이 기사는 10월 8일 오전 11시58분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다.

이 기사는 인공지능(AI) 번역을 바탕으로 전문 기자들의 검증과 분석을 거쳐 생산된 콘텐츠로, 원문은 중국 금융·증권 전문매체 금융계(金融界) 10월 8일자 기사입니다.

[서울=뉴스핌] 배상희 기자 = 10월 8일 애플은 상하이재경대학교 경영대학 쥐헝(居恒) 부교수와 어낼러시스 국제컨설팅(Analysis International Consulting)의 마르쿠스 폰 바르트부르크(Markus von Wartburg) 박사가 공동 작성한 최신 연구보고서를 발표했다.

보고서에 따르면 2020년부터 2025년까지 중국 시장(이하 중국 시장은 '중국 본토' 시장을 지칭함)의 앱스토어(App Store) 생태계 규모가 두 배 이상 성장하며 현지 개발자들의 사업 성장을 뒷받침한 것으로 나타났다.

2020년 중국 앱스토어 생태계가 창출한 매출 및 판매액은 약 2조 위안에 달했으며, 2025년에는 4조 위안으로 증가했다. 이 가운데 95% 이상의 거래액은 애플에 어떠한 수수료도 지급할 필요가 없는 거래였다고 보고서는 밝혔다.

중국 개발자들은 글로벌 시장에서도 성과를 확대하고 있는 것으로 나타났다. 현재 중국 개발자들의 전체 매출 가운데 절반 이상이 해외 이용자에게서 발생하고 있으며, 중국 개발자 4명 가운데 3명이 해외 시장에서 활동하고 있다.

애플 CEO 존 터너스(John Ternus)는 "애플은 현지 인재의 힘을 항상 믿어왔으며, 중국의 뛰어난 개발자 커뮤니티를 통해 이를 확인하고 있다"며 "중국 각지의 개발자들이 성공적으로 사업을 성장시키고 있으며, 이들이 개발한 앱은 사람들의 일상생활에 깊은 영향을 미치고 있다"고 말했다. 이어 "우리는 이 커뮤니티가 이룬 성과를 매우 자랑스럽게 생각하며, 중국 개발자들이 지속적으로 성장할 수 있도록 전폭적으로 지원할 것"이라고 강조했다.

중국 IT·과학기술 전문 온라인 매체 IT즈자(IT之家)가 보고서를 인용해 보도한 내용에 따르면, 2025년 중국 앱스토어에는 주간 평균 1억6700만 명이 방문했다.

쥐헝 교수와 마르쿠스 폰 바르트부르크 박사의 추산에 따르면, 2025년 중국 앱스토어 생태계가 창출한 실물 상품 및 서비스 거래액은 3조7000억 위안에 달했다. 이러한 거래에는 애플에 수수료를 지급할 필요가 없으며, 전체 앱스토어 거래액의 91%를 차지했다.

또한 앱스토어 생태계에서 디지털 상품 및 서비스는 1490억 위안의 매출을 창출했으며, 앱 내 광고에서는 2120억 위안의 수익이 발생했다.

◆ 中 개발자, 글로벌 진출…해외 매출 비중 52%로 확대

개발자들은 앱스토어를 통해 점점 더 많은 글로벌 이용자에게 접근하며 중국 밖에서도 높은 성과를 거두고 있다.

2020년부터 2025년까지 중국 개발자의 해외 매출 비중은 32%에서 52%로 상승했다. 2025년에는 중국 개발자의 76%가 해외 시장에서 사업을 전개했으며, 해외 이용자들이 중국산 앱을 다운로드한 횟수는 38억 회에 달했다.

2025년 중국 개발자가 개발한 앱은 중국 현지 앱스토어 다운로드의 93%, 현지 앱스토어 매출의 98%를 차지했다.

특히 소규모 개발자들의 중국 앱스토어 내 성과가 두드러졌다. 2020년부터 2025년까지 중국 소규모 개발자의 총매출은 두 배 이상 증가했다. 이 가운데 75%의 개발자가 앱스토어의 지원을 바탕으로 중국 이외 지역에서도 사업을 전개했다.

애플의 Small Business Program(중소기업 프로그램)을 통해 디지털 상품 및 서비스를 판매하는 개발자는 12%의 우대 수수료율 혜택을 적용 받을 수 있다.

애플은 올해 초 중국 앱스토어에서 개발자가 디지털 상품과 서비스를 판매할 때 적용되는 수수료율을 25%로 인하했다. 또한 App Store Mini Apps Partner Program 등 새로운 프로그램도 출시해, 조건을 충족하는 앱 내 구매에 대해 개발자에게 12%의 우대 수수료율을 제공하고 있다.

◆ 애플, 중국 앱 생태계 확장…개발부터 창업까지 지원

애플은 중국 개발자들이 개발 단계별로 필요한 지원을 받을 수 있도록 앱스토어 기능에 지속적으로 투자하고 있다. 이를 통해 개발자들이 앱과 게임을 보다 쉽게 출시하고 전 세계 이용자들에게 자신의 제품을 알릴 수 있도록 지원하고 있다.

대표적으로 App Store Connect에 대한 투자를 확대하고 있다. 이 플랫폼은 개발자들에게 다양한 도구와 기술을 제공하며, 여기에는 확장된 앱 분석 기능, 제품 페이지 최적화, 새로운 구독 비즈니스 모델, 애플 앱 내 구매 유지율 분석 도구 등이 포함된다. 개발자는 이를 활용해 앱의 성과와 이용자 참여도를 추적할 수 있다.

애플은 상하이에 위치한 Apple 개발자 센터를 통해서도 중국 전역의 개발자들에게 다양한 온라인·오프라인 교육 과정을 제공하고 있다. 연중 진행되는 교육을 통해 개발자들은 애플 전문가들과 직접 소통하고, 25만 개 이상의 API를 활용해 앱 경험을 개선하는 방법을 배울 수 있다. 여기에는 HealthKit, Core ML, MapKit, SwiftUI 등의 프레임워크에서 제공하는 API가 포함된다.

차세대 학생들을 대상으로는 Swift Student Challenge 등의 프로그램을 통해 중국 전역의 수많은 개발자와 프로그래밍 학습자에게 코딩 교육을 제공하고 있다.

지난 10년간 모바일 애플리케이션 혁신대회 등의 교육 프로그램을 통해 1200개 이상의 고등교육기관에서 4만 명이 넘는 학생을 지원했다.

2025년 3월에는 애플이 모바일 애플리케이션 혁신대회를 주관하는 저장대학(浙江大學)과 손잡고 Apple 모바일 애플리케이션 인큐베이션 펀드를 출범시켰다. 이 펀드는 최신 기술 교육과 함께 앱 개발, 제품 디자인, 마케팅, 사업 운영 등에 관한 전문 교육을 제공한다.

또한 워크숍, 멘토링, 기업 인턴십 기회 등을 통해 창업 초기 기업가와 학생들을 업계 리더 및 투자자들과 연결하고, 성장하는 iOS 앱 경제를 비롯한 관련 분야에서 성공할 수 있도록 지원하고 있다.

pxx17@newspim.com