2030세대 타깃으로 개인 취향 반영한 디자인
[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = CJ올리브영(이하 올리브영)은 '산리오캐릭터즈'와 협력해 오는 7월 1일부터 '러브 서머(Love Summer)'를 주제로 대규모 컬래버레이션을 진행한다고 27일 밝다.
이번 행사는 올리브영이 처음으로 전사 차원에서 시도하는 캐릭터 컬래버레이션이다. 전체 회원 중 60%가 2030세대로 개인의 취향을 중요시하는 소비층을 타깃으로 하여 글로벌 MZ세대 인기 브랜드인 산리오캐릭터즈를 파트너로 선정했다.
컬래버레이션 기간인 7월 한 달 동안, 올리브영 매장 내 상품 진열대, 쇼핑백, 직원 유니폼의 뱃지 등 다양한 요소가 산리오캐릭터즈의 '태닝(tanning)' 에디션 일러스트로 꾸며질 예정이다. 이를 통해 헬로키티, 마이멜로디, 포차코, 폼폼푸린, 시나모롤, 쿠로미 등 여름 콘셉트의 인기 캐릭터 6종이 선보여진다. 산리오캐릭터즈의 태닝 에디션이 한국에서 컬래버 상품으로 출시되는 것은 이번이 처음이다.
올리브영은 플랫폼 차원의 협업을 넘어 입점 브랜드 간의 컬래버레이션 범위를 확장했으며, K뷰티·K웰니스 카테고리의 32개 브랜드와 기획한 200여종의 상품을 출시한다고 전했다. 이와 관련해, 글로벌 인기 브랜드의 여름을 겨냥한 상품군을 특가 및 기획상품으로 준비 중이다.
산리오캐릭터즈 태닝 에디션 상품은 다양한 카테고리에서 출시되며, 슬리밍, 프로틴 및 트러블 진정 성분이 포함된 화장품 등 여름철 수요가 높은 상품군에 중점을 두어 기획됐다. 상품 패키지에는 산리오 캐릭터를 포함하고, 캐릭터 키링 및 파우치와 같은 굿즈를 구성해 소장 가치를 높일 예정이다. 관련 상품은 전국 오프라인 매장과 국내 및 글로벌 온라인몰에서 구매 가능하다.
구매 고객을 위한 한정판 굿즈도 제공된다. 프로모션 기간인 7월 1일부터 올리브영 온라인몰과 오프라인 매장에서 7만원 이상 구매하는 고객에게 산리오캐릭터즈 굿즈가 증정된다. 총 3차례에 걸쳐 비치타월, 메쉬백, 워터보틀·참 세트 등이 선착순으로 주어질 예정이다. 굿즈 디자인은 출시 당일 오전 8시부터 올리브영 온라인몰과 앱 내 기획전 페이지에서 공개된다.
성수와 홍대에서는 체험형 팝업스토어가 운영된다. '올리브영N 성수'는 1일부터 31일까지, '트렌드팟 바이 올리브영홍대'는 4일부터 27일까지 각각 진행된다. 트렌드팟에서는 산리오캐릭터즈의 미니 부채를 기본 증정하며, 구매 금액에 따라 미니 타투, 포토부스 촬영권, 미니백 키링 등이 추가로 제공된다. 올리브영N 성수에서는 카테고리별 미션을 완료한 고객에게 한정판 플레이키트인 'N's Paper'를 선착순으로 증정한다.
올리브영 관계자는 "더운 여름을 맞아 올리브영을 찾는 국내외 고객들에게 새로움과 즐거움을 드리고자 진행하는 프로모션으로, 매력적인 구성의 기획 상품과 한정판 굿즈 등 차별화된 혜택을 제공할 것"이라면서 "앞으로도 입점 브랜드들이 IP를 활용한 마케팅을 활발히 진행할 수 있도록 지원하는 방안을 다양하게 고려 중"이라고 말했다.
mkyo@newspim.com
