트럼프 행정부 관세 이슈 이후 첫 미국 IPO
MNTN 성공 상장, 침체된 IPO 시장에 활력
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<'애드테크' MNTN 화려한 데뷔 ① CTV 퍼포먼스 마케팅 선도>에서 이어짐
[서울=뉴스핌] 김현영 기자 = ◆ 라이언 레이놀즈의 브랜딩 효과
MNTN(종목코드: MNTN)의 성공적인 뉴욕증시 데뷔에는 캐나다 출신 배우 라이언 레이놀즈의 역할이 상당했다. 무엇보다 레이놀즈가 직접 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로서 MNTN의 브랜드 마케팅 전략을 이끄는 점이 시장의 관심을 끌었다. 그간 레이놀즈는 다양한 업종의 브랜드를 설립하거나 인수해 성장시켰고, 이후 매각을 통해 큰 이득을 남기면서 뛰어난 사업 수완과 남다른 마케팅 감각을 보여줬기 때문이다.
마크 더글러스 MNTN 최고경영자(CEO)는 레이놀즈가 회사의 전반적인 브랜딩에 중요한 역할을 했다고 말한다. 특히 주식 공모를 시작할 때 레이놀즈가 직접 투자자들 앞에 나서서 프레젠테이션할 정도로 회사 내에서 적극적으로 활동하고 있다고 강조했다.
레이놀즈는 엔터테인먼트 산업을 통해 번 막대한 돈으로 스타트업을 설립하거나 투자에 적극 나서는 이른바 '테크 셀레스터' 중 한 명으로 꼽히며, 광고와 스타트업 업계에서 두각을 나타내 왔다. 테크 셀레스터는 기술(Technology)+유명 인사(Celebrity)+투자자(Investor) 합성어다.
2016년 영화 '데드풀'로 전 세계적 명성을 얻은 그는 데드풀 캐릭터의 캐치프레이즈 "맥시멈 에포트(Maximum Effort)"를 따서 2018년 '맥시멈 에포트 프로덕션'이라는 광고·마케팅 대행사를 공동 설립했다.
2018년에는 진을 만드는 주류 브랜드 '에비에이션 아메리칸 진'을 인수해 맥시멈 에포트 프로덕션을 통해 다양한 마케팅 영상을 제작하고 홍보했다. 특색있는 광고로 몸값이 높아진 이 브랜드를 2020년에 세계적인 주류 기업 디아지오에 6억1200만 달러에 매각해 큰 수익을 올렸다.
2019년에는 미국의 저가 모바일 통신업체 '민트 모바일'의 지분 25%를 사들인 뒤 적극적으로 육성했다. 민트 모바일은 경쟁이 치열한 이동통신 시장에서 저렴한 선불 요금제를 내세워 가입자를 늘렸고, 레이놀즈가 직접 광고를 제작하고 출연해 인지도가 높아졌다.
레이놀즈가 사업에 손을 댄 이후 민트 모바일의 매출은 3년간 500배 성장했고, 2023년 3월 미국의 3대 통신사 중 하나인 T-모바일에 13억5000만 달러에 매각됐다. 이 거래로 레이놀즈는 약 3억 달러의 현금과 주식을 챙긴 것으로 알려졌다.
MNTN은 2021년 맥시멈 에포트를 인수하면서 레이놀즈와 인연을 맺었다. 이번 IPO를 앞두고 MNTN의 지분은 원래 소유주의 계열사로 이전됐다. 대신 MNTN은 크리에이티브 서비스를 제공받기 위해 맥시멈 에포트와 새로운 계약을 체결했다.
◆ 시장 환경과 미래 과제
지난달 도널드 트럼프 미국 대통령이 무역 및 지정학적 정책에 대한 입장을 뒤집고 제롬 파월 미국 연방준비제도 의장을 공격하면서 올해 4월 글로벌 인수합병(M&A) 활동은 20여년 만에 최저 수준으로 떨어졌다.
그러나 일부 분석가들은 지적 재산에 중점을 둔 분야는 관세의 영향을 덜 받는다고 평가한다. 실제로 기술 부문은 올해 미국에서 체결된 약 6000억 달러 규모의 거래 중 거의 40%를 담당했다.
더글러스 CEO는 로이터 통신과의 인터뷰에서 "현재 MNTN 직원의 3분의 1이 엔지니어이며, 연말까지 이를 약 50%로 늘릴 계획"이라고 밝혔다. 이는 기술 중심 회사로서의 정체성을 더욱 강화하겠다는 의지를 보여준다.
MNTN의 성공적인 상장은 애드테크 시장의 성장 잠재력과 함께 스트리밍 TV 광고 시장의 미래를 보여주는 사례로 평가받고 있다. 특히 중소기업들이 기존 소셜 미디어 플랫폼을 넘어 커넥티드 TV로 광고 영역을 확장하는 트렌드를 선도하고 있다는 점에서 주목받는다.
현재 미국에서 커넥티드 TV는 미국 TV 시청률의 46%를 차지하면서도 광고 지출의 32.5%에 그치는 상황이다. 이 와중에 MNTN은 광고 예산과 시청자 행동 변화의 변곡점에 자리 잡고 있다고 평가받는다.
다만 중소기업에 대한 높은 의존도는 경기 변동에 따른 리스크 요인으로 작용할 수 있다. 소비자 지출이 더 많이 감소할 경우 미국 수출입업체의 대부분을 차지할 뿐만 아니라 2025년 1분기 MNTN PTV 매출의 91%를 차지한 중소기업들이 타격을 받을 수 있기 때문이다.
MNTN의 성공적인 IPO는 침체됐던 공개시장에 활력을 불어넣는 동시에 기업 공개를 준비 중인 다른 기업에도 긍정적인 신호를 보내고 있다. 특히 기술 기업들의 IPO 시장 복귀에 대한 기대감을 높이고 있어 향후 시장 동향이 주목된다.
