“音乐是我们展现热情的另一种方式，若停止挑战，那么心脏也会停止跳动。”这是本月14日“2018 MAMA in HONG KONG”举行时，男团防弹少年团（BTS）队长RM的开场白。

今年，Mnet亚洲音乐大奖（Mnet Asian Music Awards，以下简称MAMA）迎来它十周岁的生日。十年来，MAMA从韩国本土一个普通的音乐颁奖典礼演变成全亚洲韩流粉丝的音乐庆典。它的成功除了不忘音乐的初心，也依靠亚洲其他国家广阔的音乐市场。

说起MAMA，不能不介绍它的由来。该奖项创办于1999年，前身是Mnet视频音乐大奖、Mnet Music Video Festival、Mnet KM Music Video Festival、Mnet KM Music Festival。几经更名，最终于2009年正式命名Mnet亚洲音乐大奖。该颁奖典礼是亚洲最大规模的音乐颁奖盛典，是韩国最具代表性、最权威的音乐颁奖典礼之一。

随着MAMA在亚洲的人气飙升，主办方已不拘泥于在韩国国内举办活动。2010年主办方选择在中国澳门举行MAMA，2011年在新加坡，并于2012-2016年在中国香港举行。从2017年起，主办方对外宣布在3个国家同时举行“MAMA WEEK”活动。今年，MAMA分别在韩国（10日）、日本（12日）和香港（14日）举行。

然而，作为韩国音乐颁奖典礼的MAMA常年在海外“巡演”，这不禁引发韩国媒体和业界的质疑。而打破这种质疑的，并不是官方声明，而是MAMA多年在大中华地区和东南亚深耕打造的音乐品牌。

数据显示，本次在香港举行的MAMA红毯入场券门票最高票价为30万韩元，1万张全部售罄，观众是6年前的近4倍。位于日本琦玉的场馆Super Arena，观众规模是去年的两倍，超过20万韩元的2.4万张门票也一抢而光。不仅如此，虽然大多观众为外国人，但他们依然与偶像完美互动，MAMA为粉丝和偶像提供了交流的平台。

此外，MAMA的经济价值也不容小觑，虽然具体规模很难定论，但该奖项的前景依然光明。据韩国文化内容振兴院发布的《2017海外内容产业市场动向调查》，2018年MAMA举办地（韩国、日本、香港）以及参与的新人国家音乐市场规模来看，日本为60亿美元、韩国为8.6亿美元、中国为4.8亿美元、泰国为2亿美元、印度为1.7亿美元、越南为4300万美元，共计77.5亿美元。国际唱片产业协会（IFPI）的一项数据也显示，以2017年为基准，亚太地区音乐市场规模增长5.4%，并连续3年呈上升势头，这成为MAMA人气不减的主因。

专家表示，随着韩流在亚洲各国的快速传播，MAMA逐渐从韩国本土音乐颁奖典礼演变成属于全亚洲韩流粉丝共同的音乐庆典，MAMA也成为领导韩流在国际传播的主力军。

记者 주옥함（wodemaya@newspim.com）