[뉴스핌 베이징 = 최헌규 특파원] 중국 증시의 백주 섹터가 코로나19의 영향을 씻어내고 힘찬 비상의 날개짓을 하고 나섰다. 대표적인 소비 업종인 백주 업종은 생활 통제 해제로 여행이 늘고 혼례 등 연회가 재개되면서 코로나19 이후 가장 유망한 투자 분야로 손꼽히고 있다.

5.1 노동절 장기 연휴(5월 1일~5일)끝에 5월 6일 개장한 중국 증시에서 구이저우마오타이(贵州茅台) 주가는 1300위안을 돌파, 또다시 사상 최고가를 갈아치웠다. 증시 전문가들은 4월 까지 2019년 연간 및 2020년 1분기 실적 발표가 끝나고 5월 부터 '포스트 코로나19' 시대가 본격 개막할 것이라는 기대감이 마오타이 주가를 끌어올렸다고 분석했다.

중국에서는 5월 들어서면서 시작된 닷새간의 노동절 연휴로 인해 백주시장이 모처럼의 대목을 맞았다. 코로나19 때문에 음력 설 때 조차 실종됐던 백주 경기가 살아난 것이다. 금지됐던 결혼식이 치러지고 각종 연회가 서서히 재개되면서 특히 백주업종 대표 브랜드 영업이 활기를 띠고 있다. 백주 소비 붐은 양회가 끝나는 5월 말 이후, 단오절이 들어있는 6월로 계속 이어질 것이라는 관측이다.

포스트 코로나19 백주 섹터 '쾌청'

중국 증시는 현재 주요 업종에 걸쳐 연간 보고서 발표가 끝나고 5월 22일(전인대 개막) 정책 호재가 쏟아져 나오는 양회(两会)를 앞두고 있는 시점이다. 또한 백주를 포함해 모든 업종이 포스트 19 시대 진입에 대한 기대감에 한껏 부풀어 있다. 다수의 증권 기관들은 코로나19의 그림자가 걷히면서 전체 내수 부문과 함께 백주 시장이 빠른 회복세를 보일 것으로 점치고 있다.

중국 태평양 증권은 보고서에서 4월 중순 이후 5.1 노동절 연휴에 이르기까지 지역별로 결혼식이 허용되는 등 각종 연회 행사가 늘어나면서 백주 판매가 증가하는 추세라고 밝혔다. 특히 구이저우 마오타이나 우량예(五粮液) 등 업종 대표 브랜드가 우선 수혜를 볼 것이란 전망이다.

저상(浙商)증권은 중국 코로나19가 종식국면을 맞으면서 주요기업 마다 주력 품목 출시가 빠르게 정상화하고 있다며 최근 고급 브랜드 위주로 단체 구매 및 주문 판매가 증가하고 있다고 밝혔다. 5월 들어 코로나19로 실종됐던 각종 연회가 재개되면서 백주 수요가 늘고 있는 것으로 알려졌다.

7일 투자전문 매체인 퉁화순(同花顺)은 무엇보다 코로나19 기간에 취해진 사실상의 '금혼령'이 풀린 것이 백주 산업 호황에 큰 기대감을 안겨주고 있다고 전했다. 백주 업종은 5.1 노동절에 이어 6월 단오절에도 짭짤한 대목을 맞을 것이라는 전망이다.

둥베이(东北) 증권은 구이저우마오타이(贵州茅台)와 우량예(五粮液) 루저우라오자오(泸州老窖)를 투자 유망 백주 종목으로 제시했다. 또 고급및 중저가 제품을 고루 갖춘 펀주(汾酒)와 소비자 신뢰가 두터운 진스위안(今世缘) 양허구펀(洋河股份) 구징궁주(古井贡酒)를 관심주로 추천했다.

백주 종목 실적 양극화

중국 백주 산업은 최근 한두해 사이에 뚜렷한 실적 양극화 현상을 보여왔으며 코로나19를 거치는 동안 그 정도가 한층 심화됐다. 2019년 기준 중국 증시 19개 백주 업종 상장기업중 구이저우 마오타이와 우량예 두 회사가 매출 500억위안을 넘고, 나머지 7개사가 100억 위안을 넘는 정도다. 

순이익 측면에서 보면 백주 업종의 빈익빈 부익부 현상은 한층 두드러진다. 구이저우 마오타이 한 회사의 이윤이 나머지 18개 백주 상장사 전체 이윤 총합을 뛰어넘는 구조다. 구이저우 마오타이와 우량예는 2019년 각각 412억위안, 174억 위안의 순이익을 올렸다.

코로나19의 직격탄을 받은 2020년 1분기 실적 양극화는 한층 심화됐다. 백주섹터 19개 종목중 1분기에 순이익 증가세를 기록한 회사는 우량예(五粮液) 구이저우마오타이(贵州茅台) 산시펀주(山西汾酒) 루저우라오자오(泸州老窖) 주구이주(酒鬼酒) 등 6개 사에 그쳤다. 나머지는 모두 결손을 냈다.

구이저우 마오타이와 우량예는 올해 설을 앞두고 작년말 부터 이미 충분한 제품 출시 작업을 추진해왔다. 코로나19 발생전에 이미 2020년 한해 영업준비가 모두 마무리됨에 따라 생산및 제품 출시의 차질이 상대적으로 작았다. 이런 준비를 못한 회사는 큰 타격을 입었다. 특히 칭칭커주(青青稞酒) 진중즈주(金种子酒)는 순이익이 각각 109%, 392%나 줄었다.

영원한 황제주 구이저우 마오타이

지난 4월 구이저우 마오타이의 2019년 연간 및 2020년 1분기 실적이 나온 후 증권사들은 이 회사 주가 전망치를 일제히 1500위안으로 상향 조정했다. 2019년 마오타이 매출과 순익 증가율은 각각 16.01%, 17.05%에 달했다.

코로나19의 집중 포화가 쏟아진 2020년 1분기에도 매출과 순익증가율은 각각 12.54%, 16.69%를 기록했다. 특히 1분기 매출 증가율은 이 회사가 연초 계획했던 2020년 연간 매출 10% 성장 목표치를 훌쩍 넘어서는 수치다. 주가가 필히 오를 수 밖에 없는 이유의 하나다.

중국 태평양 증권 애널리스트는 구이저우 마오타이의 1분기 매출과 순이익이 모두 예상치를 넘어서는 것이라며 2~4분기 매출 성장 목표도 9.14%로 내걸고 있는데 충분히 실현 가능한 수치라고 진단했다.

구이저우 마오타이는 또한 영업체제 개혁으로 직영점 판매비율을 계속 높여나감으로써 이익 구조 개선에 큰 성과를 거두고 있다. 2020년 1분기 구이저우 마오타이의 직영점 판매 비중은 19억 3800만 위안으로 전년동기비 77%나 증가했다. 과거 두해동안 반부패 업무를 딛고 최근 직판체제를 공고히 한 것이 실적에 반영되고 있다는 분석이다.

 이런 호실적은 주가 추이에서 그대로 나타나고 있다. 3월 19일 주당 1000위안을 돌파한 구이저우 마오타이 주가는 무섭게 오르면서 4월말까지 무려 27.08%나 치솟았다. 노동절 연휴전인 4월 28일 1299.94위안이었던 주가는 연휴후 첫 개장일인 5월 6일 1300위안에 올라섰다. 일부 보수적인 증권기관들 까지 모두 목표주가를 1500위안으로 높여잡았다.

업종 랠리에서 소외된 음지의 종목들

양지가 있으면 음지가 있는 법. 지금 중국 증시 백주 업종에서 바로 양지와 음지의 극명한 대비가 두드러지고 있다. 음지에 놓여있는 대표기업중 하나가 얼궈터우(二锅头) 대중주로 유명한 베이징의 순신(顺鑫)농업이다.

이 회사는 4월 27일 2019년 연간 실적 발표가 있던 날 주가가 장중 한차례 하한가 까지 떨어지는 수난을 겪었다. 실적 발표 후 노동절 연휴 전 마지막 장인 4월 30일 까지 이 회사 주가는 13.4%나 하락했다.

순신농업은 2019년 한해 매출이 149억 위안으로 동기비 23.4% 증가했고 순익은 8억 900만 위안으로 동기비 8.73% 늘어났다. 이 두 수치 모두 예년에 비해 급격히 악화한 것이다. 특히 순익 증가율이 매출 증가율을 크게 하회했고, 부대 사업중 하나인 부동산 사업의 부진 등이 영업불안을 가중시켰다.

판매 제품이 상당수가 중저가 대중주에 머물고 있는 점도 순신농업 주가 부진의 한 이유가 되고 있다. 순신농업은 대중주로서는 자리를 굳혔으나 브랜드 고급화에는 그다지 속도를 내지 못하고 있다. 민생증권 보고서에 따르면 뉴란산 중저 브랜드 판매 비중이 65%이고 고급 제품 비중은 15% 내외다. 중국 백주시장은 현재 고급주 위주로 빠르게 전환되고 있다. 

2019년 이 회사의 백주 사업 매출은 10.91% 증가한 102억 8900만 위안을 기록했다. 하지만 대표 제품 병당 10위안 짜리 얼궈터우를 기준으로 약 10억 병을 판 것으로 그만큼 마진이 박할 수 밖에 없다.

순신농업 얼궈터우는 최근 '베이징의 술'에서 '적국적인 백주' 브랜드로 이미지를 바꾸기 위해 힘쓰고 있다. 베이징과 허베이등 화북 일대의 술에서 전국적인 술로 브랜드 이미지를 바꿔나간다는 전략이다. 난징과 장춘 동관 쑤저우 등 주요 지역으로 판매 망을 확대, 올해 부터는 타 지역 매출 비중이 늘어날 전망이다.

베이징= 최헌규 특파원 chk@newspim.com