[르포] 시내면세점 축소 흐름 속 'K푸드'로 승부 건 신세계

기사입력 : 2025년07월18일 15:38

최종수정 : 2025년07월18일 17:46

시내면세점 철수 분위기 속, 명동점 11층 리뉴얼 감행
식품 매출 40% 급증에 힘입어 K푸드 브랜드 전면 배치
브릭샌드·꼬박꼬밥 등 중소 브랜드 유치로 해외 진출 플랫폼 역할 자처
중국 무비자 정책 재개 앞두고 관광객 수요 선제 대응도
BTS 매장 이전·굿즈 확대 등 MZ 공략 콘텐츠로 체류 시간 늘린다

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = "올해 상반기 식품 매출만 전년 동기 대비 40% 넘게 증가했습니다. 여행지에서 특산품을 찾듯, 식품에 대한 수요가 높아 식품존을 대폭 확장했습니다."(신세계면세점 관계자)

18일 신세계면세점은 서울 중구 명동점 11층을 전면 리뉴얼해 새롭게 공개했다. 최근 면세업계는 실적 부진과 고정비 부담, 중국 관광객 감소 등의 여파로 시내면세점 운영을 축소하거나 철수하는 분위기다. 하지만 신세계면세점은 오히려 공간 재구성에 나서며 반전을 꾀했다.

신세계면세점 정면에 위치한 '테이스트 오브 신세계'. 기존보다 크기가 대폭 확대됐다. [사진=신세계면세점 제공]

◆ 고가 명품 대신 약과·진저샷…새로운 주인공은 'K푸드'

이번 리뉴얼의 핵심은 식품관이다. 특히 '테이스트 오브 신세계(TASTE OF SHINSEGAE)' 존이 가장 눈에 띄었다. 기존 면세점들이 고가 시계, 주얼리, 주류, 화장품 등을 전면에 배치했던 것과 달리, 신세계는 명동점 메인 벽면에 K푸드 브랜드를 전면 배치했다.

이 공간에는 SNS를 통해 입소문을 탄 국내 인기 식품 브랜드들이 입점했다. 만나당(약과·한과), 슈퍼말차(말차 티·랑그드샤), 니블스(초콜릿), 타이거모닝(진저샷), 케이첩(소스) 등 다양한 K푸드 브랜드가 들어섰다. 식품은 마진이 낮아 고가의 제품을 취급하는 면세점에서 규모가 크지 않은 것이 일반적이지만, 신세계면세점은 올해 상반기 식품 매출이 전년 동기 대비 40% 이상 증가한 것을 확인해 이같이 선택했다. 단순 판매 마진율보다도 모객효과 등을 고려한 결정이다.

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = '테이스트 오브 신세계'존에 비치된 소스. 일반 마트에서도 찾아볼 수 없는 제품이다. 2025.07.18 whalsry94@newspim.com

신세계는 이와 함께 해외 진출 의사를 갖고 있는 중소 브랜드들의 면세점 입점도 적극 추진했다. 브릭샌드(휘낭시에) 조헌기 대표는 "다른 면세점에서도 제안이 있었지만, 신세계 측에서 사업 방향성을 잘 이해해주고 좋은 조건을 제시해 단독 입점하게 됐다"며 "회사 창립 6년 차에 200% 성장을 이뤘고, 면세점 입점을 계기로 올해도 50% 이상 매출 성장을 기대하고 있다"고 말했다.

꼬박꼬밥(쉐이크 간편식) 심으뜸 비브리브 대표 역시 "그동안 제품을 해외에 있는 한국 소비자에게 지인을 통해 택배로 보내는 것이 전부였지만, 정식으로 면세점에 입점하면서 판로가 크게 넓어졌다"며 "시내면세점 입점에 이어 오는 9월에는 인천공항 면세점에도 입점할 예정"이라고 전했다.

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 왼쪽은 심으뜸 비브리브 대표, 오른쪽은 조헌기 브릭샌드 대표. 2025.07.18 whalsry94@newspim.com

◆ 시내점 축소 속 입지 경쟁력 살려 '명동 본진' 재정비

이번 리뉴얼은 면세업계의 시내점 철수로 경쟁이 다소 완화된 상황과 더불어, 하반기 중국의 무비자 입국 정책 시행으로 방한 관광객이 크게 증가할 것으로 예상되는 점도 고려한 결정이다. 신세계면세점 측에선 하반기 30% 이상 중국 방한객이 늘어날 걸로 내다보고 있다.

곽종우 신세계면세점 마케팅담당은 "면세업계 시내면세점 철수와 관련해 저희도 부산점은 철수를 단행했는데 본점은 위치 때문에 경쟁력도 있고 경쟁사가 축소되는 부분도 있어 리뉴얼을 단행해 더 나아가고자 했다"라며 "추후 명품 리뉴얼도 계속해서 보강해 갈 예정"이라고 밝혔다.

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 매장 한 면을 차지한 BTS존. 기존 8층에서 11층으로 옮겨졌다. 2025.07.18 whalsry94@newspim.com

식품존 외 나머지 공간도 '잘 팔리는 콘텐츠' 중심으로 재구성됐다. 기존 8층에 있던 방탄소년단(BTS) 테마 매장 'SPACE OF BTS'는 11층으로 이전했으며, 멤버별 활동 시기에 맞춘 앨범과 굿즈 신상품도 함께 들어왔다. 이밖에 한국 대표 캐릭터 카카오프렌즈, 잔망루피 등을 중심으로 기프트 존도 구성했다.

채정원 신세계디에프 MD담당 상무는 "MD 전략에서 가장 중요한 것은 빠른 속도와 트렌드 대응 역량"이라며 "성수동과 홍대 등 서울 주요 상권의 최신 트렌드와 감성을 면밀히 분석해 명동점에 집약하고, 고객이 한국을 대표하는 트렌디한 브랜드와 제품을 편리하게 만나볼 수 있도록 기획했다"고 전했다.

이어 "앞으로도 K-콘텐츠 중심의 상품 개발과 매장 운영을 강화해 면세 쇼핑의 매력을 알리고, 브랜드와 상생할 수 있는 혁신을 이어가겠다"고 덧붙였다.

mkyo@newspim.com

[관련기사]

신세계면세점, 7월부터 명동점 대대적 리뉴얼…서울권 점포 강화 나선다

GAM - 해외주식 투자 도우미

크리네틱스 파마 ② 말단비대증 치료제 '팔소니파이'

크리네틱스 파마 ① FDA 승인으로 상업화 단계 도약

[홍콩 대장주] 메이퇀 ③ 신성장 동력의 '폭발적 성장'

[홍콩 대장주] 메이퇀② 실적은 고속 상승, 밸류는 역대 저점

[뉴스핌 베스트 기사]

사진

광복군, 일본군 무장해제 "항복사실 모르느냐? 변상문의 '화랑담배'는 6·25전쟁 이야기이다. 6·25전쟁 때 희생된 모든 분에게 감사드리고, 그 위대한 희생을 기리기 위해 제목을 '화랑담배'로 정했다. 우리는 그들에게 전의(戰意)가 없는 것을 보이기 위해 기관단총을 모두 어깨에 걸쳤다. 그러고도 만일을 위해서 각각 산개하면서 뛰어내리기 시작했다. 드디어 내 차례가 왔다. 몸을 날렸다. 아. 그때 그 바람 냄새, 그 공기의 열기, 아른대는 포플러의 아지랑이, 그리고는 아무것도 순간적이었지만 보이지 아니했다. 그러나 어쩐 일인가? 우리 주변엔 돌격 태세에 착검한 일본군이 포위하고 있었다. 워커 구두 밑의 여의도 모래가 발을 구르게 했다. 코끼리 콧대 같은 고무관을 제독총에 연결한 험상궂은 방독면을 뒤집어쓴 일본군이 차차 비행기를 중심으로 원거리 포위망을 좁혀오고 있었다. 너무나도 위험한 상황이었다. 이것이 그리던 조국 땅을 밟고 처음 맞은 분위기였다. 동지들은 눈빛을 무섭게 빛내면서 사주경계를 했다. 그러나 아직 기관단총을 거머쥐지는 아니했다. 여의도의 공기가 움직이지 않는 고체처럼 조여들어 왔다. 뿐만 아니었다. 타고 온 C46형 수송기로부터 한 50여m 떨어진 곳의 격납고 앞에는 실히 1개 중대나 되는 군인들이 일본도를 뽑아 든 한 장교에게 인솔되어 정렬해 있었다. 그 앞에는 고급장교인 듯한 자들이 한 줄 또 섰고, 장군 몇 명도 있는 듯했다. 그러나 무엇보다도 8월 18일 한낮의 그 뜨거운 여의도 열기가 우리를 더욱 긴장시켰다. 격납고 뒤에까지 무장한 군인이 대기하고 있었다. 중형전차의 기관포도 이쪽을 향하고 있었다. 환호하는 광복군. [사진= 국사편찬위원회] 비행장 아스팔트 위엔 한여름의 복사열이 그 위기의 긴장처럼 이글대고 있었다. 어느새 우리는 땀에 젖어 있었다. 기막힌 침묵이 십여 분이나 지났다. 그러나 그들은 어떤 행동도 취해 오지 않았다. 마침내 우리가 발걸음을 옮겼다. 우리는 일본군 고급 장교들이 늘어선 쪽으로 한걸음 씩 움직였다. 각자 산개, 조심하라! 누군가가 이렇게 나직하게 말했다. 서해 연안으로 비행기가 고도를 낮출 때 누군가가 유서를 쓰던 일이 이 순간 내 머릿속에서 상기되었다. 일본군 병사들은 우리가 다가서자 의외로 포위망을 풀 듯이 비켜섰다. 우리는 아직 기관단총을 어깨에 멘 그대로였다. 일본군이 길을 열어주자, 그들도 일본군 육군 중장을 선두로 한 장교단이 우리 쪽으로 오기 시작했다. 그가 바로 조선주차군사령관 죠오쯔끼(上月良夫)였다. 쬬오쯔기는 그의 참모장 이하라 소장과 나남 사단장과 참모들을 뒤로 거느렸다. 우리도 좌우로 벌려 섰다. 쬬오쯔기가 「나니시니 이라시따노?(무슨 일로 왔소?)」말문을 열었다. 퍽 야무지게 보였다. 우리는 말 대신 영등포 상공에서 뿌리다 남긴 선전 전단을 내밀어 주었다. 우리의 임무가 일본어와 우리말로 적힌 전단이었다. 거긴 또 우리가 이렇게 들어오게 된 사연도 적혀있었다. 우리는 한 장씩 그 전단을 다른 일본군 장교들에게 나누어 주었다. 쬬오쯔끼는 이를 받아 읽고, "일본은 정전만 한 상태이니 일단 돌아갔다가 휴전 조약이 체결된 다음에 재입국하라"라고 말했다. 그러면서 은근히 위협했다. 자기네 병사들이 꽤 흥분되어 있으니, 만약 돌아가지 않으면 그 신변 보호에 안전책임을 지기가 어렵다는 분위기라고 했다. 이에 이범석 장군이 "네 놈들의 천황이 이미 연합국에 무조건 항복한 사실을 모르느냐? 이제부터는 동경의 지시가 필요 없다는 것을 알아야 한다"라고 맞섰다. 그러나 쉽사리 양보하지 않았다. 옥신각신 말이 몇 번 건너 왔다 갔다. 갑자기 쬬오쯔끼는 한 일본군 대령에게 일을 처리하라고 지시했다. 그러면서 그는 동경서 손님이 오기로 되어 있어 마중을 나와 있던 참이란 말을 하고는 물러가 버렸다" 이범석 장군은 일본군 측에 "조선 총독을 만나 담판 짓겠다'라고 요구했으나 거절당했다. 일본군 무장해제 임무를 띠고 국내로 들어 온 '광복군 국내정진군'은 아무런 소득도 올리지 못한 채 다음 날 8월 19일 14:30분 여의도 기지를 이륙하여 중국으로 돌아갔다. 광복군은 미군정이 시작되고 나서 한참이나 지난 다음에 개인 자격으로 귀국할 수밖에 없었다. 조짐이 좋지 않았다. / 변상문 국방국악문화진흥회 이사장 2025-09-29 08:00

사진

손흥민 7·8호-부앙가 23호...환상 '흥부 듀오' [서울=뉴스핌] 박상욱 기자 = 손흥민이 시즌 7·8호골을 연달아 터뜨리며 4경기 연속골을 기록했다. 드니 부앙가도 시즌 23호골을 넣어 '흥부 듀오'는 3골을 합작하며 팀 승리에 결정적인 역할을 했다. LAFC 손흥민은 28일(한국시간) 미국 미주리주 세인트루이스의 에너자이저 파크에서 열린 2025 MLS 정규리그 서부 콘퍼런스 세인트루이스 시티SC와의 원정 경기에서 3-4-3 포메이션의 원톱 스트라이커로 선발 출전했다. LAFC는 '흥부 듀오'의 활약을 앞세워 3-0으로 완승을 거뒀다. LAFC는 승점 53을 기록하며 서부 콘퍼런스 4위 자리를 유지했다. [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스 시티 SC와의 원정 경기에서 자신의 첫 번째 골을 넣고 '찰칵 세리머니'를 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스와의 원정 경기에서 자신의 첫 번째 골을 넣고 골 셀레브레이션을 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com 손흥민은 1-0으로 앞선 전반 추가시간 시즌 7호골을 뽑아냈다. 그는 중원에서 단독 드리블로 페널티박스 왼쪽까지 돌파한 뒤 오른발 슈팅으로 골망을 흔들며 선제골을 기록했다. 후반 15분에는 페널티박스 정면에서 수비수를 앞에 두고 오른발 슈팅으로 시즌 8호골을 추가, 이날 멀티골을 완성했다. 손흥민은 이번 시즌 MLS에서 8경기 만에 8골 3도움을 기록하며, 출전 경기마다 존재감을 과시하고 있다. MLS 기록 기준으로 이번 4경기 연속골은 지난 2021년 12월 토트넘 소속으로 EPL 14라운드부터 4경기 연속골을 기록한 이후 약 3년 9개월 만이다. 경기를 중계하던 현지 해설진은 "손흥민과 부앙가는 피할 수 없다(inevitable)"며 두 선수의 뜨거운 활약을 추켜세웠다. [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스와의 원정 경기에서 자신의 두 번째 골을 넣고 골 셀레브레이션을 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스 시티 SC와의 원정 경기에서 골을 넣고 부앙가과 손을 마주치고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com 손흥민과 함께 공격을 이끄는 드니 부앙가(31)도 전반 15분 선제골을 터뜨리며 5경기 연속골로 시즌 23골을 기록, 리오넬 메시에 이어 득점 랭킹 2위에 올랏다. 두 선수는 최근 LAFC가 터트린 15골 중 절반 이상을 책임지고 있다. 경기 도중 손흥민과 부앙가는 높이 뛰어올라 하이파이브를 주고받는 세리머니를 펼치며 팀 분위기를 끌어올렸다. 세인트루이스에서는 정상빈이 왼쪽 날개 공격수로 선발 출전하며 '코리안 더비'가 성사됐다. 정상빈은 전반 2분 수비 뒷공간으로 빠르게 침투하다 LAFC 골키퍼와 충돌하며 경고를 받았지만 경기 내내 활발한 움직임을 보였다. 그는 후반 20분 공격포인트 없이 교체돼 벤치로 돌아갔다. 이날 승리로 LAFC의 스티브 체룬돌로 감독은 2022년 1월 지휘봉을 잡고 나서 통산 100승(36무 9패)째를 달성하는 기쁨을 맛봤다. psoq1337@newspim.com 2025-09-28 11:52