[서울=뉴스핌]박공식 기자 = 페이스북 및 인스타그램 모기업인 메타플랫폼이 다양한 이미지를 자동 생성해 그 위에 광고 문구를 표시하는 생성형 AI 광고 제품을 출시한다고 7일(현지시간) 밝혔다. 광고주가 제품 사진을 올리면 AI 도구가 마케팅 목적에 맞춰 새로운 이미지를 만들어줄 수 있다.
메타 중역진은 기자회견을 통해 생성형 AI 광고 툴 시제품을 선보일 예정임을 밝혔다. 시제품에는메타 AI 도우미가 생성한 모든 이미지에 적용하는 워터마크 표시가 없다. 메타측은 연말 출시 시기 전에 AI 콘텐츠 사용 광고 라벨링과 지침 공유 방법을 마련할 것이라고 덧붙였다.
메타는 광고주들이 창조적인 광고물 생성 작업을 자동화해 더 많은 광고 효과를 거둘수 있게 한다는 방침이다.
광고주는 메타의 이미지 형성 툴을 이용해 제품의 이미지를 업로드한 후 이를 바탕으로 광고 대상과 배경이 다른 다양한 다른 이미지들을 만들 수 있다.
메타는 또 헤드라인과 핵심 판매 포인트의 텍스트 생성 방식을 다양화하고 생성된 이미지에 텍스트를 입히는 기능을 도입한다. 이미지를 바꿀 때 사용하는 텍스트 프롬프트(명령어) 입력 기능도 추가할 예정이다.
초기 생성형 AI 툴과 마찬가지로 규제가 많은 정치 분야 등에서 광고활동을 하는 광고주는 해당 제품을 사용하는 것이 금지된다.
광고주들은 사용자 그룹에 맞춰 광고물의 위치를 자동적으로 바꾸는 AI 광고 툴을 찾는다. 하지만 최신 생성형 AI 툴에 대해서는 다소 유보적인 입장이다. 올린 이미지의 악용을 우려하고 회사의 로고, 지적 재산권이 다른 사람의 생성형 이미지에 도용되는 것을 우려하기 때문이다.
디지털 광고 대기업 구글은 지난 2월 AI 광고 툴 확장 계획을 발표한 바 있다. 구글은 자사 툴을 사용해 만드는 광고는 구글 AI 연구소인 딥마이드가 개발한 신스ID(SynthID) 워터마킹 기술을 이용해 표시한다.
kongsikpark@newspim.com
