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[이슈+] 여론조사 살펴보니...김기현·안철수 '엎치락뒤치락' + 천하람 급부상

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金·安 다자도 양자도 오차범위 안팎 순위 엇갈려
千, 일부 여론조사서 3위...두자릿 수대 기록도

[서울=뉴스핌] 김은지 기자 = 김기현·안철수 국민의힘 당대표 후보가 양강 구도를 형성하며 여론조사 지표 상으로도 '대세론'을 가늠하기 힘든 구도가 이어지고 있다.

국민의힘 3·8 전당대회 본선 진출자 4명이 확정된 이후 국민의힘 지지층을 대상으로 한 최근 여론조사를 살펴본 결과, 양강 주자를 둘러싼 혼전 양상과 함께 천하람 후보의 부상이 두드러지는 모습이다. 

[서울=뉴스핌] 국회사진취재단 = 천하람, 김기현, 안철수, 황교안 국민의힘 당대표 후보가 지난 15일 서울 중구 TV조선 스튜디오에서 열린 국민의힘 당대표 후보 첫 방송토론회에 앞서 리허설을 하고 있다. 2023.02.15 photo@newspim.com

다자구도에서는 대체로 김 후보가 오차범위를 넘나들며 1위를 수성하는 모습이나 김 후보가 안 후보에게 뒤쳐지고 있다는 여론조사 결과도 있다. 다만 김 후보가 2위를 차지한 여론조사 지표에서도 김 후보는 상승, 안 후보는 하락을 보이며 두 주자 간 지지율 격차가 좁혀지는 모습은 보였다. 

결선투표로 가는 경우를 가정한 가상 양자대결의 경우 김 후보와 안 후보의 선전 가능성이 '반반'으로 전망되는 등 혼전이 거듭되고 있다. 다만 김 후보가 2위를 하더라도 안 후보와 격차는 지난 조사 대비 좁혀지는 양상이 나타났다. 

이와 함께 '친이준석계' 천하람 후보의 선전이 두드러진 점이 눈에 띈다.  

천 후보는 이준석 전 대표, 유승민 전 의원의 지지층 일부를 흡수하며 일부 조사에서는 4강 중 3위에 이름을 올리는 저력을 보였다.

천 후보는 지난 3일 출마선언 후 한달도 되지 않은 기간 동안 ▲컷오프(예비경선)통과 ▲여론조사 지지율 두자릿 수 기록 ▲유일한 비윤계 주자로 자리매김하며 국민의힘 지지층 대상 차기 당대표 지지율 3위를 기록하는 기염까지 토했다. 후보자가 4강으로 압축되며 자연스럽게 황교안 후보와 천하람 후보가 수혜를 입었다는 분석도 나온다. 

국민의힘은 3·8 전당대회에서 4명의 후보자 중 최다 득표자의 득표율이 50%를 넘지 않을 시 1·2위 득표자를 대상으로 결선투표인 2차 투표를 진행한다. 각종 여론조사에 시선이 집중되는 배경은 양강 후보 중 누가 1위를 차지하는지, 또 이중 과반 득표자가 나오는지의 여부이다.

친이준석계 진영에서는 천 후보가 포함된 '3강' 구도부터 넘보는 가운데 현재까지의 여론조사 결과는 김 후보와 안 후보 두 주자의 결선투표 행이 유력한 것으로 보고 있다. 

두 양강 후보가 다자대결과 양자대결을 넘나들며 엎치락뒤치락 결과를 보이는 배경으로는 ▲압도적인 과반 지지 후보가 없다는 점 ▲지난 10일 컷오프(예비경선) 결과 4명으로 당대표 주자가 압축되면서 황교안 후보와 천하람 후보가 약진을 하고 있는 점이 꼽힌다. 

[서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 당대표에 도전하는 천하람 국민의힘 후보가 20일 오전 서울 여의도 국회 의원회관에서 열린 초당적 정치개혁 의원모임에서 축사를 하고 있다. 2023.02.20 leehs@newspim.com

◆ 천하람, 3위 이름 올리는 결과도...컷오프 후 바로 두자릿수대도 

우선 뉴시스가 여론조사 전문기관 국민리서치그룹과 에이스리서치에 의뢰해 지난 11~13일 3일간 전국 만 18세 이상 국민의힘 지지층 484명에게 차기 당대표 적합도를 조사한 결과 김기현 후보가 38.6%로, 안철수 후보 29.8%를 오차범위(표본오차 95% 신뢰수준에 ±4.45%p) 내에서 앞섰다.

천하람 후보는 16.5%, 황교안 후보는 10.7%로 뒤를 이었다. 김 후보의 지지도는 지난달 4주차(1월28일~30일) 조사 대비 2.4%p 증가한 반면 안 후보는 같은 기간 6.1%p 하락해 상반된 성적표를 받았다. 

뉴스핌이 여론조사 전문기관 알앤써치에 의뢰해 지난 12~13일 이틀간 전국 만 18세 이상 국민의힘 지지층 446명에게 차기 국민의힘 당대표로 적합한 인물을 물은 결과에서도 '다자대결'에서는 김기현 후보가 우위를 차지했다.

세부적으로 김기현 후보가 37%로 오차범위 (표본오차 95% 신뢰수준에 ±4.6%p) 내 에서 1위를 기록했다. 뒤를 이어 안 후보 32%, 황 후보 12.9% , 천 후보 11.9% 순이었다. 김 후보는 지난 8일 발표된 뉴스핌과 알앤써치 조사 대비 0.3%p, 안철수 후보는 3.4%p가 하락했다. 황교안·천하람 후보의 지지율이 오른데 따른 소폭 하락으로 풀이된다. 

데일리안과 여론조사공정의 최근 여론조사 다자대결에서 역시 김기현 후보가 압도적인 우위를 보였다. 지난 13~14일 국민의힘 지지층 492명을 대상으로 '국민의힘 차기 당대표로 누가 당선될 것으로 예상하느냐'를 조사한 결과 김 후보가 44.2%의 지지율로 29.3%의 안 후보와 14.9%p의 오차범위(표본오차 95% 신뢰수준 ±3.1%포인트) 밖 격차를 보였다.

이어 천 후보를 지지한다는 응답은 13.2%를 나타냈고, 황 후보 지지율은 7.2%를 기록했다. 

직전 조사였던 2월 1주와 비교하면 김 후보는 38.5%에서 44.2%로 상승을, 안 후보는 37.8%에서 29.3%로의 하락하는 상반된 성적표를 받았다. 특히 해당 조사는 지난 10일 치러졌던 3·8 전당대회 컷오프 이후 처음으로 실시된 것이며 천 후보는 첫번째 조사에서부터 지지율 10%대를 기록한 것이 눈에 띈다.

반대로 엠브레인퍼블릭·케이스탯리서치·코리아리서치·한국리서치가 13~15일 사흘간 만 18세 이상 국민의힘 지지층 395명을 대상으로 조사한 전국지표조사(NBS)에 따르면 '차기 당대표 적합도'에서 안 후보는 30%로 오차범위(95% 신뢰수준에서 ± 4.9%p)내 가장 높은 지지율을 기록했다. 이어 김 후보 26%, 황 후보 8%, 천 후보 6%순으로 나타났다.

컷오프 전이었던 지난달 30일부터 1일까지 조사했던 NBS(표본오차 95% 신뢰수준 ±3.1%p)에서 국민의힘 지지층 363명에게 다자대결 조사를 한 결과 안 후보 34%, 김 후보가 20%였던 것을 감안하면 안 후보는 4%p가 하락을, 김 후보는 6%p가 상승했다. 

[서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 13일 서울 여의도 국회 국민의힘 사무실 복도에 제3차 전당대회 포스터가 붙어 있다. 2023.02.13 leehs@newspim.com

◆ 安 1위 가상 양자대결 결과 나오지만...지지율 맹추격하는 金 

양자대결에서도 대세론 없는 혼전은 두드러졌다. 다만 복수의 여론조사 지표를 살펴보면 안 후보의 지지율이 하락하는 공통점이 나타났다. 안 후보가 우위를 보이는 여론조사들에서는 지난 조사에 비해 김 후보와 지지율 격차가 '좁혀지는' 양상이 보였다. 

앞서 언급한 뉴시스와 국민리서치그룹, 에이스리서치 여론조사에서 '김 후보와 안 후보의 결선투표를 가정'한 양자대결을 조사한 결과, 김 후보가 오차 범위 내에서 우세를 기록했다. 

두 후보가 결선투표에서 맞붙을시 김 후보가 차기 당대표에 가장 적합하다는 응답이 49.1%를 기록했고 안 후보라는 응답은 42.0%으로 양자간 격차는 7.1%p 보였다. 지난달 4주차 조사와 비교하면 김 후보는 5.1%p 상승한 반면 안 후보는 5.5%p 하락한 수치다. 

뉴스핌과 알앤써치, 엠브레인퍼블릭·케이스탯리서치·코리아리서치·한국리서치 조사에서는 안 후보가 양자 가상대결에서 앞선다는 반대의 결과가 나왔다. 

앞선 뉴스핌과 알앤써치 여론조사에서 가상 양자대결을 한 결과 오차범위 내인 1.5%p로 안철수 후보가 앞선다는 초박빙 결과가 나타났다. 다자대결에서는 김 후보가 우위였지만 가상 양자대결에서는 순위가 뒤집어진 것이다. 두 후보 간 격차는 좁혀졌지만 오차 범위 내 1위는 안 후보의 차지였다는 점이 눈에 띈다. 

이 조사에서 가상 양자대결 지지도 조사에서는 안 후보를 지지한다는 응답이 45.9%, 김기현 후보를 지지한다는 응답이 44.4%를 기록했다. 김기현 후보는 0.7%p 상승한 반면 안철수 후보는 2.2%p 하락한 수치다.

앞서 언급된 엠브레인퍼블릭·케이스탯리서치·코리아리서치·한국리서치 NBS 조사 중 '국민의힘 차기 당대표 가상대결'을 물은 결과에서도 안 후보가 우위를 나타냈다. 컷오프 4인을 대상으로 한 조사결과 국민의힘 지지층 395명 가운데 43%가 안 후보를 지지했으며 김 후보는 39%로 나타났다.

엠브레인퍼블릭·케이스탯리서치·코리아리서치·한국리서치가 지난달 30일부터 1일까지 조사했던 NBS 가상대결에서 안철수 후보의 지지율은 50%, 김기현 후보는 32%로 나타난 바 있다. 안 후보가 양자 가상대결에서 우위를 기록했음에도 불구하고 양강 주자 간 지지율 격차는 좁혀졌다. 

kimej@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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