[서울=뉴스핌] 이성화 기자 = 국내 화장품 업계가 'K-뷰티 붐'을 타고 해외 시장 공략에 속도를 낸다. 지난해 북미 시장을 바탕으로 성장을 확인했다면 올해는 영국, 프랑스 등 신규 시장으로 꼽히는 유럽 지역에 진출해 브랜드 인지도를 높이고 매출 다변화를 꾀한다는 전략이다.

4일 업계에 따르면 아모레퍼시픽의 뷰티 브랜드 설화수는 지난달 영국의 대표적인 온라인 뷰티 플랫폼 '컬트뷰티' 입점을 통해 영국 시장에 진출했다.

설화수는 스테디셀러로 자리 잡은 '윤조에센스'와 '자음생크림'을 현지 소비자들에게 선보이며 브랜드 접점을 확대해 나간다는 계획이다. 컬트뷰티 입점을 기점으로 영국 내 오프라인 유통 채널과의 협업 가능성도 검토한다.

지난해 하반기 유럽에 진출한 신세계인터내셔날의 뷰티 브랜드 어뮤즈는 올해 유통망 확장과 현지 밀착형 마케팅 강화를 통해 글로벌 성장을 이어갈 계획이다.

신세계인터내셔날에 따르면 지난해 신규 진출한 유럽 및 러시아 지역 매출은 전체 매출의 50% 이상으로 나타났다.

어뮤즈는 상반기 중 프랑스를 대표하는 럭셔리 디테일 백화점에 단독 팝업스토어를 오픈하고 파리 전역에 정식 매장 입점을 순차적으로 추진한다. '서울 뷰티'를 테마로 한 신제품도 선보일 예정이다.

CJ올리브영은 세계 최대 뷰티 유통 채널 '세포라'와 손잡고 하반기 세포라 온·오프라인 채널에 올리브영이 직접 큐레이션한 'K-뷰티 존'을 선보인다. 북미와 아시아 주요 국가 등 6개 지역을 시작으로 중동, 영국, 호주 등 전 세계 세포라 매장에 진출한다는 계획이다.

'바이오힐 보', '브링그린', '컬러그램' 등 올리브영의 자체브랜드(PB) 3개도 올해 유럽 시장에 진출한다. 올리브영은 폴란드 화장품 전문 유통기업 '가보나'와 파트너십을 체결하고 해당 브랜드를 폴란드 유통 채널에 입점시킨 다음 다른 유럽 국가에서 차례로 선보일 예정이다.

한국무역통계진흥원이 발표한 2025년 화장품 수출 통계 분석에 따르면 지난해 국내 화장품 수출 규모는 전년 대비 12.3% 증가한 114억3100만 달러(한화 약 16조6000억원)로, 역대 최고 실적을 경신했다.

미국으로의 수출액은 22억 달러(19.1%)로, 지난해 처음 미국이 중국을 제치고 수출국 1위에 올랐다. 국내 화장품 수출국은 2024년 172개국에서 2025년 202개국으로 증가하며 다변화 현상을 보이고 있다. 특히 미국과 중국으로의 수출 비중은 감소하는 한편 유럽, 중동, 서남아시아, 중남미 등 신규 지역의 수출 강세가 두드러지고 있다.

지난해 해외 매출 비중이 80%에 달한 에이피알 역시 올해 유럽 사업을 본격화한다.

신재하 에이피알 부사장은 이날 진행된 실적발표 컨퍼런스콜에서 "올해 미국, 일본, 유럽을 포함한 글로벌 시장에서 매출 성장이 강세를 보일 것으로 예상한다"며 "유럽은 영국에서 반응이 좋은 상황이며 프랑스, 독일 등 다른 지역에서도 온·오프라인 채널을 동시에 확대해 성장의 교두보를 마련할 것"이라고 밝혔다.

shl22@newspim.com