뽀로로 제친 '하츄핑' 열풍…걸그룹 에스파 OST 등 흥행 비결은?

기사입력 : 2024년08월29일 16:05

최종수정 : 2024년09월02일 16:28

[서울=뉴스핌] 양진영 기자 = 어린이용 애니메이션 영화 '사랑의 하츄핑'이 80만 관객을 넘어서며 극장가 '흥행카드'로 떠올랐다. 올 애니메이션 흥행작 톱5에 등극한 이 작품은 TV 시리즈부터 흥행을 기록한 탄탄한 콘텐츠IP로 첫 극장개봉 영화의 흥행은 예견된 수순이었다는 분석이 나온다.

29일 영화관입장권 통합전산망에 따르면 '사랑의 하츄핑'은 28일까지 누적관객 80만5831명을 모았다. 디즈니-픽사의 '인사이드 아웃2'(877만 명), 드림웍스 '쿵푸팬더4'(177만 명), 일루미네이션 '슈퍼배드4'(153만 명), 디즈니 '위시'(140만 명)에 이어 올해 애니메이션 흥행 톱5에 이름을 올린 이 작품은 순위권 내의 유일한 국산 애니메이션이다.

[사진=(주)쇼박스]

'사랑의 하츄핑'은 지난 7일 개봉 후 4주차에 접어들며 꾸준히 어린이, 가족 관객들의 호응을 이끌어냈다. 이 작품은 탄탄한 스토리, 빛나는 개성과 사랑스러움을 장착한 캐릭터들, 한 번만 들어도 빠져드는 OST로 기존 '캐치! 티니핑' 어린이 팬덤의 호응은 물론, '너무 보고 싶어 용기 내 마침내 봤다'는 성인들의 챌린지성 리뷰를 꾸준히 밈으로 양산하며 폭발적인 인기를 이어가고 있다.

'사랑의 하츄핑'의 이같은 흥행세는 TV 시리즈 '캐치! 티니핑'으로 이미 수많은 어린이들에게 꿈과 희망을 심어준 콘텐츠IP로 첫 극장 개봉작이라는 점에서 어느 정도 예상됐다. 어린이들을 타깃으로 한 콘텐츠로 자연히 부모님들이 함께 관람하며 기존 영화와는 다른 관객층을 확장한 효과다.

배급사 쇼박스 관계자는 "IP가 워낙 탄탄한 좋은 콘텐츠다. TV 시리즈가 잘 됐고 잘 이끌어오셔서 배급사 입장에선 무조건 잡아야 한다고 생각했던 작품"이라며 "어느 정도 성과가 있을 거라고 생각했고 성과가 있어야 하는 작품이라고도 생각했다. 이 IP로 처음으로 영화를 만드신 거고 아이들을 위한 IP는 뽀로로나 타요처럼 장기적으로 사랑받고 좋은 성과를 내는 경우가 많다"고 개봉을 준비 과정을 얘기했다.

쇼박스 측은 "아이들이 어릴 때 영화관에 오고 하는 경험이 장기적으로 영화 산업에도 긍정적일 거라고도 본다"면서 "영화가 꾸준히 흥행하는 이유 중엔 일부러 방학 시즌을 고려해 8월 개봉을 한 덕도 있는 것 같다. 아이들과 부모님이 함께 오셔야 하기 때문에 쉬시는 주말에는 스코어가 확 늘었다가 평일에 잠잠하다. 저녁 시간에는 아이들이 움직이기 어려우니 주말 아침, 점심, 낮까지 관객들이 많이 보는 패턴이다"라며 다른 영화들과는 확연히 다른 흥행 양상을 설명했다.

'사랑의 하츄핑'에는 아이들이 좋아하는 다양한 특성의 티니핑이 등장하고, 생각보다 방대한 세계관을 바탕으로 이야기가 펼쳐진다. 그만큼 어린이 관객들의 다양한 취향과 니즈를 충족시키는 동시에, TV와 영화를 넘어서도 '무한확장' 가능성을 지닌 콘텐츠라는 게 업계의 이야기다.

[사진=SAMG]

배급사는 "여러 번 관람하는 관객들과 극장 오시는 분들을 위해 코스튬 무대인사 같은 이벤트를 통해 접점을 많이 만들려고 하고 있다. 제작사에서 노하우가 있는 팀이다보니 콜라보레이션 굿즈 이벤트도 하게 됐고 그런 것들도 영화에 도움이 많이 됐다"고 말했다.

글로벌 K팝 걸그룹 에스파의 윈터가 OST에 참여한 사실도 화제를 모았다. 윈터가 가창한 노래는 영화 속에 삽입되지는 않았지만, 엔딩 크레딧이 올라가는 동안 흘러나온다. 개봉 초기 윈터의 OST 수록곡 '처음 본 순간' 가창 사실이 알려지면서 실제 윈터의 요정같은 이미지와 맞아 떨어져 홍보 효과를 누렸다. 윈터와 함께 송은혜, 송원근이 OST 가창에 참여했다.

SM측은 "에스파의 하츄핑 OST 참여를 고민하기도 했지만 흥행이 잘돼 만족스런 결정이라 생각한다. 영화와 함께 에스파 인기도 동반 상승하고 있다"라고 밝혔다.

'사랑의 하츄핑' OST 음원을 유통한 지니뮤직에 따르면 영화 흥행과 함께 '사랑의 하츄핑' 음악앨범 수록곡 스트리밍 소비가 영화 개봉 후 일주일 만에 평균 161% 증가했다. 앨범 수록곡 '두근두근 내마음'(241%↑), '나만의 티니핑'(139%↑), '처음 본 순간'(105%↑) 등이 인기를 끌고 있다.

영화 속 로미공주의 OST 가창을 맡은 팝페라 가수 송은혜의 이력도 독특하다. 송은혜는 지난 2023년 공연한 뮤지컬 '오페라의 유령'에 크리스틴 역으로 출연한 성악 전공자다. '사랑의 하츄핑' 80만 돌파 이후 그는 영화관을 찾아준 관객들에게 80만 기념 인증샷으로 감사 인사를 전하기도 했다.