[서울=뉴스핌] 이경화 기자 = 서울을 찾는 일본인 관광객 사이에서 1박 2일 또는 2박 3일 동안 쇼핑과 미식을 포함한 다양한 체험을 즐기는 이른바 '서울 탄환여행(彈丸旅行)'이 주목받고 있다.

서울시는 방한 일본인 관광객 관련 빅데이터와 여행 커뮤니티 등을 분석한 결과, 짧은 일정에 쇼핑과 미식, 뷰티 등 원하는 체험을 집중적으로 즐기는 여행 방식이 나타나고 있다고 29일 밝혔다.

서울관광재단의 서울관광실태조사에 따르면, 2025년 일본 관광객의 평균 체류일수는 3.5일이다. 이는 중국인(5.9일), 대만인(6.0일)보다 짧은 수치다. 반면 일본 관광객의 재방문율은 71%로 중국인(56%), 대만인(59%)보다 높은 수치를 보였다.

서울시는 쇼핑·미식·K-뷰티 등 다양한 경험을 가깝게 누릴 수 있다는 점이 서울의 강점이라고 분석했다. 방한 일본인 관광객 중 20~30대 여성의 비중이 높다는 점도 눈여겨볼 요소다.

한국관광공사의 '2026 일본 국내여행 수요 전환을 통한 방한 일본시장 확대 보고서'에 따르면, 2025년 방한 일본인 365만 명 중 68%가 여성이며, 이 중 20~30대 여성이 34%를 차지했다.

서울시 빅데이터 플랫폼 분석에 따르면, 2026년 상반기 일본인 관광객의 소비활동에서 의료·웰니스업이 48%로 가장 높은 비중을 차지했으며, 쇼핑업(24.3%), 미식(17.7%), 숙박업(9.2%)이 뒤를 이었다.

일본의 SNS와 여행 커뮤니티에 공유된 서울 여행 후기에서는 명동·동대문에서 쇼핑과 미식을 즐기고 세신과 뷰티 시술을 일정에 포함한 사례를 찾아볼 수 있다.

가령 일본인 관광객 A씨는 1박 2일 동안 광장시장과 창신동을 거쳐 동대문에서 쇼핑을 즐기고 저녁 식사를 즐겼다. 다음 날 오전 6시에 세신샵을 찾고 명동에서 눈썹 반영구화장을 받은 뒤 오후 2시에 귀국했다.

명동의 눈썹 반영구화장 매장에서 아침 일찍 시술을 받은 이 관광객은 시간을 효율적으로 사용할 수 있었으며, 시술 결과에 매우 만족했다는 후기를 올렸다.

구글 트렌드 분석을 보면, 일본 내 '서울 1인 세신(때밀이)' 관련 검색 관심도 지수는 5년 전 대비 약 1050% 증가했으며, '명동 눈썹 문신'과 '동대문 쇼핑' 관련 관심도 지수도 약 650% 상승했다.

서울시는 이러한 관광 수요에 맞춰 관광과 야간경제를 함께 활성화할 계획이다. '24시간 활력경제도시 서울' 정책에 따라 명동·동대문 등에서 심야 쇼핑과 미식, 이른 아침 체험을 함께 즐길 수 있는 관광 동선을 발굴한다.

서울시는 지난 9월 빛·미디어아트쇼를 상설화하는 'DDP 365 라이트'를 시범 운영하며 동대문 일대의 야간 볼거리를 확장하고 있다. 11월에는 명동·동대문 등 주요 관광 거점에서 야간 쇼핑·미식·문화 체험 할인 프로모션인 '서울나이트 슈퍼패스'를 운영할 예정이다.

또 공항 도착 후 심야 쇼핑과 미식, 새벽 시간대의 경험까지 포함된 관광 코스를 개발해 관광객이 서울에서 즐길 수 있는 시간을 넓힐 구상이라고 덧붙였다.

조성호 관광체육국장은 "짧은 일정에도 쇼핑과 미식, 뷰티 등 다양한 경험을 연이어 즐길 수 있다는 점은 서울 관광의 강점"이라며 "앞으로 심야와 새벽 시간대까지 관광콘텐츠를 넓히고, 단거리 방한객의 여행 패턴에 맞는 정보와 서비스를 촘촘히 제공해 서울 체류의 만족도를 높이겠다"고 말했다.

kh99@newspim.com