전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
산업 자동차

속보

더보기

'타이어랑 친해지기'…MZ 겨냥 한국타이어 이색 마케팅 눈길

기사입력 : 2024년08월23일 09:53

최종수정 : 2024년08월23일 09:53

서피비치 팝업부터 하프커피·프로스펙스·기안84 협업까지

[서울=뉴스핌] 조수빈 기자 = 타이어가 낯선 MZ세대를 위해 한국타이어앤테크놀로지㈜(이하 한국타이어)는 예술, 음악, 패션, F&B 등 다양한 영역에 걸친 문화·예술 활동을 전개하며 독특한 브랜드 경험을 제공하고 있다.

한국타이어가 운영한 양양 서피비치 팝업스토어. [사진=한국타이어] 2024.08.23 beans@newspim.com

23일 한국타이어에 따르면 올 여름에는 강원도 양양 서피비치를 찾아 타이어 모양의 튜브를 빌려주는 대여소 콘셉트의 팝업 스토어를 운영했다. 8월 9일부터 18일까지 운영된 열흘 간의 팝업 스토어는 튜브 스테이션, 포토존, 플레이존, 이벤트 구역 등 이색적인 볼거리와 즐길거리를 다양하게 제공하며 눈길을 끌었다.

다양한 경험을 중요시하며, 색다른 아이덴티티를 찾아가는 동시에 혁신과 창의성을 중요시하는 MZ세대의 특성에 최적화된 구성이라는 평가를 받았다. 

이외에도 한국타이어는 MZ세대를 대상으로 글로벌 브랜드 '한국(Hankook)'에 대한 친밀감을 높이기 위해 다양한 모터 컬처 마케팅과 함께 패션, F&B, 아트 등 이종 산업과 연계한 협업을 지속하고 있다.

먼저, 스포츠 패션 브랜드 '프로-스펙스'와의 협업은 2022년부터 꾸준히 이어진 프로젝트다. 한국타이어의 CI 컬러를 적용한 스니커즈, 레이싱 타이어 컴파운드를 활용한 고기능성 카본 러닝화, '아이온'과 스포츠유틸리티차량(SUV) 타이어 '다이나프로'의 트레드 패턴을 적용해 접지력을 강화한 스파이크리스 골프화와 올터레인 트레일 러닝화까지 다양한 제품을 출시했다. 이번 양양 팝업부스에도 썸머 슬라이드 'ORT 42'와 한국타이어 굿즈 '지비츠 2종'을 함께 선보였다.

F&B 산업과 연계한 이색적인 팝업스토어도 MZ세대의 큰 호응을 얻었다. 프리미엄 커피∙디저트 카페 '하프커피'와 손잡고 신세계 백화점 강남점과 신세계 백화점 타임스퀘어점에서도 '하하(HAHA)' 팝업스토어를 운영했다.

한국타이어의 제품을 모티브로 한 도넛 '크로넛'은 팝업스토어를 운영한 약 10일간 매일 매진을 기록하면서 총 15000여 개 이상 판매됐다. 높은 인기에 힘업어 진행된 팝업스토어 시즌2에서는 하프커피의 시그니처 도넛 등 메뉴와 함께 핸드폰을 끼워 스피커로 활용할 수 있는 붐박스 모양의 제품 패키지를 선보여 신선함을 더했다.

한국타이어가 후원한 유명 웹툰 작가 '기안84'의 개인전 '奇案島(기안도; 기묘한 섬)'. [사진=한국타이어] 2024.08.23 beans@newspim.com

최근에는 모터 컬처 브랜드 '드라이브(DRIVE)' 아트 프로젝트의 일환으로, 3~5월 서울과 부산에서 진행된 유명 웹툰 작가 '기안84'의 개인전 '奇案島(기안도; 기묘한 섬)'를 후원했다. 래핑 차량과 타이어를 독특하게 표현한 작품을 선보이며 지속가능성과 미래지향성 등 한층 확장된 가치를 전했다.

한국타이어 관계자는 "미래 모빌리티 문화 전반에 걸친 변화를 이끌어 내는 혁신적 브랜드 이미지 확산과 미래 잠재 고객 확보를 위해 MZ세대를 겨냥한 마케팅 활동을 다양하게 추진할 계획"이라고 말했다. 

beans@newspim.com

CES 2025 참관단 모집

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
코스트코, 한국 순이익 67% 미국 본사로 [서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 미국계 창고형 할인점 코스트코가 한국에서 거둔 연간 순이익의 60% 이상을 배당금으로 챙긴 것으로 나타났다. 19일 코스트코 한국 법인인 코스트코코리아가 공시한 감사보고서에 따르면 이 회사는 이번 회계연도(2023년 9월∼2024년 8월) 영업이익이 2186억원으로 집계됐다. 지난 회계연도보다 16%가량 늘어난 수준이다. 미국 대형 유통 업체 코스트코 매장 앞에 생필품을 구매하려는 소비자들이 대기 중이다. [사진=로이터 뉴스핌] 같은 기간 매출은 6조5301억원으로 8%가량 증가했고 당기순이익은 58% 급증한 2240억원을 기록했다. 이번 회계연도 코스트코코리아의 배당금은 1500억원으로, 당기순이익의 67%에 이른다. 지난 회계연도에서도 코스트코코리아는 당기순이익(1416억원)을 뛰어넘는 2000억원(배당 성향 141.2%)의 배당금을 지급한 바 있다. 코스트코코리아는 미국 본사인 코스트코 홀세일 인터내셔널이 100% 지분을 보유하고 있다. 서울, 인천, 경기 등 전국에 19개 매장을 운영하고 있으며, 임직원 수는 7351명이다. 미국 본사가 챙기는 배당금은 1000억원이 넘지만, 정작 한국 기여도는 낮은 수준에 불과하다. 이번 회계연도 코스트코코리아의 기부액은 12억2000만원으로 지난 회계연도(11억8000만원)보다 3.5% 증가하는 데 그쳤다. 미국 본사가 가져갈 배당액의 1%에도 못 미치는 액수다. nrd@newspim.com  2024-11-19 14:32
사진
해임이라더니…김용만 김가네 회장 복귀 [서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 성범죄 혐의로 입건된 분식프랜차이즈 '김가네'의 김용만 회장이 대표이사직에서 해임됐다가 다시 복귀했다. 18일 업계에 따르면 김용만 회장은 지난 8일 아들인 김정현 대표를 해임하고 대표이사직에 올랐다. 김 회장의 아내인 박은희씨도 사내이사 등록이 말소됐다. 해당 내용은 지난 11일 등기가 완료됐다. 김가네 김용만 회장. [사진= 뉴스핌DB] 김 회장은 직원 성범죄 사건으로 인해 지난 3월 대표이사 자리에서 물러나고 아들인 김정현씨가 대표이사를 지냈다. 그런데 최근 아들인 김 전 대표와 아내 박씨와 김 회장 간 경영권 분쟁이 촉발되면서 스스로 대표이사직에 다시 오른 것으로 관측된다. 김 회장은 김가네 지분 99%를 소유하고 있다. 이에 대해 김가네 관계자는 "아직 정리가 되지 않아 드릴 말씀이 없다"고 말했다.  앞서 김용만 회장은 지난 7월 준강간치상과 업무상 위력 등에 의한 추행(성폭력처벌법 위반) 혐의로 입건돼 경찰의 조사를 받고 있다. 또한 김 회장은 사내 경리 담당 직원을 통해 회사명의 계좌에서 수억 원 상당을 자신을 대리하는 법무법인 계좌로 빼돌렸다는 횡령 의혹도 받고 있다. 이번 사건은 김 회장과 이혼소송을 진행 중인 아내인 박 씨의 고발로 알려졌다. romeok@newspim.com 2024-11-18 16:59
안다쇼핑
Top으로 이동