[서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 주류 업계가 성수기를 맞아 마케팅에 열을 올리고 있다. 인기 연예인을 내세우며 제품 홍보를 강화하는가 하면 소비자 접점을 확대한 마케팅을 늘리고 있다.
5일 업계에 따르면 프리미엄 증류식 소주 브랜드 화요는 지난달 신제품 '화요19金' 모델로 배우 김민하를 발탁했다. 이번 모델 발탁은 화요가 10년 만의 신제품 출시와 함께 브랜드 정체성을 새롭게 전달하기 위한 전략의 일환으로 브랜드 최초의 광고 모델이다.
화요 관계자는 "김민하는 국내 및 해외에서도 당찬 연기력과 자신감 넘치는 당당함으로 사랑받고 있으며, 올곧은 이미지가 화요가 추구하는 방향성과 같아 함께 하기로 했다"라며 "화요19金은 '행복은 선언하는 사람의 것'이라는 가치를 강조하고 있으며, 김민하를 통해 화요19金이 추구하는 진취적이고 당당한 자신감으로 자신의 인생을 주도적으로 이끌어 가고자 하는 사람들에게 응원의 메시지를 전하고자 한다"고 밝혔다.
화요는 최근 성황리에 막을 내린 서울국제주류와인박람회에서 화요19金을 메인 테마로 한 부스를 운영했다. 신제품 시음 및 판매를 진행했다. 맛과 디자인 측면에서도 기존의 화요와는 다른 젊음, 신선함, 옹기와 오크 숙성 원액 블렌딩의 뛰어난 풍미 등 25-35세대의 긍정적인 평가를 받았다. 화요19金뿐만 아니라 현장 부스에서 소비자와 더욱 친근하게 다가갈 수 있는 브랜드 굿즈로 에코백과 티셔츠를 함께 선보였다. 8월에 진행되는 부산국제주류와인박람회에서도 화요19金을 테마로 한 부스로 소비자들에게 직접 다가갈 예정이다.
'크러시'는 지난달 22일 부산 사직구장에서 열린 롯데 자이언츠와 삼성 라이온즈와의 시합을 맞아 홈팀인 롯데 자이언츠와 함께 '크러시 페스티벌'을 진행했다. '크러시 페스티벌'은 배트로 공을 쳐 대형 풀오픈캔 안으로 넣어 점수를 내는 '풀오픈캔 배팅 왕' 게임, 미니공을 던져 크러시 풀오픈캔에 넣는 '테이블 탄산퐁' 게임과 같은 소비자 참여형 게임과 크러시 잔 꾸미기, 크러시 응원가 콘서트 등으로 진행됐다.
또한, '크러시'는 2년 연속 스폰서십을 체결한 FC서울과 함께 '크러시데이' 이벤트를 진행할 예정이다. 지난 해에 이어 올 여름에도 FC서울의 홈구장인 상암 월드컵 경기장에서 진행 예정인 '크러시데이' 행사는 소비자들의 참여형 이벤트를 통해 '크러시'를 보다 쉽게 경험할 수 있도록 진행될 예정이다.
롯데칠성음료는 FC 서울의 홈경기 때 FC 서울의 홈구장인 서울월드컵경기장의 스카이 펍, 스카이박스, VIP 박스 이용자를 대상으로 크러시를 제공하며, 특히, 스카이 펍 이용자들은 경기 중 크러시 생맥주를 무제한으로 즐길 수 있다. 서울월드컵경기장 앞 광장에서는 크러시 생맥주 라운지와 응원존을 운영한다.
크러시 생맥주 라운지는 부스 공간을 전년 대비 50% 확대해 축구팬들의 구매 편의를 높였고, 응원존에서는 축구장용 크러시 생맥주 잔과 응원 도구를 꾸밀 수 있는 크러시 전용 스티커를 증정하며 크러시 굿즈를 경품으로 제공하는 게임 등도 진행됐다.
이 밖에도, 롯데칠성음료는 여름 휴가지로 각광받고 있는 에버랜드 워터파크 캐리비안 베이 에서 'BBQ&BEER 페스티벌' 크러시 프로모션도 진행할 예정이다. 워터파크에서 시원한 '크러시' 생맥주를 바비큐와 함께 즐길 수 있는 BBQ 세트메뉴를 구성해 자연스러운 크러시 음용 기회를 제공해 브랜드 인지도를 높이기 위한 마케팅 활동을 펼칠 계획이다.
롯데칠성음료 관계자는 "본격적인 여름을 맞아 '크러시'의 시원한 탄산감과 짜릿함을 강조하기 위해 프로 스포츠 구단과 함께 하는 콜라보 이벤트 및 워터파크 프로모션 등의 마케팅 활동을 전개하고 있다"며 "올 여름은 크러시와 함께 즐겁고 시원한 여름 휴가를 보내시길 바란다"라고 말했다.
하이트진로는 지난달 '테라 라이트'신규 모델에 배우 '주지훈'을 발탁했다. 회사 측은 "배우가 지닌 세련됨과 유쾌한 반전 매력이 브랜드 이미지와 부합한다고 판단했다"고 설명했다.
지난 3월에는 '테라' 출시 6주년 신규 모델로 배우 '지창욱'을 발탁했다. 다양한 장르에서 보여준 각기 다른 캐릭터로 활발한 활동을 이어가고 있어 화제성이 높고, 다양한 연령대에서 호감도가 높은 배우라 밝고 긍정적인 캐릭터가 테라의 청정한 이미지와 잘 부합했다고 판단했다.
테라는 대중성 확대를 위해 전세계적으로 인지도 높은 브랜드와의 협업 마케팅을 실시하고 있다. 또한 소비자 접점 활용도 높은 검증된 신규 굿즈와 판촉물을 제작해 음용과 함께 재미를 부여할 수 있는 활용도 강화할 예정이다. 또한 여름철 성수기를 맞아 해안가 등 중심으로 바캉스 프로모션도 준비하고 있다. 국내 최대 인기 스포츠 프로야구 연계는 물론 전주가맥축제, 홍천강 별빛음악 축제 연계 프로모션을 통해 최대한 많은 소비자들이 테라를 경험할 수 있도록 할 예정이다.
테라라이트는 서울 마라톤, 선셋마라톤, 무도런 등에 공식 협찬 브랜드로 참여해 건강한 라이프 스타일과 함께하는 브랜드 이미지를 강화하고 있다. 발포주 필라이트 클리어는 시각적 청량감과 깔끔한 목 넘김을 앞세운 캠페인을 통해 소비자들에게 새로운 발포주 경험 제안하고 있다.
'켈리'는 최근 감각적인 라이프스타일 브랜드 '위글위글'과의 협업을 통해 시각적 즐거움을 강조한 한정판 에디션을 선보였다. 젊은 소비자들에게 색다른 브랜드 경험을 제공하고 있다. 야구장, 영화관, 호텔 등 다양한 문화 채널과의 컬래버레이션도 지속 확대 중이다.
하이트진로 관계자는 "여름 성수기 주류 시장에서 브랜드별 타깃과 라이프스타일에 맞춘 온·오프라인 캠페인, 디지털 콘텐츠, 협업 마케팅 등을 강화하며 시장 내 존재감을 더욱 확대해 나갈 것"이라고 밝혔다.
오비맥주는 전통적인 모델 기용보다는 소비자와의 공감대를 형성할 수 있는 콘텐츠 중심의 마케팅을 강화하고 있다. 대표적으로 카스 레몬 스퀴즈 제품군에서는 콘텐츠 크리에이터 문상훈과 함께한 '레몬맨' 캠페인을 전개 중이다. 캠페인 영상 속에서 문상훈은 레몬을 형상화한 캐릭터 '레몬맨'으로 등장해, 일상 속 유쾌한 상황극을 통해 제품 특유의 상큼함을 전달하며 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다.
소비자와의 접점도 늘리고 있다. 카스 레몬 스퀴즈 라인업의 신제품 '카스 레몬 스퀴즈 7.0' 출시를 기념해, 서울 성수동에서 '일상 속 숨겨진 반전(스픽이지 바)' 콘셉트로 소비자 대상 팝업스토어를 지난 20일부터 29까지 10일간 운영했다. 총 12000명 가량이 방문한 이번 팝업은 신제품의 짜릿하고 상큼한 매력을 오감으로 체험할 수 있도록 기획됐다. 다양한 체험형 콘텐츠와 포토존, 한정 굿즈 등을 통해 MZ세대 소비자들과의 접점을 확대했다.
오비맥주 관계자는 "카스 레몬 스퀴즈는 기존 맥주와 차별화된 상큼한 맛으로 젊은 소비자층에게 좋은 반응을 얻고 있다. 특히 문상훈 크리에이터와 함께한 '레몬맨' 캠페인은 유쾌한 콘텐츠를 통해 브랜드 메시지를 효과적으로 전달한 사례"라고 설명했다.
이어 "앞으로도 소비자와의 지속적인 소통을 통해 제품 관련 체험 요소와 볼거리를 강화하고, 변화하는 취향을 반영한 다채로운 브랜드 경험으로 맥주 시장을 넓혀 나갈 계획"이라고 덧붙였다.
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