[뉴스핌=이지연 기자] 중국 전자상거래 업체 2인자 징둥닷컴(JD.COM)이 2005년부터 해마다 여는 ‘618’ 파격 세일시즌(6월 1일~6월 18일) 판매실적을 지난 18일 공개했다.

징둥의 올 시즌 행사에서는 6월 18일(00:00~24:00) 기준 상품 주문량이 전년보다 60% 이상 늘어났다. 특히 올해는 스마트폰 주문 비중이 전년비 2.2배 증가한 85%에 달해 징둥 618 세일시즌이 스마트폰 기업들에게 최대의 마케팅 포인트가 됐음을 보여줬다. '618'은 징둥이 1998년 6월 18일 창립일을 기념해 매년 6월 1일부터 6월 18일까지 여는 대대적인 세일행사다.  

징둥 618 세일기간, 휴대폰 판매량 상위 10개 브랜드는 ▲샤오미 ▲화웨이 아너 ▲애플 ▲MEIZU(魅族) ▲러스(樂視) ▲삼성 ▲360 ▲오포(OPPO) ▲레노버(聯想) ▲ZTE(中興)로 집계됐으며, 판매액 기준으로는 ▲애플 ▲화웨이 아너 ▲샤오미 ▲MEIZU ▲삼성 ▲러스 ▲오포 ▲비보(VIVO) ▲360 ▲OnePlus(1+) 순으로 나타났다. 토종 브랜드가 대세인 가운데 오직 애플과 삼성만이 순위권에 들어 눈길을 끈다.

기종별 판매량 상위권은 ▲MEIZU 메이란(魅藍) 노트3 ▲애플 아이폰 6S ▲샤오미 홍미노트3 ▲샤오미 홍미3 ▲러스 러2(樂2)가 차지했다. 삼성 제품은 TOP 10에 들지 못 했다.

아울러 18일 12시(현지시간) 기준 애플, 화웨이 아너, 샤오미의 스마트폰 판매량은 1억대를 돌파했으며, 오포(OPPO) 바르셀로나 특별 에디션은 경매에 부쳐져 8만8914위안(약 1570만원)에 낙찰, 징둥 휴대폰 경매 사상 최고가를 갱신했다.

한편 징둥닷컴 618 세일시즌 전체 상품 누적 판매량은 1억건을 돌파했으며, 이중 휴대폰, 디지털기기, 컴퓨터 판매량만 4000만건을 넘어섰다. 노트북과 데스크탑의 경우 18일 당일 4분 35초만에 1만대가 팔려나갔다. 이 밖에 징둥마트·해외직구·의류·가구·신선식품·중국 특산품관 또한 전년 판매량을 훌쩍 뛰어넘었다.

특히 해외직구관 주문량은 전년 같은 기간보다 17배 폭증했으며, 이중 유아용품 주문량은 작년의 20배에 달했다. 신선식품 주문량 또한 전년보다 6배 늘어난 것으로 집계됐다. 아울러 전동휠은 전년보다 약 25배, 드론은 220% 가까이 판매량이 늘었다.

618 세일시즌 개별 브랜드 기준으로는 거리전기(가전), 화웨이, 애플, 샤오미, 네스카페, 카오(일본 생활용품), 아디다스 등의 약진이 돋보였다.

디지털 기기 판매세도 막강했다. 태블릿 PC 판매량 상위 5개 브랜드는 ▲애플 ▲화웨이 아너 ▲Teclast(臺電) ▲샤오미 ▲마이크로소프트로 나타났다. 최근 새롭게 인기몰이를 하고 있는 투인원(2-in-1) 태블릿 상위 5개 브랜드는 ▲마이크로소프트 ▲애플 ▲레노버 ▲Teclast ▲CUBE(酷比魔方)가 차지했다.

스마트 웨어러블 기기 상위 10개 브랜드는 ▲애플 ▲화웨이 아너 ▲샤오미 ▲360 ▲샤오톈차이(小天才 소천재) ▲Fitbit ▲폭풍마경 ▲Lifesense(樂心) ▲HTC ▲레노버로 나타났다.

디지털 기기 구매자의 연령대는 주로 19~55세로 나타났으며, 이중 26~35세의 비중이 가장 높은 것으로 조사됐다. 아울러 여성 소비자의 비중은 61%에 달했다.

18일 16시(현지시간) 기준 주문량 상위 지역은 ▲베이징 ▲광둥성 ▲장쑤성 ▲상하이 ▲쓰촨성 순으로 집계됐다.

한편 이 기간 위챗쇼핑(微信購物)과 모바일QQ쇼핑(手機QQ購物)을 통한 신규유저 유입량이 전년보다 2.6배 증가, ‘SNS+전자상거래’ 결합 방식이 앞으로도 거대한 잠재력을 갖추고 있는 것으로 나타났다.

징둥닷컴은 빅데이터 기술과 선진 마케팅 기법을 활용한 고객별 맞춤 마케팅을 실시하고 있다. 이용자의 소비행위와 수요를 정확하게 예측해 입주 브랜드의 상품 준비에 협조, 기업의 운영효율을 높이고 재고 보충에 따른 소요시간을 단축시키는 데 크게 일조하고 있다.

특히 중국 SNS 1인자 텐센트(텅쉰)와 함께 내놓은 ‘징텅플랜(京騰計劃)’의 ‘징텅큐브(京騰魔方)’는 SNS를 활용한 마케팅 방면에서 징둥닷컴 공급업체에 큰 도움을 주고 있다. 실제로 징둥이 텐센트와 협업을 시작 하면서 징둥위챗(京東微信)과 모바일QQ쇼핑을 통한 유저 유입량은 8억명을 넘어섰다.

아울러 징둥닷컴은 ‘스마트 매장(智能賣場)’을 통해 이용자별 가장 적합한 상품, 점포, 브랜드, 쿠폰, 관련 이벤트 등을 추천하고 있다.

한편 중국 시장조사기관 iResearch에 따르면, 지난 1분기 거래규모 기준 징둥의 중국 B2C 쇼핑몰 점유율이 처음으로 30%를 돌파한 31.2%를 기록했다. 작년 4분기보다 4.1%포인트 증가한 수치로, 업계 내 증가율 1위에 올랐다. 실질 이용자수는 2015년 3월 31일~2016년 3월 31일 기준 동기대비 73% 증가한 1억6910만명에 달했다. 

[뉴스핌 Newspim] 이지연 기자 (delay@newspim.com)