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[포스트 K뷰티 시대] 동남아·중동…신흥시장 공략한다

기사입력 : 2016년12월14일 10:45

최종수정 : 2016년12월14일 10:45

한류 열풍 영향 커...할랄 등 가능성 높은 시장으로 눈여겨 봐야

[편집자주] ‘K뷰티’ 중흥기다. 한국보건산업진흥원에 따르면 지난해 기준 국내 뷰티업계의 시장 규모는 9조355억원으로 10조원 시대를 목전에 두고 있다. 연 평균 8% 수준의 높은 성장률로 한국 경제를 먹여살리는 신(新) 먹거리 사업으로 자리잡은 시점이다. 그러나 날로 치열해지는 경쟁구도 및 중국발 ‘한류 금지령’ 등으로 신규 시장 개척 및 경쟁력 강화의 필요성도 대두되는 시점이다. 뷰티업계에서 가장 화두가 되는 신흥시장 개척 및 국내외 업계에서 시도되는 다양한 변신의 양상을 짚어본다.

[뉴스핌=박예슬 기자] 뷰티업계가 국내시장 및 동북아, 중화권 시장에 집중된 타깃에서 벗어나 신흥 시장으로 눈길을 돌리고 있다. 특히 성장 가능성이 높은 남미, 중동, 동구권 시장에 대한 관심이 높다.

하지만 이들 시장은 아시아 시장과의 문화적 차이가 적지 않은 만큼 성공을 거두기 위해서는 충분한 사전조사와 준비가 필요하다는 게 전문가들의 지적이다.

사우디아라비아 토니모리 2호점 매장 전경. 검은 전통 의상을 입은 현지 여성들이 화장품을 구입하고 있다. <사진=토니모리>

14일 관련업계에 따르면 최근 신흥시장에서는 한류 열풍으로 인한 한국 드라마, 연예인의 인기가 높아지면서 한국산 화장품에 대한 인지도도 올라가고 있다.

▲ 동남아-‘화이트닝’ 제품 인기...젊은 한류팬 많아

대한화장품산업연구원이 발간한 ‘글로벌 코스메틱 보고서’에 따르면 한국 연예인들의 밝은 피부에 대한 동경심이 있는 동남아인들의 경우 국산 화이트닝(미백) 제품에 관심이 많다.

보고서는 특히 동남아 국가 중 가장 규모가 큰 태국의 경우 가격경쟁력이 가장 중요하다고 강조한다.

열대성 기후에 맞게 피부에 부담을 주지 않는 산뜻한 느낌의 화장품을 선호한다. 최근에는 기능성 화장품인 ‘코스메슈티컬’이나 천연화장품의 인기가 오르고 있다.

인도네시아와 말레이시아는 20대 초반의 젊은 한류 팬들이 주 타깃층이다. 인도네시아의 경우 고급스러운 이미지를 고수해야 하며 안티에이징(노화방지), 미백 제품의 인기가 높다.

말레이시아는 가성비 좋은 저렴한 제품에 대한 선호가 높다. 국내 브랜드 중에는 ‘더페이스샵’, ‘네이처리퍼블릭’ 등의 로드숍 브랜드가 인기를 끈다.

▲ 중동, 유망한 시장...아직 한국 화장품 인지도 낮아

중동 뷰티시장은 아직 한국산 화장품에 대한 인지도가 높지 않은 편이다. 일부 브랜드가 현지에서 매장을 운영하거나 제품을 판매하고 있지만 전체적으로 큰 비중을 차지하지는 않는다.

현지 관계자 등에 따르면 아직 중동의 뷰티 시장은 글로벌 명품 브랜드 위주로 짜여져 있다. 그러나 한국 드라마 등의 인기가 상승하면서 한국산 화장품도 조금씩 알려지는 추세다.

무엇보다 주목해야 하는 것은 현지의 높은 시장 성장률이다. 사우디아라비아는 특히 세계 뷰티 시장에서 손꼽히는 신흥시장이다.

대한화장품산업연구원의 신흥국 화장품 시장분석에 따르면 사우디아라비아의 2015년 기준 스킨케어 시장 규모는 6억3500만달러(약 7448억원), 색조화장품은 5억300만달러(5900억원) 수준이다. 현지인들의 구매력이 상승하고 있고 젊은 인구가 증가하면서 미용에 관심이 많은 여성 고객이 증가한다는 점이 희망적이다.

이란 역시 세계 7위의 주요 화장품 시장이다. 특히 미국의 경제 제재가 완화되면서 오는 2019년에는 뷰티 시장이 3배 이상 팽창할 전망이라는 유로모니터의 예측이 있다.

중동 시장은 특히 ‘할랄(Halal, 이슬람 율법에 따라 무슬림들이 사용할 수 있는 물건)’ 화장품에 대한 수요가 높은데 현재까지 눈에 띄는 할랄 화장품 브랜드가 없다는 점도 한국 기업들에게 기회다.

▲ 러시아-한류 바람 타고 인기 급상승

한류 드라마의 인기로 한국산 화장품의 인기가 높아지고 있다. 한국무역협회에 따르면 올 1분기 사상 처음으로 러시아의 화장품 수입 국가 10위권 내 한국이 포함됐다. 특히 러시아 시장은 유럽 진출에 앞서 ‘시장조사’를 할 수 있는 지역으로서 국내기업들의 주목을 받고 있다.

대한화장품산업연구원의 조사에 따르면 러시아 시장에서는 특히 현지의 차가운 기후에 맞는 유분 높은 크림 제품, 겨울에는 점도 높고 무거운 제형의 화장품이 인기를 끈다.

최근에는 한국산 ‘마스크팩’이 잘 팔리고 있으며 브랜드별로는 ‘토니모리’, ‘홀리카홀리카’, ‘스킨79’ 등 중저가 로드숍 브랜드의 인기가 상승 중이다.

특히 콜라겐, 미네랄, 허브 등 천연 성분이 함유된 제품이 러시아 여성들에게 관심을 받고 있다.

▲남미-미용 관심 높아...브라질 시장 ‘주목’

남아메리카 시장에서는 브라질이 가장 주목할 만하다. 브라질은 1인당 화장품 소비액이 가장 많으며 남녀 모두 외모에 관심이 많아 중요한 화장품 시장이다.

특히 2000년대 중반부터 한국 화장품에 대한 관심이 늘어났다. 국내 브랜드 중에서는 설화수, 메디힐, 미샤 등이 인기를 끌고 있다.

아열대 기후 특성상 지성 피부를 가진 소비자 많아 수분 베이스의 ‘세럼’ 타입 제품에 대한 인기가 높다. 먹는 화장품 등의 ‘이너뷰티’, ‘뉴트리 코스메틱’ 시장이 고속 성장할 것이라는 전망도 나온다.

이밖에 베네수엘라, 아르헨티나 등의 뷰티 시장도 높은 성장률이 예상된다. 베네수엘라는 2017년까지 연 20% 이상, 아르헨티나는 15% 이상의 높은 성장률이 전망된다.

[뉴스핌 Newspim] 박예슬 기자 (ruthy@newspim.com)

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소고기 콕 집은 트럼프...축산농 반발 [세종=뉴스핌] 이정아 기자 = 다음 달 1일 한국에서 생산돼 미국으로 수입되는 모든 제품에 '25% 상호관세' 부과를 앞둔 상황에서 한미 간 막판 협상에 돌입했다. 이번 협상에서 미국은 30개월령 이상 미국산 소고기 수입 제한 철폐를 강하게 요구하며 한국을 압박하고 있다. 정부는 미국 측의 압박으로 30개월령 이상 미국산 소고기 수입 허용 등 농축산물 비관세장벽 카드를 협상테이블에 올리는 방안을 고심 중이다. 다만 농민단체의 반발과 국민 신뢰가 흔들릴 것으로 예상되면서 '제2의 광우병 사태'가 재현되는 것 아니냐는 우려도 제기된다.  ◆ 美, 30개월령 이상 소고기 압박…韓, 농산물 카드 검토 28일 정부에 따르면 도널드 트럼프 미국 대통령은 호주가 미국산 소고기를 개방했다는 점을 연일 언급하며 한국에도 같은 수준의 개방을 요구하고 나섰다.  도널드 트럼프 대통령은 지난 24일(현지시간) 소셜미디어인 트루스소셜에 "호주가 미국산 소고기를 받아들이기로 합의했다"며 "이제 우리는 호주에 (미국산) 소고기를 많이 팔 것"이라고 게시했다. 도널드 트럼프 미국 대통령.[사진=로이터 뉴스핌] 2025.07.25 mj72284@newspim.com 이어 "우리의 훌륭한 소고기를 거부하는 다른 나라들도 (개방) 요구를 받은 상태"라며 "이 좋은 흐름을 이어가자. 지금은 미국의 황금기"라고 덧붙였다. 트럼프 대통령은 소고기 개방을 거부하는 국가를 구체적으로 명시하지는 않았지만, 관세협상을 앞둔 한국을 겨냥한 것 아니냐는 해석이 나왔다. 제이미슨 그리어 미국 무역대표부(USTR) 대표와 브룩 롤린스 미국 농무부 장관 또한 트루스소셜을 통해 "지난 20년간 비과학적인 무역 장벽 때문에 우리 소고기가 호주 소비자들에게 판매되지 못했다는 것은 터무니없다"는 성명을 발표했다. 이들은 "미국 농축산업자들은 세계에서 가장 안전하고 건강한 소고기를 생산하고 있다"며 "USTR은 불공정한 무역 관행을 타파하고 미국 국민이 주요 시장에 배제되지 않도록 미국의 무역 파트너들과 계속 협상할 것"이라고 밝혔다. 미국이 협상을 진행하는 국가를 대상으로 연일 30개월 이상 소고기 개방을 압박하면서, 한국도 소고기 카드를 협상 테이블에 올릴지 여부를 검토 중이다.  김용범 대통령실 정책실장은 지난 25일 한미 관세협상과 관련해 "협상 품목 아래 농산물도 포함돼 있다"며 "농업이나 디지털 분야는 제이미슨 그리어 미 무역대표부(USTR) 대표와 여한구 통상교섭본부장 간 협상이 계속 이어지고 있다"고 전했다. 당초 정부는 한미 관세협상에서 농업분야 보호를 우선으로 두고, 30개월령 이상 미국산 소고기 개방 등 비관세 장벽을 해소할 카드를 협상 테이블에 올리지 않기로 방침을 정한 바 있다. 한 대형마트의 미국산 쇠고기 진열대 모습 <뉴스핌 DB> 그러나 지난 25일(현지시간) 미국 워싱턴DC에서 열릴 예정이었던 한미 고위급 '2+2 통상협의'가 스콧 베센트 미국 재무장관의 일정 사유로 전날 취소되면서 미국이 한국의 협상 태도에 불편을 느낀 것 아니냐는 지적이 나왔다. 앞서 미국은 우리나라에 대해 25%의 상호관세를 부과하는 행정명령에 서명했다. 이는 오는 8월 1일부터 적용되며, 한미 양국은 관세 협상을 진행 중이다. 트럼프 행정부는 한국에 대해 ▲30개월령 이상 미국산 쇠고기 수입 허용 ▲쌀 시장 추가 개방 ▲유전자변형(LMO) 감자·사과 검역 완화 등을 강하게 요구하고 있다. ◆ 농민단체 "관세협상에 농업 희생양 삼지 말아야"…대정부 투쟁 돌입 정부로서는 30개월령 이상 미국산 소고기 수입에 대해 민감하게 반응할 수밖에 없다. 우선 한국은 현재도 미국산 소고기의 최대 수입국이다. 지난해 미국산 쇠고기 수입액은 22억1000만달러로 집계됐다. 전체 수입액(38억4700만달러) 대비 57.4%를 차지한다. 미국산 쇠고기 수입액은 지난 2004년 1억300만달러에서 2012년 5억2200만달러, 2016년 10억3500만달러로 20억달러를 넘기다 2022년에는 26억2400만달러로 역대 최대치를 기록했다. 지난해까지의 연평균 증가율은 17.5%다. 이재명 대통령 [사진=대통령실] 우리나라는 이른바 '광우병 파동' 이후 30개월령 미만 미국산 소고기만 수입하고 있다. 지난 2008년 한미 쇠고기 협상이 타결됐고, 우리 정부가 30개월령 이상 미국산 소고기까지 수입한다는 사실이 알려지자 이에 반대하는 촛불집회가 전국적으로 열렸다. 당시 이명박 정부 지지율은 취임 2개월 만에 20%대로 폭락했고, 결국 정부는 미국과 소고기 협상을 일부 재협상했다. 다시 말해 현재 국내 소비자들은 30개월령 이상 미국산 소고기 섭취에 대해 안전하지 못하다는 인식이 기반에 깔려 있다. 또 우리나라 연간 쌀 저율관세할당(TRQ) 물량은 40만8700톤으로, 미국 물량이 이중 13만2304톤(32%)을 차지한다. 쌀 개방은 WTO 규약에 묶여 있기 때문에 한미 양자 간 협상체계가 불가능하다. 다만 미국이 소고기 등 농산물 개방을 미루는 국가에 더 높은 관세를 부과할 계획이라는 점을 연일 강조하면서 국익 측면에서 조선·철강·반도체 등 산업을 보호하고 농산물을 희생해야 하지 않겠냐는 의견도 나온다. 농민단체는 정부의 기류에 대거 반발하고 있다. 한국농축산연합회, 한국종합농업단체협의회, 축산관련단체협의회, 농민의길 등 농축산업 단체는 이날 용산 대통령실 앞에서 결의대회를 개최하고 대정부 투쟁에 나선다. 이들 단체는 "미국산 농축산물은 이미 한미 FTA로 전면개방을 한 마당에 관세 추가 인하 및 비관세장벽까지 철폐된다면 농민 생존권 말살과 함께 국내 농업생산 기반 붕괴는 시간문제일 것"이라며 강하게 규탄한다. 이어 "미국산 소고기에 대한 수입연령 제한과 사과에 대한 식물검역은 국내법과 WTO 등 국제협정 등에 따른 정당한 조치이며, 국민건강과 직결된 것으로 절대 포기해선 안 되는 문제"라며 "농축산물을 협상대상에서 제외해 식량주권과 국민건강권을 반드시 사수할 것"을 정부에 촉구했다. 단체 관계자는 "한미 관세협상 추이를 예의주시하면서 요구가 묵살될 경우 대대적인 추가 농민항쟁을 벌이겠다"고 예고했다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 3일 오후 서울 여의도 국회 본청 계단에서 열린 더불어민주당 쌀값정상화법 공포 촉구 결의대회에서 참석자들이 피켓을 들고 구호를 외치고 있다. 2023.04.03 leehs@newspim.com plum@newspim.com 2025-07-28 12:49
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SPC "8시간 넘는 야간근무 없앤다" [서울=뉴스핌] 최원진 기자= SPC그룹이 27일 대표이사 협의체인 'SPC 커미티'를 열고 장시간 야간 근로를 폐지하고, 앞으로 생산직의 야근 시간을 8시간 이내로 제한하기로 했다고 밝혔다. SPC그룹은 야간 생산이 불가피한 일부 필수 품목을 제외하고, 가능하면 야간 가동 자체를 줄여나가겠다는 방침이다. 그룹 관계자는 "8시간 초과 야근 폐지를 위해 △인력 확충 △생산 품목 및 생산량 조정 △라인 재편 등 전반적 생산 구조를 완전히 바꿀 계획이다. 각 (계열)사별 실행 방안을 마련해 10월1일부터 전면 시행한다"고 설명했다. 이재명 대통령이 지난 25일 경기 시흥시 SPC 삼립 시흥 공장에서 열린 산업재해 근절 현장 노사간담회에서 발언을 하는 모습. [사진=대통령실]  주간 근무 시간 역시 단계적으로 단축해 장시간 노동에 따른 피로 누적과 사고 위험을 사전에 차단한다는 계획이다. 또한 이번 근무체계 전환이 현장에서 안정적으로 정착될 수 있도록 노조와 협의를 병행하고, 내부 교육 및 매뉴얼 정비 작업도 함께 추진할 예정이다. SPC는 "생산 현장의 장시간 야간 근로에 대한 지적과 우려를 무겁게 받아들여 근무 형태를 비롯한 생산 시스템 전반에 대한 개혁을 추진하기로 했다"며 "앞으로 근로자 안전이 최우선시되는 일터를 만들 수 있도록 적극 개선하고 투자하겠다"고 밝혔다. 이번 결정은 지난 25일 이재명 대통령이 SPC삼립 시화공장을 직접 찾아 현장 간담회를 주재하며 야간 노동과 과도한 업무 강도를 지적한 데 따른 것이다.  이 대통령은 지난 5월 SPC 시화공장에서 발생한 여성 노동자 사망 사고와 관련해 "수십 년이 흘렀지만 여전히 현장에서 노동자가 죽고 있다"며 "같은 방식의 사고가 반복되는 건 심각한 문제"라고 강하게 비판했다. 이어 "돈과 비용 때문에 안전과 생명을 희생하는 구조라면 반드시 바뀌어야 한다"며 "이번을 계기로 산재 사망률을 줄이기 위한 현실적이고 구체적인 대책이 마련되길 바란다"고 강조했다. 이날 간담회에는 김영훈 고용노동부 장관, 김용범 정책실장, 문진영 사회수석 등 청와대 주요 인사들이 배석했으며, SPC 측에선 허영인 회장과 김범수 SPC삼립 대표, 김지형 컴플라이언스위원장, 김희성 안전보건총괄책임자, 김인혁 노조위원장 등이 참석했다. CJ푸드빌, 크라운제과 등 타 식품업체의 현장 책임자들도 함께 자리를 했다. wonjc6@newspim.com 2025-07-27 13:22
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