과장 광고, 무차별 공습 광고의 맨 앞에 서 있는 마동석
'마블리' 이미지의 광고계 블루칩, 왜 중국 업체 광고일까
천만 영화배우이자 제작자로서 광고 선택에 신중해야
[서울 = 뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 마동석은 천만 배우이자 천만 영화의 제작자이다. 영화 '범죄도시' 시리즈를 만들고 출연하여 개봉 때마다 천만 관객을 가볍게 넘긴다. 대한민국 영화계에서 천만은 꿈의 숫자이다. 아무나 그 자리에 앉을 수 없다. 관객의 선택을 받은 몇 안 되는 배우이자 제작자인 것이다.
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| [서울 = 뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 중국을 대표하는 직구 플랫폼 알리익스프레스 광고모델로 활약하는 배우 마동석. [사진 = 알리익스프레스 광고화면 갈무리.] 2024.06.12 oks34@newspim.com |
그런 마동석을 우리는 매일 만난다. 우람한 덩치와 험상궂지만 귀염성이 넘치는 그가 눈만 뜨면 보이는 알리익스프레스 광고에서 등장하기 때문이다. 작년 봄부터 광고에 등장했던 그는 최근엔 배우 탕웨이와 짝을 이뤄 광고에 출연 중이다. 알리익스프레스는 중국을 대표하는 직구 플랫폼이다. 소위 '알·테·쉬' 열풍의 중심에 있는 기업이다. 알리익스프레스, 테무, 쉬인의 첫 글자를 따 만든 신조어로 뜨겁게 불어 닥치고 있는 중국 직구 플랫폼의 한가운데 알리익스프레스가 있다, 지난 3월 알리 창립 기념일에는 '1000억 페스타' 행사를 통해 엄청난 물량공세를 퍼부었다. 그 중심에 마동석이 버티고 있었던 건 당연하다.
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| [서울 = 뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 마동석은 최근 중국출신 여배우 탕웨이와 짝을 이뤄 알리익스프레스 광고에 출연한다. [사진 = 오광수 기자] 2024.06.12 oks34@newspim.com |
그렇다면 천만배우 마동석은 왜 하필 중국 직구 플랫폼의 광고모델을 택했을까. 여기저기서 공고모델 제안이 쏟아지는 마동석이 굳이 알리익스프레스의 모델로 나선 것은 선 듯 이해하기 힘들다. 한편으로는 천만배우이자 제작자인 마동석의 이미지를 끌고가는데 걸림돌이 되지 않을까 하는 우려도 있다. 광고업계 입장에서는 '마블리(마동석+러블리)'라는 반전 매력을 가지고 있는 그를 선호하지 않을 수 없다. 게다가 천만 명이 보는 영화의 주인공이다. 마동석은 에뛰드하우스 광고에서 분홍색 땡땡이 앞치마를 입고 귀엽고 친근한 이미지를 심었다. 또 경동나비엔 숙면매트 광고에서도 '쁘띠'한 이미지로 어필했다. 대상포진 광고에서도 믿음직한 이미지로 시청자들의 눈길을 사로잡고 있다.
그러나 천만배우 마동석에게 알리익스프레스 광고 출연이 좋기 만한 것은 아니다. 알리 익스프레스에 쏟아지는 과장광고와 불법광고, 하자제품 판매에 대한 비난을 마동석도 감내해야 하기 때문이다. 또 천만배우가 굳이 중국을 대표하는 직구 플랫폼의 광고모델을 하느냐는 비난도 있다. 지난 3월말 방송통신심의위원회 광고심의소위원회(방심위 광고소위)는 알리익스프레스 광고를 내보낸 방송사에 대해 행정지도 권고를 했다. 마동석이 광고에서 "형이 계속 바꿔줄게"라고 말하며 무료반품이 상시적으로 이뤄지는 것처럼 말한 것이 과장광고였기 때문이었다. 실제로 알리익스프레스의 무료반품 혜택은 첫주문 고객과 일부 상품에 한해서만 제공했다. 또 알리익스프레스는 '광고' 표기 없이 문자·e메일 등 수시 발송하여 국내 소비자들이 피로감을 호소하고 있다. 앱 접근 권한 안내 없이 개인정보를 싹쓸이하여 피싱 등 범죄에 노출될 가능성도 있다는 것이 시장의 우려다.
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| [서울 = 뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = "계속 바꿔줄게"라는 문구 때문에 방송심의위원회로부터 제재를 받은 알리익스프레스 광고. [사진 = 알리익스프레스 광고화면 갈무리] 2024.06.12 oks34@newspim.com |
천만배우로 국민들의 사랑을 받는 마동석이 굳이 공격적인 마케팅으로 국내 직구 플랫폼 시장을 교란시키는 중국 업체의 광고모델로 나섰느냐는 비난도 잇따른다.
CJ ENM이 제작한 이 광고에 공동모델로 나서는 탕웨이는 중국국적의 여배우다. 마동석과는 사정이 다르다. 하긴 마동석도 미국 시민권자이기 때문에 엄밀히 따지면 한국계 미국인이다. 그래도 당대를 대표하는 국민배우인 것만은 확실하다. 동서대 영화학과 이무영 교수(영화감독)는 "인기를 생명으로 하는 영화배우에게 광고모델은 이미지를 파는 행위이기 때문에 신중하야 한다"면서 "돌주먹으로 악당들을 때려잡는 귀여운 구석이 있는 형사가 마동석의 이미지인데 요즘들어 '알리 모델'로 각인되고 있다"고 말했다. 과장 및 불법광고, 싸구려 상품, 반환경적인 제품 판매, 무차별 시장 공습 등 알리익스프레스를 둘러싼 부정적인 이미지가 마동석에게도 영향을 미칠 수 있다. 그는 이미 한국을 대표하는 '브랜드 배우'가 아닌가.
