전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

"밸리곰·월리·스타워즈까지"...유통가, 가정의달 맞아 콘텐츠 승부

기사입력 : 2022년05월07일 08:27

최종수정 : 2022년05월07일 08:27

거리두기 해제 후 첫 '가정의 달' 집객 이벤트 선봬
메이크업 쇼 재개·시향 행사...'대면 마케팅 강화'

[서울=뉴스핌] 신수용 기자 = 유통업계가 가정의 달을 맞아 초대형 캐릭터 전시와 체험형 행사 등 다양한 콘텐츠로 소비자 공략에 나섰다.

실외 마스크 착용 의무가 없어지고 사회적 거리두기가 전면 해제되면서 야외에 15m짜리 벨리곰을 전시하고 메이크업 쇼도 재개했다. 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 비대면 소비가 활성화되면서 온라인으로 옮겨갔던 소비자를 오프라인으로 끌어오기 위해서다.

[사진=롯데쇼핑] 신수용 기자 = 롯데프리미엄아울렛 타임빌라스에서 고객들이 벨리곰을 구경하고 있다. 2022.05.04 aaa22@newspim.com

◆ 유통가 캐릭터 열전...매출·방문 고객 '껑충'

7일 업계에 따르면 현대백화점은 '벨리곰'을 신세계는 '스타워즈', 롯데는 '벨리곰' 캐릭터로 가정의 달 마케팅에 나섰다.

현대백화점은 8월 21일까지 압구정본점 등 전국 16개 백화점과 아울렛 8개점에서 '월리와 떠나는 행복 여행(Where's Happiness?)'을 주제로 이벤트를 진행한다. 현대백화점은 13m에 달하는 초대형 월리 조형물과 1.8m 높이의 월리 크루 조형물 200여개를 포함해 총 2500여 개의 월리 캐릭터로 백화점과 아울렛 점포 내·외부를 꾸몄다.

신세계그룹은 이마트 5개 점포에서 실물 크기의 스타워즈 캐릭터 동상을 전시하는 등 디즈니 코리아와 '2022 스타워즈 캠페인'을 진행했다. 매년 5월 4일은 '스타워즈 데이'로 영화 스타워즈 속 유명 대사인 "포스가 당신과 함께하기를(May the Force be with you)"의 영어 표현이 5월 4일(May the Fourth)과 비슷하게 들리는 데에서 유래한 전 세계적인 스타워즈 축제일이다.

하남·고양·안성 스타필드와 명지 스타필드시티는 넥슨 온라인 게임 '메이플스토리' 인기 캐릭터의 초대형 벌룬이 전시되고 인증샷 이벤트도 진행된다. 스타필드 코엑스는 15일까지 '포켓몬' 팝업스토어와 전시를 기획했다.

캐릭터 마케팅은 매출과 방문자 수 증가로 이어졌다. 롯데프리미엄아울렛에서 벨리곰 전시를 시작한 지난 1일 타임빌라스점을 방문한 고객이 35000여 명에 달했다. 이는 1∼4월 주말 평균 방문 고객 수보다 30% 이상 많은 수치다. 지난달 29일부터 이달 1일까지 롯데아울렛 전 점의 매출은 전년 대비 30% 이상 신장했다.

롯데프리미엄아울렛 타임빌라스는 가족 단위 나들이객을 겨냥해 오는 22일까지 잔디광장에 15m 높이의 초대형 '벨리곰' 전시와 팝업스토어를 진행한다. 벨리곰은 앞서 지난달 잠실 롯데월드타워 광장에 전시돼 2주 만에 관람객 200만명을 끌어모았다.

롯데백화점 관계자는 "그동안 코로나19로 외부 활동을 못 했던 고객들이 지난 주말을 기점으로 야외로 대거 몰리면서 '벨리곰' 전시에 인파가 몰렸다"며 "본격적인 리오프닝 시기를 맞아 그동안 코로나19로 진행하지 못 했던 다양한 집객 이벤트들을 선보일 예정"이라고 말했다.

[사진=신세계백화점] 신수용 기자 = 고객이 시코르 강남점 셀프바에서 화장품 체험을 하고 있다. 2022.05.04 aaa22@newspim.com

◆ 현대·신세계·롯데百 고객 고객참여형 콘텐츠 확대

백화점은 체험형 콘텐츠 강화에 나섰다. 코로나19로 중단됐던 메이크업 쇼가 1년여 만에 재개된다. 현대백화점은 가정의 달을 맞아 최대 규모의 메이크업 쇼를 선보인다. 현대백화점 압구정 본점 등 전국 16개 점포에서 '뷰티 페어'를 진행한다. 이 행사에는 지난해보다 두 배 이상 늘어난 총 50여 개 국내외 뷰티 브랜드가 참여한다.

시향 서비스도 재개한다. 현대백화점 판교점 1층 중앙광장에서는 향수 편집숍 '리퀴드 퍼퓸바' 팝업스토어를 운영한다. 더현대서울도 1층 광장에서 다음 달 5일부터 12일까지 향수 브랜드 '조말론 런던' 기프트 팝업스토어를 연다.

신세계백화점은 8일 어버이날까지는 체험 행사 '키즈 인 원더랜드'를 선보인다. 인형 뽑기와 캐리커처 등 점포별로 다양한 콘텐츠를 준비했다. 신세계사이먼은 어린이날인 5일에는 전 점에서 회전목마와 미니 트레인 무료 탑승권을 증정한다.

문화센터 운영도 시작한다. 사회적 거리두기 해제에 따른 소비자의 기대감을 충족시킬 수 있는 체험형 강좌와 가정의 달을 맞아 다양한 이벤트 특강을 마련했다. 롯데백화점은 하이킹과 요트투어 등 체험형 대면 강좌를 전보다 20% 이상 대폭 강화했다. 주 고객으로 떠오르는 MZ세대를 대상으로 국내 1호 전시해설가 김찬용 도슨트(전시물을 설명하는 안내인)가 '프라이빗 도슨트 투어' 등 특색있는 체험형 콘텐츠를 마련했다.

이은희 인하대학교 소비자학과 교수는 "단순히 쇼핑을 하며 시간을 보내는 게 아니라 콘텐츠를 통해 재미와 가치를 동시에 얻길 원하는 소비자가 많아졌다"며 "특히 온라인에서 아바타를 내세워 소통하는 등 캐릭터에 대한 호감도가 높아졌다"고 말했다.

 

aaa22@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
정부조직 개편 방식 '안갯속' [서울=뉴스핌] 윤채영 기자 = 이재명 정부의 조직 개편 발표가 오는 8월 13일로 정해진 것으로 확인됐다. 국정기획위원회는 이달 말 대국민보고를 할 계획이었지만 미뤄지면서 정부조직 개편의 구체적인 방식은 안갯속이다. 26일 뉴스핌 취재를 종합하면, 국정위는 정부 조직 개편안 등을 이재명 대통령에게 보고하며 막바지 정리 작업 중에 있다. 개편이 유력한 기획재정부와 검찰 조직 등에 대한 추가 검토가 이뤄지고 있는 것으로 알려졌다. [서울=뉴스핌] 이길동 기자 =이한주 국정기획위원회 위원장.2025.07.22 gdlee@newspim.com 국정위는 당초 이달 중 대국민보고 등 주요 일정을 마칠 계획이었다. 국정위의 법적 활동 기한은 60일로 오는 8월 14일까지 활동할 수 있다. 1회 한해 최장 20일까지 연장할 수 있지만 국정위는 조기에 활동을 마무리 하겠다고 했다. 국정위의 속도전에 제동이 걸린 데는 정부의 첫 조직 개편인 만큼 조금 더 신중해야 한다는 목소리가 크게 작용한 것으로 알려졌다. 환경부와 산업자원통상부의 기후와 에너지 파트를 분리해 기후에너지부를 신설하는 과정에서 각 부처의 반발도 나오는 점 등이 대표적이다. 또 이 대통령이 이달 말에서 내달 초 방미 일정이 잡힐 수 있다는 점도 정부조직 개편이 늦어진 배경인 것으로 전해졌다. 1차 정부조직 개편안에는 기재부의 예산 분리 기능과 검찰청 폐지가 담길 것이 유력하다. 조승래 국정위 대변인은 앞서 "기재부 예산 기능을 분리하는 것과 (검찰청의) 수사와 기소 분리는 공약 방향이 명확하다"고 말했다. 기재부 조직 개편은 ▲예산 편성 기능을 분리해 과거의 기획예산처를 되살리고 나머지 기능은 재정경제부로 개편하는 안 ▲예산처가 아니라 재무부를 신설하는 안 ▲기재부 내에서 기능을 조정하는 안 등이 거론돼 왔다. 이 방안들을 놓고 국정위는 검토하고 있다. 현재는 기획재정부를 기획예산처와 재정경제부로 나누는 안이 유력한 것으로 알려졌지만, 국정위는 초안 등과 관련해서는 말을 아끼고 있는 상황이다. 검찰청 폐지 골자의 검찰 조직 개편안도 이번 조직 개편에 포함될 가능성이 높다. 이미 여당에서는 검찰의 수사권과 기소권을 분리하는 내용의 '검찰개혁 4법'을 발의했다. 김용민 더불어민주당 의원 등이 발의한 법안에는 검찰 권력의 핵심인 기소권은 법무부 산하에 공소청을 신설해 여기로 이관하는 내용이 담겼다. 수사권은 행정안전부 산하에 중대범죄수사청을 신설해 이곳으로 넘기기로 했다. 다만 수사권을 행안부 산하에 둘지 법무부 산하에 둘지를 두고는 여권 내에서도 이견이 있어 더 논의 중인 것으로 알려졌다. 금융위원회와 금융감독원 개편 방안을 놓고도 논의가 이어지고 있는 것으로 전해졌다. 당초 금융위 해체 차원의 '금융위 정책과 감독 기능 분리' 조직 개편안이 유력했다. 그러나 최근 여당에서 기획재정부 내 국제금융 업무를 금융위로 이관하는 내용의 법안을 발의하며 '금융위 존치론'이 급부상하고 있다. 금융위 해체론에 제동이 걸렸다는 목소리가 나오면서 이 역시도 오리무중인 상황이다. ycy1486@newspim.com 2025-07-26 07:00
사진
특검, 한덕수 자택·총리공관 압수수색" [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 내란특검팀이 24일 국무총리 서울공관에 대한 압수수색에 들어갔다. 국무총리실은 이날 문자 공지를 통해 특검팀의 수사에 적극 협조하고 있다며 이같이 밝혔다.   특검은 이날 한덕수 전 총리 자택 압수수색에도 나섰다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 한덕수 전 국무총리가 2일 오후 서울 서초구 서울고등검찰청에 마련된 내란 특검 사무실에서 조사를 마치고 차량으로 이동하고 있다. 2025.07.02 leehs@newspim.com 한 전 총리는 윤석열 전 대통령의 비상계엄 선포 계획을 알고도 이를 묵인 또는 방조했다는 의혹을 받고 있다. 특검은 압수물 분석을 마치는 대로 한 전 총리 등을 다시 조사한 뒤 구속영장 청구 여부 등을 검토할 전망인 것으로 알려졌다. sheep@newspim.com 2025-07-24 13:54
안다쇼핑
Top으로 이동