책 총괄을 맡게 되면서 공급 과정에서 반복적으로 제기됐던 토지 규제와 정비사업 병목 현상 등에 대한 제도 개선 논의도 속도를 낼 것이란 전망이 나온다. 실제 사업 현장에서 걸림돌로 작용했던 규제와 절차를 보다 현실적으로 손질할 가능성이 크다는 평가다. 다만 이번 인사를 두고 정부가 공급 확대 기조에서 선회한 것으로 보는 시각은 많지 않다. 공급 정책은 유지하되 시장 안정과 제도 정비 기능까지 함께 챙기려는 차원의 인사라는 해석이 나온다. 국토부 관계자는 "김 본부장은 과거 주택정책과장 등을 맡으며 주택 시장 전반을 두루 경험한 인물"이라며 "최근 시장 상황 등을 종합적으로 조망할 수 있는 주택토지실장 자리가 중요한 만큼 당분간 공급과 시장 관리 역할을 함께 맡게 될 것"이라고 설명했다. 이어 "시장 안정 역시 중요한 과제지만 정부의 공급 확대 기조에는 변화가 없다"며 "주택 공급은 가장 중요한 정책 과제라는 점은 분명하다"고 강조했다. 한 부동산학과 교수는 "그동안 공급 확대에 집중했던 국토부가 이제는 불확실한 시장의 안정까지 같이 도모하겠다는 의지를 보인것"이라며 "공급 현장을 잘 아는 인사가 정책 총괄을 맡게 되면 실제 시장에서 작동할 수 있는 현실적인 대책이 나올 가능성이 커질 것"이라고 말했다. min72@newspim.com 2026-05-14 15:01