[부산=뉴스핌] 남동현 기자 = 부산시는 27일부터 29일까지 사흘간 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 '2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)'를 개최한다고 밝혔다. 아시아 최대 규모이자 국내 유일한 국제 광고제로, 올해 18회째를 맞았다.

이번 광고제는 'AI-vertising, 인공지능(AI) 광고 마케팅 시대'를 주제로, AI와 창의력이 결합하는 혁신적인 마케팅 현황과 전략을 조명한다. (사)부산국제마케팅광고제조직위원회가 주관하고, 부산시와 문화체육관광부가 후원한다.

2025 부산국제마케팅광고제 포스터 [사진=부산시] 2025.08.27

이날 오후 5시 시그니엘 부산에서 열리는 개막식에는 박형준 부산시장이 조직위원장을 맡아 참석한다. 업계 발전에 기여한 개인·단체를 위한 국제명예상과 공로상 시상이 진행된다.

올해 국제명예상은 여성·여아 권익 증진에 앞장선 '유엔여성기구(UN WOMEN)'에 돌아갔다. 공로상은 35년 이상 광고·마케팅 산업에 헌신한 유정근 삼성라이온즈 대표(전 제일기획 사장)가 받는다.

광고제 기간에는 약 40개의 기조연설과 글로벌 연사 강연이 진행된다. 제일기획 김종현 대표이사의 AI 광고 시대 비전 발표, 아이리스 월드와이드 알렉스 아브란치스의 창의성 전략 강연 등이 포함된다. 쏘카, 아워홈, 토스 등 국내외 유명 브랜드 최고마케팅책임자(CMO) 세션도 마련돼 실무 경험과 미래 전략을 공유한다.

인기 크리에이터 강연도 눈길을 끈다. 삼성전자 광고모델 김연아가 AI 가전 기술 변화를, 방송인 노홍철은 AI 시대 유연한 콘텐츠 창작법을 소개한다.

광고 신인 발굴 경진대회 '뉴스타즈'(신진 광고인 부문)와 '영스타즈'(대학생 부문)에는 각각 11개국 84명, 9개국 98명이 참가한다. 참가자들은 30시간 이내 주어진 테마로 캠페인을 제작하며, 29일 시상식에서 금·은·동·크리스탈상을 받는다. '영스타즈' 수상자에게는 주요 광고사 인턴십 기회도 제공된다.

전문가 대상 행사는 8월 27~29일 시그니엘 부산에서, 일반인 대상 크리에이티브 팝업 행사는 9월 19~21일 부산근현대역사관 별관에서 별도 진행된다.

박형준 시장은 "AI가 광고·마케팅의 새로운 지평을 열고 있다"며 "이번 광고제를 통해 한국 광고의 혁신성과 창의성을 세계에 알리고, 산업 발전의 기틀을 다지는 계기가 되길 바란다"고 말했다.

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