초연결시대, 광고가 달라진다…키워드는 #영상콘텐츠 #모바일 #AI

기사입력 : 2018년08월24일 17:13

최종수정 : 2018년08월29일 22:19

영상 광고가 주력 콘텐츠될 것으로 전망
TV·라디오·신문·잡지 의존 감소…모바일 활용은 증가
AI·AR·VR 등 디지털 기술 접목된 광고 증가할 것

[부산=뉴스핌] 이현경 기자 = 4차 산업혁명시대에 들어서면서 영상 콘텐츠가 효과적인 광고 매체가 될 것이라고 광고업계 전문가들이 한 목소리를 냈다.

이들은 23일부터 25일까지 부산 해운대 벡스코에서 열리는 2018 부산국제광고제에서 '초연결시대에 영상 콘텐츠와 광고 시장과 관계' 컨퍼런스를 통해 이같이 강조했다.

[부산=뉴스핌] 이현경 기자= 발표중인 크리에이티브마스 이구익 CD. 2018.08.23 89hklee@newspim.com

23일 '영상과 미디어의 결합, 공감은 어떻게 확산되는가'를 주제로 강연을 진행한 유니클로 서구루 팀장과 크리에이티브마스 이구익 크리에이티브디렉터(CD), 그리고 24일 디지털미디어와 공간의 결합에서 얻는 영감을 주제로 현 광고업의 상황과 미래를 전망한 엑스스퀘어드 손대식 IBC 국장과 픽스이노베이션랩 조범식 감독이 대표적이다.

이구익 CD는 최초의 영상 콘텐츠는 '벽화'라며 영상 콘텐츠의 역사를 짚었고 이를 토대로 콘텐츠의 중요성을 이야기했다.

이 CD는 프랑스 고고학자 마르크 아제마와 예술가 플로랑 리베르가 20여 년에 걸친 연구 끝에 고대 동굴 벽화가 최초의 영상미디어였다고 설명했다. 다리가 여러 개 달린 동물 그림에 불빛을 비췄더니 불빛의 양과 방향에 따라 동물의 움직임이 나타났고, 이를 최초의 영상으로 볼 수 있다는 것이다.

그는 이렇듯 "영상은 시각적 감각기관과 연결돼 있고 이는 말하고 보여주는 영상과 직결되는 부분"이라며 영상콘텐츠의 효과를 강조했다.

[부산=뉴스핌] 이현경 기자=픽스이노베이션랩 조범식 감독이 현대모터스튜디오 광고를 설명하고 있다. 2018.08.24 89hklee@newspim.com

아울러 앞으로는 소비자층이 더욱 세분화되고 타겟팅될 것이며 영상콘텐츠는 빠르게 소비자에 확산될 것으로 전망했다. 그는 "모든 기술은 소비자를 중심으로 미디어에 융합되며 연결될 거다. 영상 광고는 가장 탁월한 미디어를 통해 노출될 것이며 확산된다. 대중에서 군중으로, 세밀한 개인까지 확대될 것"이라고 바라봤다.

서구루 팀장 역시 유니클로도 소비자층을 세밀하게 나누고 영상콘텐츠를 활용한 광고 활동을 펼칠 계획이 있다고 밝혔다. 서 팀장은 "현재도 모바일과 온라인 등 다양한 매체를 통한 영상 광고가 진행되고 있다"며 "새로운 매체를 활용한 영상 콘텐츠로 효과적인 광고가 일어날 수 있는 방안을 연구할 것"이라는 계획이라고 소개했다.

픽스이노베이션랩 조범식 감독은 기존의 매체를 벗어난 아이디어로 승부해야하며 어떤 방식으로 소비자에 접근해야 하는지 고민해야 한다고 주장했다. 이어 "제품이나 서비스의 수준이 상향평준화될수록 사람들은 더 많은 물질을 소유하기보다 더 풍부한 경험을 원한다"고 말했다.

조 감독은 최근 광고시장에는 홀로그램과 미디어 파사드 등의 기법이 더해져 생생한 감동과 정보성을 주는 광고로 발전했다고 설명했다. 그는 현대모토스튜디오의 광고를 예로 들며 "예전에는 일일이 자동차 관계자가 차에 대한 정보를 전했지만, 현재는 홀로그램 등 디지털 기법으로 인포그래픽한 감성이 적용된 정보를 전달한다"고 강조했다.

[부산=뉴스핌] 이현경 기자=나스미디어 이지영 실장이 모바일 영상 콘텐츠에 집중해야한다고 설명하고 있다. 2018.08..24 89hklee@newspim.com

나스미디어 이지영 실장은 "요식업, 게임업 등 다양한 업계에서 영상 광고 작업을 90% 정도 활용한다"며 모바일 매체를 이용한 영상 콘텐츠 작업이 활발하다고 현황을 소개했다. 그는 "지난 6년간 타 매체 대비 모바일 광고비 점유율이 큰 폭으로 증가했다"고 전했다.

그러면서 모바일 중심의 시대가 들어서면서 미디어 소비패턴 역시 바뀌었고, 이미 모바일은 브랜딩 매체로 굳게 자리잡았다고 설명했다. 향후 모바일 애프터 시대를 준비해야 하며 AI(인공지능), AR(증강현실), VR(가상현실) 등 기술적인 컨버전스가 요구된다고도 덧붙였다.

[부산=뉴스핌] 이현경 기자= 다트 미디어 장창범 전무가 SM엔터테인먼트 이수만 대표의 말로 AI와 광고시장의 관계에 대해 설명하고 있다. 2018.08.24 89hklee@newspim.com

다트 미디어 장창범 전무는 SM엔터테인먼트 이수만 회장의 말을 빌려 AI 음성인식 광고매체 활용이 광고 시장에서 크게 두드러지게 나타날 것이라고 목소리에 힘을 실었다.

이수만 회장은 AI와 로봇을 통해 퍼스널라이즈된 수많은 아바타들이 앞으로 생겨날 것이라며, 그 때를 자신은 아바타의 세상이라고 이야기하고 있다. 현재 SM엔터테인먼트는 미국의 AI기업 ObEN과 협력해 AI와 셀럽을 연계하는 비즈니스를 준비중이다. 이 회장은 엔터테인먼트와 AI, 로봇 등 기술과 연계된 서비스와 제품이 개발되고 이와 관련한 비즈니스 마켓이 생성될 것으로 바라봤다.

장창범 전무는 AI가 활용되는 광고 마켓의 변화는 현재도 활발하게 일어나고 있다고 말했다. 버거킹의 경우 20개 버전의 음성인식 설명 버전을 만들었고, 넷플릭스는 죽은 남편의 음성과 자료를 갖고 있는 AI가 남편을 그리워하는 아내를 위로하는 스토리텔링을 담은 드라마를 기획했다는 예를 들었다.

장 전무는 "인공지능형의 음성인식 기기는 처음에 20만원에 나왔다가 지금은 10만원으로 떨어졌다. 나중에는 무상으로 줄 지도 모른다. 이렇듯 우리 생활에 깊숙히 들어와 대중화가 되면 AI를 활용한 광고가 당연스럽게 느껴질 것"이라고 내다봤다.

89hklee@newspim.com

[관련기사]

GAM - 해외주식 투자 도우미

트럼프 콜렉션 편입? 니오코프 ②지분 취득 3가지 시나리오

트럼프 콜렉션 편입? 니오코프 ①MP·LAC와 유사한 행보

[홍콩 대장주] 메이퇀 ③ 신성장 동력의 '폭발적 성장'

[홍콩 대장주] 메이퇀② 실적은 고속 상승, 밸류는 역대 저점

[뉴스핌 베스트 기사]

사진

광복군, 일본군 무장해제 "항복사실 모르느냐? 변상문의 '화랑담배'는 6·25전쟁 이야기이다. 6·25전쟁 때 희생된 모든 분에게 감사드리고, 그 위대한 희생을 기리기 위해 제목을 '화랑담배'로 정했다. 우리는 그들에게 전의(戰意)가 없는 것을 보이기 위해 기관단총을 모두 어깨에 걸쳤다. 그러고도 만일을 위해서 각각 산개하면서 뛰어내리기 시작했다. 드디어 내 차례가 왔다. 몸을 날렸다. 아. 그때 그 바람 냄새, 그 공기의 열기, 아른대는 포플러의 아지랑이, 그리고는 아무것도 순간적이었지만 보이지 아니했다. 그러나 어쩐 일인가? 우리 주변엔 돌격 태세에 착검한 일본군이 포위하고 있었다. 워커 구두 밑의 여의도 모래가 발을 구르게 했다. 코끼리 콧대 같은 고무관을 제독총에 연결한 험상궂은 방독면을 뒤집어쓴 일본군이 차차 비행기를 중심으로 원거리 포위망을 좁혀오고 있었다. 너무나도 위험한 상황이었다. 이것이 그리던 조국 땅을 밟고 처음 맞은 분위기였다. 동지들은 눈빛을 무섭게 빛내면서 사주경계를 했다. 그러나 아직 기관단총을 거머쥐지는 아니했다. 여의도의 공기가 움직이지 않는 고체처럼 조여들어 왔다. 뿐만 아니었다. 타고 온 C46형 수송기로부터 한 50여m 떨어진 곳의 격납고 앞에는 실히 1개 중대나 되는 군인들이 일본도를 뽑아 든 한 장교에게 인솔되어 정렬해 있었다. 그 앞에는 고급장교인 듯한 자들이 한 줄 또 섰고, 장군 몇 명도 있는 듯했다. 그러나 무엇보다도 8월 18일 한낮의 그 뜨거운 여의도 열기가 우리를 더욱 긴장시켰다. 격납고 뒤에까지 무장한 군인이 대기하고 있었다. 중형전차의 기관포도 이쪽을 향하고 있었다. 환호하는 광복군. [사진= 국사편찬위원회] 비행장 아스팔트 위엔 한여름의 복사열이 그 위기의 긴장처럼 이글대고 있었다. 어느새 우리는 땀에 젖어 있었다. 기막힌 침묵이 십여 분이나 지났다. 그러나 그들은 어떤 행동도 취해 오지 않았다. 마침내 우리가 발걸음을 옮겼다. 우리는 일본군 고급 장교들이 늘어선 쪽으로 한걸음 씩 움직였다. 각자 산개, 조심하라! 누군가가 이렇게 나직하게 말했다. 서해 연안으로 비행기가 고도를 낮출 때 누군가가 유서를 쓰던 일이 이 순간 내 머릿속에서 상기되었다. 일본군 병사들은 우리가 다가서자 의외로 포위망을 풀 듯이 비켜섰다. 우리는 아직 기관단총을 어깨에 멘 그대로였다. 일본군이 길을 열어주자, 그들도 일본군 육군 중장을 선두로 한 장교단이 우리 쪽으로 오기 시작했다. 그가 바로 조선주차군사령관 죠오쯔끼(上月良夫)였다. 쬬오쯔기는 그의 참모장 이하라 소장과 나남 사단장과 참모들을 뒤로 거느렸다. 우리도 좌우로 벌려 섰다. 쬬오쯔기가 「나니시니 이라시따노?(무슨 일로 왔소?)」말문을 열었다. 퍽 야무지게 보였다. 우리는 말 대신 영등포 상공에서 뿌리다 남긴 선전 전단을 내밀어 주었다. 우리의 임무가 일본어와 우리말로 적힌 전단이었다. 거긴 또 우리가 이렇게 들어오게 된 사연도 적혀있었다. 우리는 한 장씩 그 전단을 다른 일본군 장교들에게 나누어 주었다. 쬬오쯔끼는 이를 받아 읽고, "일본은 정전만 한 상태이니 일단 돌아갔다가 휴전 조약이 체결된 다음에 재입국하라"라고 말했다. 그러면서 은근히 위협했다. 자기네 병사들이 꽤 흥분되어 있으니, 만약 돌아가지 않으면 그 신변 보호에 안전책임을 지기가 어렵다는 분위기라고 했다. 이에 이범석 장군이 "네 놈들의 천황이 이미 연합국에 무조건 항복한 사실을 모르느냐? 이제부터는 동경의 지시가 필요 없다는 것을 알아야 한다"라고 맞섰다. 그러나 쉽사리 양보하지 않았다. 옥신각신 말이 몇 번 건너 왔다 갔다. 갑자기 쬬오쯔끼는 한 일본군 대령에게 일을 처리하라고 지시했다. 그러면서 그는 동경서 손님이 오기로 되어 있어 마중을 나와 있던 참이란 말을 하고는 물러가 버렸다" 이범석 장군은 일본군 측에 "조선 총독을 만나 담판 짓겠다'라고 요구했으나 거절당했다. 일본군 무장해제 임무를 띠고 국내로 들어 온 '광복군 국내정진군'은 아무런 소득도 올리지 못한 채 다음 날 8월 19일 14:30분 여의도 기지를 이륙하여 중국으로 돌아갔다. 광복군은 미군정이 시작되고 나서 한참이나 지난 다음에 개인 자격으로 귀국할 수밖에 없었다. 조짐이 좋지 않았다. / 변상문 국방국악문화진흥회 이사장 2025-09-29 08:00

사진

손흥민 7·8호-부앙가 23호...환상 '흥부 듀오' [서울=뉴스핌] 박상욱 기자 = 손흥민이 시즌 7·8호골을 연달아 터뜨리며 4경기 연속골을 기록했다. 드니 부앙가도 시즌 23호골을 넣어 '흥부 듀오'는 3골을 합작하며 팀 승리에 결정적인 역할을 했다. LAFC 손흥민은 28일(한국시간) 미국 미주리주 세인트루이스의 에너자이저 파크에서 열린 2025 MLS 정규리그 서부 콘퍼런스 세인트루이스 시티SC와의 원정 경기에서 3-4-3 포메이션의 원톱 스트라이커로 선발 출전했다. LAFC는 '흥부 듀오'의 활약을 앞세워 3-0으로 완승을 거뒀다. LAFC는 승점 53을 기록하며 서부 콘퍼런스 4위 자리를 유지했다. [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스 시티 SC와의 원정 경기에서 자신의 첫 번째 골을 넣고 '찰칵 세리머니'를 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스와의 원정 경기에서 자신의 첫 번째 골을 넣고 골 셀레브레이션을 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com 손흥민은 1-0으로 앞선 전반 추가시간 시즌 7호골을 뽑아냈다. 그는 중원에서 단독 드리블로 페널티박스 왼쪽까지 돌파한 뒤 오른발 슈팅으로 골망을 흔들며 선제골을 기록했다. 후반 15분에는 페널티박스 정면에서 수비수를 앞에 두고 오른발 슈팅으로 시즌 8호골을 추가, 이날 멀티골을 완성했다. 손흥민은 이번 시즌 MLS에서 8경기 만에 8골 3도움을 기록하며, 출전 경기마다 존재감을 과시하고 있다. MLS 기록 기준으로 이번 4경기 연속골은 지난 2021년 12월 토트넘 소속으로 EPL 14라운드부터 4경기 연속골을 기록한 이후 약 3년 9개월 만이다. 경기를 중계하던 현지 해설진은 "손흥민과 부앙가는 피할 수 없다(inevitable)"며 두 선수의 뜨거운 활약을 추켜세웠다. [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스와의 원정 경기에서 자신의 두 번째 골을 넣고 골 셀레브레이션을 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스 시티 SC와의 원정 경기에서 골을 넣고 부앙가과 손을 마주치고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com 손흥민과 함께 공격을 이끄는 드니 부앙가(31)도 전반 15분 선제골을 터뜨리며 5경기 연속골로 시즌 23골을 기록, 리오넬 메시에 이어 득점 랭킹 2위에 올랏다. 두 선수는 최근 LAFC가 터트린 15골 중 절반 이상을 책임지고 있다. 경기 도중 손흥민과 부앙가는 높이 뛰어올라 하이파이브를 주고받는 세리머니를 펼치며 팀 분위기를 끌어올렸다. 세인트루이스에서는 정상빈이 왼쪽 날개 공격수로 선발 출전하며 '코리안 더비'가 성사됐다. 정상빈은 전반 2분 수비 뒷공간으로 빠르게 침투하다 LAFC 골키퍼와 충돌하며 경고를 받았지만 경기 내내 활발한 움직임을 보였다. 그는 후반 20분 공격포인트 없이 교체돼 벤치로 돌아갔다. 이날 승리로 LAFC의 스티브 체룬돌로 감독은 2022년 1월 지휘봉을 잡고 나서 통산 100승(36무 9패)째를 달성하는 기쁨을 맛봤다. psoq1337@newspim.com 2025-09-28 11:52