AI 핵심 요약
beta- 아마존이 23일부터 앞당겨 진행하는 프라임데이로 미국 소비자 구매력과 소비 트렌드를 점검하게 됐다
- 소비자들은 고가·충동구매 대신 식료품·생필품·신학기 용품 등 가치 중심 소비에 집중하는 양상이다
- AI 쇼핑 도우미 확대로 매출 증대가 예상되는 가운데 월마트·타겟 등 경쟁까지 겹쳐 필수품 위주 최저가 경쟁이 심화되고 있다
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이 기사는 인공지능(AI) 번역으로 생산된 콘텐츠로, 원문은 6월 22일자 로이터 기사(Amazon Prime Day to gauge US consumer strain as focus shifts to basics)입니다.
[서울=뉴스핌] 김현영 기자 = 아마존 프라임데이가 미국 소비자들의 구매력을 가늠하는 척도가 될 전망이다. 예년보다 일찍 시작되는 이번 행사는 충동구매보다는 신선식품, 생활필수품, 신학기 용품 등에 초점이 맞춰지는 분위기다.
오는 6월 23일(현지시간)부터 26일까지 나흘간 진행되는 이번 행사는 아마존(종목코드: AMZN)이 7월에서 일정을 앞당긴 것으로, 회사 측은 FIFA 월드컵과 미국 독립 250주년 행사로 7월 일정이 빡빡해진 점을 이유로 들었다. 일정을 앞당기면서 여름 휴가철 지출과 7월 4일 독립기념일 준비 수요, 신학기 쇼핑 수요까지 함께 끌어올 수 있을 것으로 보인다.
이번 행사에서는 소비자들이 '얼마나' 쓰느냐보다 '무엇을' 장바구니에 담느냐가 더 중요한 관전 포인트로 떠오르고 있다. 최근까지 버텨온 미국 소비자들의 회복력이 계속 유지될지, 아니면 균열이 나타나기 시작할지를 가늠할 수 있기 때문이다. 5월 물가상승률이 4.2%로 3년 만에 최고치를 기록한 가운데 중동 분쟁으로 인한 유가 급등까지 겹치면서, 저소득층과 중산층 소비자 대다수는 고가 제품 구매를 자제하고 있는 상황이다.
미국 소상공인 대출업체 카디프의 윌리엄 스턴 최고경영자(CEO)는 "지금 사람들 손에는 그야말로 현금이 없다"며 "올해 프라임데이는 큰 TV나 재미를 위한 물건을 사는 행사가 아니다. 할인된 화장지와 쓰레기봉투를 사는 행사가 될 것"이라고 말했다. 그는 "통장이 비어 있다 보니 가정들은 그저 평범한 일상용품을 사기 위해서라도 이런 할인 행사를 기다리고 있는 실정"이라고 덧붙였다.
아마존은 식료품, 생활용품, 여행, 학용품 분야의 할인을 집중적으로 강조하고 있으며, 당일배송 서비스 확대와 더불어 신선식품과 생필품이 프라임 회원 장바구니에서 차지하는 비중이 점점 커지고 있다고 밝혔다.
어도비 애널리틱스는 아동복, 도시락통, 책가방, 냉장고, 전동공구, 진공청소기 등의 판매 호조를 예상했으며, 평균 할인율은 의류 23%, 전자제품 23%, 장난감 19% 수준으로 작년과 큰 차이가 없을 것으로 내다봤다.
어도비는 올해 프라임데이 하루 동안의 소비 지출이 2025년 사이버먼데이와 블랙프라이데이 지출을 합친 것보다 많을 것으로 전망했다.
아마존은 또한 인공지능(AI) 쇼핑 도우미인 '알렉사 포 쇼핑'을 프라임데이 상품 탐색 및 할인 추적 도구로 적극 홍보하고 있다. 이 기능은 사용자 행동을 기반으로 맞춤형 추천을 제공하고, 최대 1년치 가격 변동 추이를 추적할 수 있게 하며, 가격 알림 설정과 목표 가격 도달 시 자동 구매 기능도 지원한다.
뱅크오브아메리카(BofA)는 보고서에서 이 도구가 "아마존으로의 직접 유입을 지키는 동시에 전환율을 높이고 플랫폼 내 추가 소비를 끌어내는 데 핵심적인 역할을 할 것"이라고 평가했다. 이 증권사는 96시간 동안 진행되는 이번 프라임데이 행사의 거래액이 216억 달러에 달해 2025년보다 5% 증가할 것으로 예상했다.
이마케터의 스카이 카나베스 애널리스트는 프라임데이를 앞당긴 것이 아웃도어·여행용품과 여름 의류에 대한 계절적 수요를 선점하는 데 도움이 될 것이라고 분석했다. 그는 소비자들이 여전히 매우 전략적으로 소비하고 있으며, 필수품은 물론 미뤄왔던 고가 제품 구매까지도 이런 할인 행사를 기다려 처리하는 경향이 있다고 덧붙였다.
아마존의 경쟁사인 월마트(WMT)와 타겟(TGT)이 수년간 프라임데이에 맞춰 자체 행사를 진행해온 가운데 이러한 일정 중복은 업계 전반의 동시다발적 행사로 자리 잡으며 가격 경쟁을 한층 가열시키고 있다. 월마트의 7일간 세일은 월요일부터 시작됐고, 타겟의 '서클 딜 데이즈'는 프라임데이와 정확히 일정이 겹친다.
이마케터는 나흘간 진행되는 이번 행사 기간 매출의 60% 이상을 아마존이 차지할 것으로 예상했다.
카디프의 스턴 CEO는 "월마트와 타겟은…소비자들이 전체적으로 더 많이 쓰게 만드는 게 아니라, 똑같은 소비자를 놓고 서로 싸우고 있는 것일 뿐"이라며 "소비자들은 그저 가장 싼 가격을 제시하는 매장으로 몰려갈 것"이라고 말했다.
이토로의 브렛 켄웰 애널리스트는 소비자들이 한층 신중한 구매 태도를 보일 것으로 예상되지만, 견조한 소매 판매와 안정적인 경제 상황이 이번 프라임위크를 뒷받침할 것이라며, 다만 '가치 중심' 소비 경향이 더욱 두드러질 것이라고 전망했다.
kimhyun01@newspim.com
