[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 하이트진로가 침체된 주류 시장에 활력을 불어넣기 위해 2026년 첫 마케팅 활동으로 대규모 현장 프로모션에 나선다.

15일 하이트진로는 전국 대학가와 주요 상권을 중심으로 테라와 참이슬 등 대표 브랜드를 활용한 영 타겟(YT) 마케팅을 전개해 젊은 소비자에게 새롭고 재미있는 음용 경험을 제공하고 상권 활성화를 동시에 노린다는 전략을 밝혔다.

이번 캠페인의 핵심은 '술무살 자격증'이다. 음주가 가능한 성인이 된 순간을 기념하는 콘셉트로, 기존 쏘맥자격증을 확장한 형태다. 현장에서 신분증을 확인한 뒤 즉석에서 발급해 주며, 최근 SNS를 중심으로 확산된 '인증 소비' 트렌드를 반영해 젠지(Gen Z) 세대의 참여와 공유를 유도한다.

하이트진로는 술자리의 '첫 건배' 순간을 기념할 수 있도록 전용 굿즈도 함께 선보인다. '술무살 전용잔'과 이를 모티브로 한 '미니 키링'을 제작해 전국 주요 상권에서 증정 이벤트를 진행한다. 참이슬 술무살 컬러잔 6종과 테라 술무살 변온잔, 술무살 미니 키링 2종 등은 젊은 층의 수집 욕구와 SNS 공유를 자극하도록 디자인됐다.

해당 굿즈는 오프라인 현장뿐 아니라 온라인에서도 구매할 수 있다. 참이슬 술무살 컬러잔 6본입 세트는 카카오톡 선물하기와 네이버 플러스 스토어를 통해 판매되며, 오프라인 경험과 온라인 구매를 연결하는 O2O 마케팅으로 확장된다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 "하이트진로 대표 브랜드들이 젠지 소비자들에게 더 친근하고 재미있게 다가갈 수 있도록 젊고 트렌디한 브랜드 활동을 기획했다"며 "술무살 캠페인을 통해 MZ세대와의 공감대를 강화하고, 앞으로도 다양한 브랜드 활동으로 소비자와의 소통을 이어갈 것"이라고 말했다.

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