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대전환 중국 전자상거래 10대 뉴트렌드 긴급 점검

기사입력 : 2016년07월28일 10:28

최종수정 : 2016년07월28일 17:09

VR AR와 접목 새 바람, 온라인 '맞춤식 상점' 각광

[편집자] 이 기사는 7월 27일 오후 5시41분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[뉴스핌=강소영 기자] 중국 전자상거래 업계가 폭발적 성장 단계를 지나 성숙기에 접어들면서 새로운 트렌드가 나타나고 있다. 투자 업계에서도 전자상거래 스타트업에 대한 묻지마 식 투기가 사라지고, 신기술과 새로운 트렌드를 접목한 신생 전자상거래 기업에 투자자금이 몰리고 있다. 

중국 베이징상바오(北京商報 북경상보)는 최근 이 같은 흐름을 반영한 하반기 중국 전자상거래 10대 뉴 트렌드를 소개했다. 

전통 전자상거래 지고 버티컬 커머스 부흥

중국 전자상거래 산업의 중심이 오픈마켓, 소셜 커머스에서 '버티컬 커머스'로 옮겨가고 있다. 기존의 전통 전자상거래가 다양한 상품을 취급하는 '종합 백화점'적 성격을 가졌다면, 버티컬 커머스는 특정 소비층을 겨냥해 한정된 분야의 상품을 취급하는 '맞춤형 상점'의 특징이 있다.

올해 상반기 중국 전자상거래 업체에 대한 투자 사례를 보면, 전통 전자상거래 업체 중 투자금 유치에 성공한 곳은 하나도 없다. 반면 버티컬 커머스 업체에 대한 투자는 매우 활기를 띄었다.

올해 상반기 엔젤 투자금을 유치한 버티컬 커머스 업체는 모두 21개. 이중 시리즈A 투자금 유치 기업 39개, 시리즈B 투자금 유치 업체가 15개, 시리즈C 투자가 12개 업체다.

엔젤투자는 사업 진척 단계에 따라 투자 종류가 나뉘는데, 시제품과 시범 서비스가 나온 후 본격적인 시장 공략 직전에는 시리즈A 투자, 다음 단계인 본격적인 사업 확장을 위한 인력 확보와 마케팅을 진행하기 위해 받는 투자를 시리즈B라고 한다. 이후 사업 진척 단계에 따라 시리즈C,D 등이 추가적으로 이뤄진다.

전자상거래 인수합병 증가

상반기 전자상거래 업계는 '투자금 가뭄'에 시달렸다. 시중 자금 부족으로 업체간 합병을 통한 생존 전략이 확산되고 있다. 특히 자금력과 실력이 있는 대형 업체가 소형 업체를 저렴한 가격에 인수하는 사례가 늘어날 전망이다.

특히 중국 IT업계 전분야에서 독보적인 영향력을 가진 BAT(바이두 알리바바 텐센트)의 유망 기업 '사냥'은 앞으로도 지속될 것으로 보인다.

해외 증시 상장 전자상거래 업체의 A주 U턴 가속화

미국 증 해외 증시에 상장했던 중국 상장사의 국내 주식 회귀가 최근 몇 년 이어지고 있다. 중국 국내 주식시장이 침체기에 빠져있지만, 중국 IT업계에 대한 외국 시장의 저평가, 국내 시장에서의 고성장에 대한 기대감으로 A주 U턴은 계속될 전망. 정부도 외국에 상장한 자국 기업의 A주 U턴을 장려하고 있다.

투기 거품 꺼지고 시장 이성화

최근 전자상거래 업계에서는 콜택시, 음식배달 서비스 등 O2O 업종을 중심으로 투기 광풍이 일었다. 이들 업계는 풍부한 투자금을 바탕으로 시장 선점을 위해 사업 초기 막대한 보조금과 할인 정책으로 출혈경쟁을 펼쳐왔다. 그러나 시장이 성숙단계에 진입하면서 막대한 자금을 쏟아붓는 전략에 한계가 드러나고 있다.

실제로, 디디추싱, 선저우좐처, 유부 등 주요 콜택시 업체들은 서비스 이용 가격을 잇따라 올리고 있다.

O2O 시장에 대한 거품이 꺼지면서 이들 기업에 대한 투자금도 급격하게 줄었다. 올해 상반기 신규 창업 O2O기업은 투자금 '가뭄'에 시달렸고, 자금을 제때에 조달하지 못한 상당수 업체가 창업 후 얼마 지나지 않아 문을 닫았다.

관리감독 강화

해외직구 상품에 대한 과세 등 중국 정부의 전자상거래 업계에 대한 관리 감독이 강화하는 추세다. 그동안 '면세' 혜택에 급성장했던 화장품, 영유아 상품 전문 전자상거래 업체의 타격이 불가피하다.

'타오바오' 출신 전자상거래 업체의 상장 러시

'타오바오 브랜드'의 자본화가 가속화하고 있다. 타오바오닷컴 입주 상점 중 지명도와 매출액이 큰 업체의 주식시장 상장이 급격히 늘고 있는 것.

온라인 플랫폼을 기반으로 브랜드 가치를 키운 이들 기업은 상장을 통해 조달한 자금으로 오프라인 시장 진출을 계획하고 있다.

알리바바 산하 전자상거래 플랫폼 톈마오는 입주 상점의 증시 상장을 돕기 위한 '입주상점 상장 협력 사무실'을 개설하기도 했다.

관련 소식에 따르면, 현재 적어도 50개 이상의 '타오바오 브랜드'가 증시 상장을 준비하고 있는 것으로 알려졌다.

전자상거래 시장의 팽창과 성숙으로 저가 전략과 트래픽 만으로는 성장의 한계에 직면했기 때문에 나타난 현상으로 풀이된다.

◆ 신선식품 전자상거래 '부도 도미노'

신선식품의 전자상거래 시장이 한때 급성장세를 보였지만, 최근 관련 업체의 부도 소식이 연일 이어지고 있다. 시장 성장과 함께 신선식품을 전문으로 취급하는 온라인 쇼핑몰이 우후죽순으로 생겼고, 각 업체들이 차별화 전략 없이 가격 할인을 통한 출혈 경쟁에 매달린 것이 패인으로 분석된다.

하반기에도 신선식품 전자상거래 업체의 부도 '도미노'는 이어질 전망이다.

그러나 신선식품 시장의 성장 가능성은 여전히 높게 평가된다. 앞으로는 자금이 풍부하고, 시장 기반이 탄탄한 전통 전자상거래 기업과 온라인 기업이 연합을 통해 공급 체인을 확충하고, 부가가치 창출 모델을 개발할 것으로 예상된다.

◆ '왕훙(網紅, 1인 방송) 경제' 확산

왕훙 스타들이 운영하는 온라인 쇼핑몰 <사진=바이두>

1인 방송 스타가 창출하는 경제효과를 뜻하는 '왕훙 경제'가 전자상거래 업계의 새로운 전략으로 자리잡고 있다.

파피장(Papi醬) 등 1인 방송 스타의 인기가 천정부지로 치솟으면서 이들에게 막대한 투자금이 몰리는 등 최근 중국에서는 '왕훙 경제 신드롬'이 일고있다. 중국 전자상거래 업계는 왕훙 경제를 앞으로의 소셜 커머스의 중요한 매개체로 보고 있다.

인기 1인 방송스타를 통한 제품 판매 효과는 이미 시장을 통해 증명되고 있다. 이른바 '왕훙'이 운영하는 쇼핑몰의 매출이 폭발적으로 늘고 있는 것.

중국 유명 경제매체 제일재경일보 데이터센터가 발표한 '2016년 중국 왕훙전자상거래 빅데이터 보고'에 따르면, 올해 왕훙경제 산업 규모는 580억위안(약 9조8700억원)에 달할 전망이다. 이는 2015년 중국 영화 박스오피스 수입 440억위안을 넘어서는 수치다.

◆ 전자상거래 업체의 대기업화, 사업의 다각화

중국의 전자상거래 시장이 고속 성장기를 지나 성숙단계에 접어들면서 시장에서 도태되는 중소업체가 갈수록 늘고있다. 결국 자금력과 실력이 탄탄한 대형이 생존에 성공하면서, 전자상거래 업계에서 대기업화 현상이 나타나고 있는 것으로 풀이된다.

이들 대형 전자상거래 업체는 기존의 사업 분야 외에 스마트 기기, 영화, 스포츠IP 등 다양한 분야로 사업을 확장, 전자상거래 업계의 사업 다각화도 늘어나고 있다. 

◆ 전자상거래의 VR/AR 접목 가속화

VR기술을 접목한 온라인 쇼핑 모델<사진=바이두>

전자상거래 시장에서도 엔터테인먼트화 바람이 일고 있다. 단순한 온라인 상품 쇼핑에서 벗어나 전자상거래에서도 볼거리, 즐길 거리, 체험 거리가 중요한 시대가 된 것.

이는 VR,AR 등 최첨단 기술의 발달과 함께 시작된 유행이다. 소비에 있어 체엄과 오락성이 강조되면서 빅데이터, VR,AR 기술을 활용하는 전자상거래 업체가 더욱 많아질 전망이다.

  

 

[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)

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[단독] 日 여행객 'K-쌀' 사간다 [세종=뉴스핌] 이정아 기자 = 일본 여행객이 한국을 방문, 한국 쌀을 직접 구매해 들고 나가는 사례가 급증하고 있다. 일본 내 쌀값이 고공행진을 이어가는 가운데 '밥맛 좋은 한국 쌀'이 대체제로 급부상하면서 벌어지는 현상이다. 3일 <뉴스핌>이 입수한 자료에 따르면, 올해 1월부터 6월까지 상반기 동안 일본 여행객이 한국에서 직접 구매해 일본으로 들고 간 국산 쌀은 3만3694kg로 집계됐다. 일본은 지난 2018년부터 휴대식물 반출 시 수출국 검역증을 의무화한 나라로, 병해충과 기생식물 등 식물위생 문제에 매우 엄격하다. 특히 쌀처럼 가공되지 않은 곡류는 검역 과정이 매우 까다롭다. 그럼에도 불구하고 일본 여행객들의 한국산 쌀 열풍은 지속됐다. 지난해 한 해 동안 일본 여행객이 반출한 국산 쌀은 1310kg에 불과했지만, 올해는 상반기에만 무려 25배 이상 급증했다. 같은 기간(2024년 1~6월)으로 비교하면 작년 106kg에서 올해 3만3694kg로 약 318배 증가한 셈이다. 농식품부 관계자는 "일본 여행객들의 '쌀 쇼핑'이 열풍을 불면서 관련 문의가 급증했다"며 "한국쌀이 일본쌀에 비해 맛과 품질이 뒤떨어지지 않는다는 인식이 생기면서 반출되는 양도 많아지고 있다"고 설명했다. 쌀을 화물로 탁송하는 사례도 동반 상승했다. 올해 상반기 기준 화물검역을 통해 일본으로 수출된 국산 쌀은 43만1020kg에 달한다. 지난해 화물 검역 실적이 1.2kg에 그쳤던 것과 비교하면 폭증 상태다. 업계에서는 이번 흐름이 국산 쌀에 대한 일시적 특수로 끝나지 않고 국내에서 정체된 쌀 소비의 새로운 돌파구가 될 수 있을 것으로 내다보고 있다. 임정빈 서울대 농경제학과 교수는 "일본에서 쌀 가격이 두 배 이상 올랐으니 한국에 와서라도 쌀을 구매하는 여행객이 늘어난 것"이라고 짚었다. 이어 "다만 일본의 쌀 관세율이 매우 높기 때문에 한국 쌀의 가격만 보지는 않았을 것"이라며 "국산 쌀의 품질이 높기 때문에 이 부분에서도 합격점이 있을 것"이라고 평가했다. [영종도=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 11일 오전 인천국제공항 제1터미널에 중국발 여행객들이 입국하고 있다. 2023.03.11 pangbin@newspim.com 정부 역시 이같은 수요에 대응해 일본 관광객을 대상으로 검역제도 안내·홍보에 나서기로 했다. 현재는 농림축산검역본부를 통한 사전신청, 수출검역, 식물검역증 발급, 일본 통관까지 최소 3단계 이상이 요구된다. 다만 한국 쌀을 일본으로 반출할 때 한국에서 식물검역증을 발급받아야 한다는 사실을 모르는 일본 관광객이 일본에 돌아가 쌀을 폐기하는 일이 생기면서 홍보의 필요성이 대두됐다. 농식품부 고위 관계자는 "지난달 오사카 엑스포 현장 방문을 계기로 일본 농림수산성과 예방할 기회가 주어졌는데 그 자리에서 쌀 검역 문제가 논의됐다"며 "한국 정부는 일본 여행객이 애써 한국 쌀을 구매한 뒤 일본으로 돌아가 폐기하는 일이 없도록 제도 홍보에 만전을 기하겠다"고 전했다. plum@newspim.com 2025-07-03 11:10
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