이 기사는 6월 17일 오전 10시59분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다.

이 기사는 AI 번역에 기반해 생산된 콘텐츠로 중국 유력 경제매체 이차이 글로벌(YICAI GLOBAL)의 6월 16일자 기사를 인용했다.  

[서울=뉴스핌] 배상희 기자 = 일라이 릴리(LLY.US)와 화이자(PFE.US) 등 체중 감량 치료제 개발업체들이 중국 시장 점유율 확대를 위해 경쟁을 한층 격화시키고 있으며, 상하이의 가장 번화한 상업 지구에서 대규모 광고 캠페인을 전개하며 자사 제품에 대한 대중 인지도를 높이고 있다.

이번 광고 공세는 빠르게 성장 중인 중국 체중 감량 치료제 시장에서 경쟁이 심화되고 있음을 반영한다.

현재 시장에서는 일라이 릴리, 노보 노디스크(NVO.US), 화이자를 비롯해 중국 이노벤트(信達生物∙INNOVENT 1801.HK) 등 네 개 주요 기업이 부상하고 있다. 제약사들은 경쟁사와 차별화하기 위해 자사 제품의 보다 폭넓은 치료 효능을 강조하는 추세다.

상하이 난징서루역에서는 인노벤트가 체중 감량 주사제 시너메이®(마즈두타이드, mazdutide)를 홍보하는 대형 광고로 한 개 통로 전체를 점유했다.

한 정거장 떨어진 징안사역에서는 일라이 릴리가 자사의 체중 감량 치료제 티르제파타이드(tirzepatide)의 승인된 적응증인 폐쇄성 수면무호흡증을 강조하는 캠페인을 진행했다.

지난달에는 화이자가 난징서루의 루이비통 플래그십 매장 맞은편에 '화이자 체중 관리(Pfizer Weight Management)' 대형 광고를 선보였다.

더 많은 제품이 시장에 진입하고 공급이 확대됨에 따라 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 예상된다. 제약사들은 환자 유치와 브랜드 인지도 강화를 위해 효능, 적응증, 부작용 프로파일의 차이를 점점 더 강조하고 있다.

일라이 릴리와 인노벤트는 광고 캠페인을 통해 각각의 제품이 가진 추가적인 치료 적응증을 강조하고 있다. 일라이 릴리의 광고는 티르제파타이드의 폐쇄성 수면무호흡증 치료 적응증을 부각시키고 있으며, 인노벤트 바이오로직스는 아직 규제 승인을 받지 않은 상태임에도 마즈두타이드의 지방간 질환 치료 가능성을 홍보하고 있다.

이처럼 눈에 띄는 광고 이면에는 치열한 시장 점유율 경쟁이 자리하고 있다. 일라이 릴리와 노보 노디스크가 여전히 시장의 기존 강자로 남아 있는 가운데, 화이자와 인노벤트 바이오로직스의 제품은 점차 시장 내 존재감을 확대하고 있다.

후발 주자인 인노벤트는 마즈두타이드의 지방간 질환 치료 잠재력을 강조해 왔다. 한편 화이자는 자사 체중 감량 후보 물질의 비교적 완만한 부작용 프로파일을 부각시키는 전략을 취하고 있다.

세계보건기구(WHO) 자료에 따르면, 전 세계적으로 약 25억 명이 과체중이며, 8억9000만 명이 비만 상태로 생활하고 있어 글로벌 체중 감량 치료제 시장의 막대한 성장 잠재력을 보여준다.

pxx17@newspim.com