[서울 = 뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 마우스 패드, 손수건, 베개, 도자기 접시, 때타올, 구급함 등등. 요즘 책을 구매하면 덤으로 얻을 수 있는 굿즈들이다. 책에 대한 관심을 높이고 구매 욕구를 돋우고자 출판 시장에 등장한 굿즈(사은품)가 갈수록 증가하는 추세다. 굿즈가 끊임없는 변화를 모색하며 독자들의 발길을 서점으로 이끄는 마케팅 수단으로 자리 잡아 가고 있다.

문화콘텐츠 플랫폼 예스24에 따르면 굿즈가 도서 판매 평균 객단가를 약 2배 높인 것으로 나타났다. 올해 1분기에 굿즈를 구매한 고객들의 도서 판매 객단가가 전년 동기 대비 6.8% 증가하는 등 도서 구매 독려 및 매출 상승에 기여하고 있다. 최근에는 서점들이 출판사와의 협업을 넘어 단독으로 차별화된 굿즈를 제공하는 사례도 늘었다. 특히 유명 라이선스가 아니더라도 박물관, 소셜 브랜드, 편집숍 및 디자인 브랜드 등 다양한 브랜드와의 협업을 확대하는 추세다.

사계절출판사는 강상중 교수의 책 '나를 지키며 일하는 법'의 굿즈상품으로 때타올과 구급함을 내놨다, 본문에서 착안하여 내놓는 굿즈들이다. 안녕달 작가의 책 '메리'의 굿즈는 선물할 때 유용하게 쓸 수 있는 메시지 카드를 제작했다. 은행나무 출판사는 '마이크로 인문학' 시리즈를 출간하면서 틴케이스를 제작했다. 책 표지의 색감을 살리면서 독자들이 인상적인 문장이나 키워드를 적을 수 있도록 했다. 손원평 작가의 신작 '서른의 반격' 초판 한정 굿즈로는 소설의 느낌을 살린 'TO DO 리스트 노트'를 제작하여 좋은 반응을 얻었다.

예스24는 올해 4월 경기도박물관과 협업한 스페셜 콜라보레이션 굿즈를 선보였다. 경기도박물관에서 전시 중인 '책가도(책과 함께 각종 골동품, 문방구, 화훼 등을 주제로 그린 그림)'를 독서대, 장패드, 머그 등에 담아낸 굿즈로 제작했다. 서점에서 파는 책 관련 굿즈 용품들도 베스트셀러에 올랐다. 편안한 독서에 최적화된 '투명 아크릴 독서대', 책 한 권과 간단한 소지품을 보관할 수 있는 '패딩 토트백', '심플 폴더블 LED 독서등'이 그것이다. 캐릭터 라이선스를 활용한 굿즈도 꾸준히 인기를 얻어 왔다. '산리오캐릭터즈 리유저블백'과 '산리오캐릭터즈 펜 파우치'가 꾸준히 팔리고 있다.

'굿즈 열풍'이 거세지면서 출판사 편집자들의 고민도 깊어지고 있다. 익명을 요구한 한 출판인은 "다양한 굿즈상품이 등장하는 건 불황을 이기려는 출판사의 고육지책"이라면서 "장기적으로는 책의 가격을 올리는 요인이 되지 읺을까 우려된다"고 말했다. oks34@newspim.com