[뉴스핌 베이징 = 최헌규 특파원] '인터넷 클라우드 설(雲過年)'. 코로나19로 설 쇠기와 디지털 신 경제의 결합이 가속화하면서 2021년 중국 설 풍속도가 또다시 크게 달라졌다. 코로나19 발생 2년 째인 올해 설 연휴(2월 11일~2월 17일)를 맞아 당국은 설 귀향을 막고 가급적 외출과 모임을 줄이라고 당부했다.

귀향을 포기하고 도시에 남은 사람들은 인터넷 클라우드 세배와 인터넷 녠예판, 모바일 쇼핑 등으로 설을 보냈다. 호텔 쉐프가 주방으로. 백화점이 고객의 스마트폰으로 입점하는 추세가 가속화했다. 관광지와 영화관에는 인파가 몰렸지만 인터넷 클라우드 관람도 새로운 명절 연휴 문화로 자리잡았다.

검색 포탈 바이두(白度)는 최첨단 기술로 지원되는 AI 클라우드 인터넷 새배를 도입, 네티즌들이 웨이보 웨이신(微信, 위챗)을 통해 얼굴 사진을 올린 뒤 다양한 표정의 동영상으로 고향의 부모 또는 친구 동창생들과 인사를 나누도록 했다. 한 모바일 앱은 도시에 남은 직장인들이 인터넷 세배를 한 뒤 AI 로봇을 통해 실제 고향의 가까운 마트에서 부모에게 선물을 전달케하는 행사를 개최해 인기를 끌었다.

2021년 도시 소비는 당국이 설 명절 귀향 길을 막은 덕에 온 오프라인에 걸쳐 훨씬 활황세를 보였다. 대형 마트와 전자상거래, 호텔 등은 새해 장기 연휴 기간 '방콕 족'을 집중 공략했다. 올해 설 넨예판(年夜飯, 설전날 가족 단체 저녁식사)에는 반제품 요리와 유명 쉐프들의 요리가 대량 집으로 배달됐다. 사람들은 집에서 호텔 쉐프가 만든 녠예판을 즐겼다.

2021년 설 중국인들이 온라인 주문과 식당에서 녠예판으로 가장 많이 소비한 것은 랍스터 였다. 전통적으로 중국인들이 설 전날 밤 가족과 함께 먹는 교자(餃子, 물만두)가 수입산 랍스트에 자리를 내준 것. 베이징 상하이 선전 광저우 충칭 5대 도시에서 녠예판으로 인기를 끈 것은 랍스터 물만두 궁바오지딩(땅콩과 닭고기를 볶은 요리) 삭힌 쏘가리 홍사오러우(양념후 쪄낸 돼지고기 요리) 였다.

중국 최대 배달 앱 메이퇀(美團)의 녠에판 식사 배달은 70% 늘었다. 특히 도시의 독신 가구 증가추세를 반영하듯 1인식 주문이 66% 증가했다. 알리바바 배달앱 어러머의 녠에판 배달은 4배나 증가했고 1인식 녠예판 주문도 100% 증가했다. 1인분 녠예판 주문은 선전(2.5배) 베이징(두배) 상하이(두배)등에 특히 많았다.

이와함께 2월 14일 설 연휴중에 맞은 밸런타인데이에는 생화 등의 배달 주문이 급증했다. 2월 14일 아침 메이퇀의 생화 검색량은 평소의 30배에 달했으며 이날 오전 실제 판매량만 20배 증가했다. 이밖에 화장품과 술 레스토랑 호텔 귀금속 등의 상품 및 서비스 소비가 늘어났다.

올해 설 당국은 직장인들을 도시에 붙들어 놓고 설 명절 기간 가급적 외출도 자제하도록 했다. 이때문에 예전에 비해 유동인구가 줄었지만 소매 업체들은 클라우드 인터넷 쇼핑으로 매출을 올렸다. 대형 백화점들은 고객들의 스마트폰으로 진입해 다양한 행사를 전개했다.

인타이 백화점 같은 대형 소매 유통업체들은 샤오청쉬를 통해 옷을 주문받고 한 시간만에 물건 배송을 완료하는 신속 클라우드 인터넷 쇼핑 이벤트를 펼쳤다.

하이얼 인터넷 샤오청쉬는 클라우드 인터넷 쇼핑으로 맞춤복 의류를 판매해 인기를 끌었다. 디지털 맞춤형 플래폼에서 원단 공급과 디자인 설계 재단 등의 작업을 수행하는 형태다. 가상 옷입기를 통해 고객의 키와 얼굴 체형에 따라 색깔과 사이즈 디자인 등이 결정돼 일주일이면 개성화 맞춤복이 제작돼 배달이 완료되는 시스템이다.   

올해 설에는 또 고궁 박물관과 미술관 등에 대한 인터넷 무접촉 관람이 유행했다. 박물관 등은 오프라인 현장 방문객 외에 공식 웨이보의 온라인 전시 등 인터넷 클라우드 시스템 방식을 원용해 다양하고 풍성한 온라인 문화 성찬을 제공했다.

무접촉 인터넷 클라우드 바람은 예능 종합 공연 예술 분야에도 돌풍을 불러일으켰다. 수많은 인터넷 생방송 플랫폼들이 노래와 춤 만담 재담 소품 얼런좐 토크쇼(相聲 小品 二人轉) 등 독창적이고 흥미있는 작품들을 쏟아냈다. 전문가들은 인터넷 생방송이 문화 정보 서비스 소비의 중심으로 부상하면서 생활을 바꾸고 부가가치 창출과 함께 경제 성장의 신동력이 되고 있다고 말한다.

중국 중앙TV는 섣달 그믐 저녁(除夕 제석, 음력 12월 30일 밤)의 춘완(春晩, 2021년 설 특집 방송)에서 첨단 IT와 인터넷 기술을 결합해 사상 최초로 온라인 클라우드 연출을 통한 디지털 종합 무대 예술을 선보였다.

소띠 스타 유덕화(1961년 생)는 홍콩에서 온라인 클라우드 제작으로 춘완 공연에 참석했지만 실제 현장 무대에 오른 것으로 착각할 만큼 정밀했다는 평이다. 중앙TV는 2021년 2월 11일 24시 까지 섣달 그믐 저녁 춘완을 시청한 국민들이 11억 4000만 명에 달했다고 밝혔다.

베이징= 최헌규 특파원 chk@newspim.com