[서울=뉴스핌] 이석훈 기자 = 앳홈의 프라이빗 에스테틱 브랜드 톰(THOME)이 오는 14일부터 16일(현지시간)까지 미국 로스앤젤레스 컨벤션센터에서 열리는 '올리브영 페스타 LA 2026'에 참가해 현지 소비자 공략에 나선다고 12일 밝혔다.

대규모 K-팝 행사인 '케이콘LA 2026'과 연계해 열리는 이번 행사에는 톰을 포함한 55개 K뷰티·라이프스타일 브랜드가 참여한다. 서울의 대표 상권을 재현한 공간 중 성수존에 위치하는 톰은 '톰 글로우 스테이지' 체험형 부스를 열고 5단계 브랜드 체험 여정을 제공할 예정이다.

방문객들은 톰의 대표 물방울 초음파 뷰티 디바이스인 '더 글로우 시그니처'와 '투앤티업', 앰플 라인업을 직접 체험할 수 있다. 현장에서는 '글로우 게이지 업' 등 참여형 게임과 스킨케어 루틴 키트 및 디바이스 증정 이벤트도 함께 진행된다.

이번 행사는 미국 소비자들이 톰의 기술력과 홈 에스테틱 루틴을 직접 경험하는 첫 대규모 오프라인 행사다. 톰은 현장에서 얻은 소비자 피드백을 향후 제품 및 고객 서비스 개선에 적극 반영할 방침이다.

한편 지난 5월 미국 올리브영 온·오프라인몰에 입점한 톰은 '더 글로우 시그니처'가 미국 틱톡샵 뷰티 디바이스 카테고리 1위에 오르는 등 호응을 얻고 있다. 오는 20일부터는 미국 세포라 580여 개 매장에 입점하며 온·오프라인 유통망을 더욱 확대해 나갈 계획이다.

톰 브랜드 관계자는 "이번 '올리브영 페스타 LA 2026'은 미국 소비자들에게 톰의 물방울 초음파 기술과 브랜드 철학을 직접 경험할 수 있는 중요한 기회가 될 것"이라며 "미국 세포라 입점을 앞두고 현지 소비자와의 접점을 더욱 넓히고, 북미 시장에서 K-뷰티 디바이스를 대표하는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 브랜드 인지도를 높여 나가겠다"고 말했다.

[AI Q&A]

Q1. '올리브영 페스타 LA 2026'에서 톰은 어떤 프로그램을 운영하나요?
A1. 톰은 성수존에서 '글로우 업, 스텝 업'을 콘셉트로 한 체험형 부스 '톰 글로우 스테이지'를 운영한다. 방문객은 5단계 체험 여정을 통해 물방울 초음파 기술과 홈 에스테틱 루틴을 경험할 수 있다.

Q2. 현장에서 체험할 수 있는 주요 제품은 무엇인가요?
A2. 광채·보습·탄력 관리를 위한 '더 글로우 시그니처', 트러블 케어용 '투앤티업', 펩타이드·엑소좀 부스트 앰플 등을 피부 고민에 맞춰 체험할 수 있다. 더 글로우 시그니처는 3MHz·10MHz 이중 교차 초음파와 3가지 케어 모드를 적용한 제품이다.

Q3. 부스 내 이벤트와 방문객 혜택은 어떻게 구성되나요?
A3. 광채 콘셉트 게임 '글로우 게이지 업'과 트러블 콘셉트 게임 '캐치 더 스팟'을 운영한다. 모든 체험을 마친 방문객에게 피부 고민별 스킨케어 루틴 키트를 제공하고, 현장 추첨으로 더 글로우 시그니처와 투앤티업도 증정한다.

Q4. 이번 LA 행사가 톰의 미국 시장 전략에서 중요한 이유는 무엇인가요?
A4. 미국 소비자를 대상으로 물방울 초음파 기술과 홈 에스테틱 루틴을 대규모로 직접 선보이는 첫 오프라인 행사다. 톰은 현장에서 수집한 제품 사용 경험과 피드백을 향후 제품·고객 경험 개선에 반영할 계획이다.

Q5. 톰은 미국에서 어떤 유통 확대 전략을 추진하고 있나요?
A5. 톰은 5월 미국 올리브영 오프라인 매장과 온라인몰 입점을 시작했으며, 20일부터는 '올리브영 K뷰티에딧'을 통해 세포라 580여 개 매장과 온라인몰에서 판매를 시작한다. 틱톡샵 성과와 체험형 행사, 프리미엄 리테일 입점을 연결해 온라인·오프라인 접점을 동시에 확대하는 전략이다.

stpoemseok@newspim.com