이 기사는 인공지능(AI) 모델의 번역을 기반으로 전문 기자의 검증과 분석을 통해 생성한 콘텐츠로, 원문은 10월3일(현지시각) 블룸버그 보도입니다.

[서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 조던은 나이키(NKE)에 워낙 상징적인 브랜드여서, 맷 데이먼과 벤 애플렉이 출연한 영화 '에어'에서도 탄생 비화가 영웅담처럼 그려질 정도다.

영화 속에서 1984년 마이클 조던에 건 대담한 승부수는 NBA 전설이 되기 훨씬 전에 나이키가 거둔 돌파구로 묘사된다. 현실에서도 이 도박의 성과는 눈부셨다. 수십억 달러가 쏟아져 들어오며 갈수록 더 짙은 녹색(달러)으로 빛났다.

블룸버그인텔리전스의 푸남 고얄 수석 애널리스트는 조던이 "나이키가 지금의 나이키가 되는 데 일조한 브랜드"라고 말했다.

그런 조던마저 흔들리고 있다는 점은 현재 나이키의 문제가 얼마나 깊은지를 보여준다. 나이키는 목요일 전체 사업의 약 13%를 차지하는 조던 부문 매출이 10%대 중반 감소했다고 밝혔다. 5월 31일 마감한 회계연도 조던 매출은 70억 달러를 겨우 넘겨, 2년 전 90억 달러에 육박하던 것과 대비된다.

금요일 63세 생일을 맞은 엘리엇 힐 최고경영자(CEO)는 애널리스트 대상 컨퍼런스콜에서 부진의 원인을 짚었다. 그는 "간단히 말해 우리가 아이코닉 레트로 제품을 과잉 공급해 왔다"고 말했다.

조던의 퇴색은 나이키 재건에 나선 힐 CEO가 직면한 여러 과제 중 하나일 뿐이다. 약 20년 전부터 브랜드 앰배서더로 공들여 온 축구 스타 킬리안 음바페는 규모는 작지만 인기가 높아지고 있는 스위스 경쟁사 온홀딩으로 이적했다.

핵심 시장인 중국에서는 매출이 감소하고 있다. FIFA 월드컵 결승 진출 두 팀은 모두 아디다스 후원을 받았다. 이미 매출이 줄던 컨버스는 비평가들이 쿠 클럭스 클랜(KKK)과 린치를 연상시킨다고 지적한 광고 캠페인 이후 브랜드 이미지가 크게 훼손됐다.

투자자들의 반응은 냉혹하다. 힐 CEO 취임 이후 2년간 나이키 주가는 약 60% 급락했다. 거의 20년간 편입돼 있던 S&P100 지수에서도 제외됐다.

나이키는 최근 분기 매출이 예상에 못 미치고 올 회계연도 전망도 실망스럽다고 발표한 데 이어, 목요일 감원과 함께 향후 5년간 25억 달러 절감을 목표로 한 구조조정에 나서겠다고 밝혔다.

shhwang@newspim.com