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이 기사는 AI 번역에 기반해 생산된 콘텐츠로 중국 유력 경제매체 이차이 글로벌(YICAI GLOBAL)의 5월 28일자 기사를 인용했다.

[서울=뉴스핌] 배상희 기자 = 중국의 대표적인 라이프스타일 기반 소셜 네트워크 서비스(SNS) 겸 전자상거래 플랫폼 기업 샤오훙수(小紅書∙REDNOTE)가 5월 27일 중국 중앙방송총국(CMG)과 2026년 FIFA 월드컵 중계권 계약을 체결했다. 이는 남성 이용자를 확대하고 일간 활성 이용자 수(DAU)를 끌어올리기 위한 전략으로 해석된다.

이번 계약에 따라 샤오훙수는 미국, 캐나다, 멕시코 3개국에서 개최되는 월드컵 총 104경기를 모두 생중계할 수 있으며, 다시보기와 숏폼 하이라이트 영상도 제공할 수 있다. 이용자들은 앱, 웹사이트, 모바일 화면 미러링 등을 통해 시청할 수 있다.

상하이에 본사를 둔 샤오훙수의 커뮤니티 책임자 예헝은 생중계 및 주문형 콘텐츠 권리에 대해 "축구 및 스포츠 애호가들을 초대하는 것"이라고 설명했다.

중국에서는 월드컵 중계권을 국영 CMG가 FIFA로부터 구매한 뒤, 이를 뉴미디어 플랫폼에 재판매하는 구조이며, 가격은 일반적으로 공개되지 않는다.

샤오훙수는 구체적인 지급 금액을 밝히지 않았으며, 과거 유사한 월드컵 계약과 비교해 더 높지 않다고만 언급했다. 2022년 카타르 월드컵 당시 미구(Migu)와 더우인(抖音)은 각각 10억 위안 이상을 지불한 것으로 전해졌다.

CMG는 FIFA가 요구한 2억5000만~3억 달러를 지불하지 않았으며, 이후 약 6000만 달러 수준으로 낮아진 것으로 알려졌다. 2018년과 2022년 월드컵에서는 CMG가 약 3억~4억 달러를 지불한 것으로 전해진다.

샤오훙수는 월드컵 중계를 통해 남성 비중이 높은 축구 팬을 유입시키고, DAU를 2억 명 수준까지 끌어올리는 것을 목표로 하고 있다고 한 라이브스트리밍 업계 관계자는 밝혔다.

이 관계자는 샤오훙수가 DAU 증가와 남성 이용자 비중 확대를 위해 월드컵과 같은 대형 이벤트가 필요하다고 설명했다. 다만 스포츠 콘텐츠는 샤오훙수 핵심 이용자층의 주요 관심사가 아니기 때문에, 신규 유입 이용자들이 대회 종료 이후에도 남아 있을지는 불확실하다고 덧붙였다.

샤오훙수는 현재 월간 활성 이용자(MAU) 4억 명 이상, DAU 1억7000만 명을 보유하고 있으며 여성 이용자 비중이 더 높은 구조다.

월드컵 기간 동안 샤오훙수는 전용 채팅 탭을 추가하고, 중국 내 유명 축구 인사를 초청해 조별리그부터 결승까지 경기 해설을 제공할 계획이다. 또한 경기 예측 기능, 팬 카드, 팬 커뮤니티를 도입하고 라이브 방송 내 브랜드 협업 슬롯도 개방할 예정이다.

이번 월드컵 중계는 샤오훙수의 첫 사례지만, 이미 축구 콘텐츠 확대를 지속해왔다. 2022년 카타르 월드컵 당시에는 디에고 시메오네, 조제 무리뉴, 지네딘 지단 등을 영입해 경기 리뷰와 예측 콘텐츠를 제공했다. 지난해에는 독일 슈퍼컵을 생중계하고 독일 리그 공식 중계권도 확보했다.

샤오훙수 공식 데이터에 따르면 이미 1억 명 이상의 축구 관심 이용자를 보유하고 있으며, 지난 1년 동안 축구 관련 콘텐츠 참여도는 두 배 이상 증가했다.

pxx17@newspim.com