[새너제이=뉴스핌] 김정인 기자 = 삼성전자가 인공지능(AI)을 대폭 강화한 갤럭시 S25 시리즈를 세상에 선보였다. 스마트폰 시장이 수요 침체기에 빠져 있고 고환율과 불확실한 국제 정세 등 다양한 리스크에 직면한 상황에서도 삼성전자는 신작을 통해 스마트폰 세계 1위를 굳히겠다는 계획이다. 일각에서는 AI 에이전트 탑재 등 대폭 강화된 기능과 스마트폰 교체 주기가 맞물리며, 갤럭시 S25가 최고 판매량을 기록할 것이라는 기대감이 나오고 있다.

삼성전자는 22일(현지시간) 미국 새너제이에 위치한 SAP센터에서 '갤럭시 언팩 2025' 행사를 개최하고 '갤럭시 S25 시리즈'를 공개했다. 

노태문 삼성전자 모바일경험(MX) 사업부장 사장은 "삼성전자는 지난해 세계 최초로 AI 스마트폰을 출시한 후 지속적인 혁신을 통해 모바일 AI 시장을 선도해 왔으며, 새롭게 출시되는 갤럭시 S25 시리즈는 한층 더 발전한 갤럭시 AI를 통해 역대 가장 쉽고 직관적인 AI 경험을 선보일 것"이라며 "갤럭시 S25 시리즈는 모바일 AI에 최적화된 플랫폼 'One UI 7'을 통해 사용자의 일상 자체를 혁신할 것"이라고 말했다.

22일(현지시간) 미국 새너제이에 위치한 SAP센터에서 개최된 '갤럭시 언팩 2025(Galaxy Unpacked 2025)' 행사에서 삼성전자 MX사업부장 노태문 사장이 진정한 AI폰 '갤럭시 S25 시리즈'를 공개하고 있다. [사진=삼성전자]

◆ '나우 브리프' 등 기능 대폭 강화

전작이 AI폰의 포문을 열었다면 이번엔 고도화에 초점을 맞췄다. 먼저 갤럭시 S25 시리즈는 역대 갤럭시 최초로 통합형 AI 플랫폼인 'One UI 7'이 탑재돼 자연스럽고 직관적인 사용성을 제공한다. 텍스트, 음성, 이미지 등 다양한 사용자 접점에서 사용자의 상황을 이해하고 취향을 분석해 개인화된 AI 경험을 구현한다. 대표적으로 잠금 화면에서 실시간 정보를 제공하는 '나우 바(Now Bar)'와 개인 맞춤형 요약 정보를 제공하는 '나우 브리프(Now Brief)'가 주목된다.

갤럭시 S25 시리즈는 구글 제미나이 기반의 AI 에이전트와 텍스트, 이미지, 음성 등 다양한 유형의 정보를 동시에 분석하고 처리하는 멀티모달 AI를 탑재해 사용자에게 쉽고 편리한 경험을 제공한다. 사용자가 여러가지 앱 실행이 필요한 복잡한 작업을 하는 경우, 갤럭시 S25 시리즈에 한 문장의 명령어를 입력하면 필요한 앱들이 연결돼 쉽게 실행된다.

갤럭시 S25 시리즈. [사진=삼성전자]

강민석 삼성전자 MX사업부 상무는 "AI 에이전트는 소비자의 말을 이해한 뒤, AI 통합 플랫폼을 통해 여러 앱과 상호작용하여 소비자가 원하는 작업을 여러 단계를 거치지 않고 한 번에 실행할 수 있도록 설계된 것"이라고 강조했다.

이어 "구글 앱과 당사 앱은 물론, 서드파티 앱까지 커버할 수 있게 준비를 할 것"이라며 "진정한 AI로 소비자가 직접 찾을 필요 없이 직관적이고 쉽게 원하는 스마트폰 기능을 수행할 수 있는 것이 바로 이번 갤럭시 S25"라고 말했다.

◆ 퀄컵 칩셋으로 성능 개선…가격은 동결

하드웨어도 대폭 개선됐다. 새로운 갤럭시 S 시리즈는 삼성전자와 퀄컴이 협력해서 개발한 '갤럭시용 스냅드래곤 8 엘리트(Snapdragon® 8 Elite for Galaxy)'가 탑재됐다. 이 칩셋은 전작 대비 NPU가 40%, CPU와 GPU 성능은 각각 37%, 30% 향상됐다.

최근 가격이 20~30% 인상된 '퀄컴 스냅드래곤8 엘리트'가 전량 탑재되면서 출고가가 오를 것이라는 전망이 나왔지만 가격은 전작과 같다. 삼성전자는 "더 많은 고객들이 모바일 AI 경험을 할 수 있기 위한 차원이라고 설명했다.

미국 캘리포니아주 새너제이 SAP센터에서 '삼성 갤럭시 언팩 2025'가 22일(현지시간) 오전 10시에 열린다. [사진=김정인 기자]

갤럭시 S25 울트라는 ▲256GB 169만8400원, 512GB 184만1400원 ▲1TB 212만7400원이다. 갤럭시 S25+는 ▲256GB 135만3000원 ▲512GB 149만6000원이다. 갤럭시 S25는 ▲256GB 115만5000원 ▲512GB 129만8000원이다.

가격 동결은 전작인 갤럭시 S24의 흥행을 이어, 글로벌 스마트폰 시장 점유율 1위를 공고화하려는 전략으로 분석된다. 전작인 갤럭시 S24는 AI 스마트폰의 포문을 열며 프리미엄 모델임에도 불구하고 많은 판매량을 기록했다. 갤럭시 S24는 지난해 세계에서 가장 많이 팔린 스마트폰 모델 10위를 차지했다. 갤럭시 S시리즈가 판매량 상위 10위에 진입한 것은 2018년 이후로 처음이다.

업계는 삼성전자가 갤럭시 S25를 통해 글로벌 스마트폰 점유율 1위를 유지하며 경쟁사와의 격차를 더욱 벌릴 수 있을지 주목하고 있다. 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 삼성전자는 지난해 글로벌 스마트폰 시장 점유율 19%로 1위를 지켰다. 그러나 2위 애플(18%)과의 격차가 크지 않고, 전년 대비 시장 점유율은 1% 하락했다. 3위인 샤오미(14%)를 비롯해 오포(8%), 비보(8%) 등 중국 스마트폰 업체들이 꾸준히 성장하면서 삼성의 점유율을 위협하고 있는 상황이다.

kji01@newspim.com