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메타의 '트럼프 눈치보기'에 광고주 이탈 조짐

기사입력 : 2025년01월13일 15:24

최종수정 : 2025년01월13일 15:24

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'팩트체크 기능' 폐지에 광고주들 악성 게시물 우려

[서울=뉴스핌] 최원진 기자= 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)가 도널드 트럼프 미국 대통령 당선인 취임을 앞두고 '팩트체크' 기능을 폐지하는 등 회사의 콘텐츠 정책을 대폭 수정하면서 광고주들이 이탈 각을 재고 있단 소식이다.

12일(현지시간) 영국 파이낸셜타임스(FT)가 취재한 여러 광고주는 메타가 팩트체크 프로그램을 없애고 혐오성 게시글(hate speech)에 대한 검열 정책을 완화한다면 메타는 분명히 이에 따른 대가를 치르게 될 것이라고 경고했다.

페이스북과 메타 로고 [사진=블룸버그통신]

페이스북과 인스타그램 등 메타의 소셜 네트워크 서비스(SNS) 플랫폼에 붙는 광고가 메타의 연간 매출에 대다수를 차지하고 있는데, 광고주들은 검열 약화로 자신의 브랜드 광고가 불건전한 게시글 옆에 노출되진 않을까 염려한다는 설명이다.

광고 에이전시 TBWA/MCR의 퍼거스 맥컬럼 CEO는 "일부 브랜드는 이미 (메타에 광고 게재) 계획을 신중히 평가하고 있다"라며 "(메타와 광고주) 양측에 상업적 난제가 될 것이란 데 의심의 여지가 없다"라고 업계 분위기를 전했다.

그간 메타는 구글과 함께 오랫동안 온라인 마케팅 시장을 지배해 왔다. 팩트체크 기관과 파트너를 맺고 허위 정보를 검열하고 자체적으로 유독한 게시물 노출을 막는 등 플랫폼을 클린(clean·청정)하게 잘 관리해 온 덕에 광고주들은 메타를 비교적 안전한 광고의 장(場)으로 여겨왔다.

일론 머스크 테슬라 CEO가 트위터를 인수하고 엑스(X)로 명칭을 바꾸고, '표현의 자유'(free speech)를 표방하여 게시물 검열을 최소화하자 광고주들이 대거 이탈한 것과 마찬가지로 메타의 콘텐츠 검열 완화가 어떻게 전개되는지에 따라 같은 수순을 밟게 될 것이라고 업계는 말한다.

광고 에이전시 조인트의 창업자 리처드 엑슨은 "그간 메타는 유독한 콘텐츠가 넘치는 상황이 오지 않게끔 정리하는 역할을 훌륭히 했는데, 만일 새로운 (정책 접근으로) 무효로 만든다면 광고주들은 재빨리 이를 인지해 응징에 나설 것"이라고 내다봤다.

저커버그 CEO는 가짜뉴스를 판별하는 팩트체크 기능을 해제하고 표현의 자유 강화를 목적으로 엑스의 '커뮤니티 노트'(Community Notes)와 유사한 시스템을 도입할 예정이다.

커뮤니티 노트란 사용자 커뮤니티가 게시물의 신뢰성을 판단하고 맥락을 추가할 수 있도록 하는 기능이다.

일각에서는 기관 전문가들이 제때 허위 정보 여부를 확인하는 팩트체크 기능과 달리 커뮤니티 노트는 다수의 이용자가 기여해야 하는 크라우드 소스(crowdsource) 시스템이어서 빠른 허위 정보나 음모론 여부 판가름이 어렵다고 지적한다.

특히 이용자라면 누구나 게시물에 맥락을 추가할 수 있단 점에서 여론 조작도 가능하다는 비판이 나온다.

마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO).[사진=블룸버그] 

광고주들의 우려를 사는 것은 또 있다. 바로 메타가 자동 필터 기능으로 노출을 막는 콘텐츠 규모를 급격히 감소시키는 계획인데, 그동안 테러나 아동 착취, 사기와 같은 불법적인 주제를 담은 유해성 콘텐츠는 노출되지 않았다.

메타는 당장 시행하려는 것이 아니라며 광고주들이 적응할 시간을 줄 것이고 회사가 광고주들을 위한 브랜드 안전 도구에 계속 투자할 방침이라고 안심시키고 있다.

저커버그는 콘텐츠 정책을 수정했을 뿐만 아니라 다양성·공정성·포용성(DEI)을 고려하는 내부 정책도 폐지하기로 했다. 공화당 인사인 조엘 카플란 공공 정책 부사장을 글로벌 정책 책임자로 승진시키고, 트럼프의 오랜 친구인 다나 화이트 UFC 회장을 새롭게 구성될 이사회에 영입했다.

저커버그 CEO가 갑자기 표현의 자유를 들먹이며 정책 수정에 나선 배경은 갑자기 그의 이념이 바뀌었다기보단 사업적 판단에 따른 것이란 게 중론이다.

트럼프 대통령 당선인은 대선 기간 내내 저커버그의 메타가 검열로 보수의 목소리를 막아왔다며 당선되면 저커버그를 감옥에 보내겠다고까지 으름장을 놓았다. 여기에 경쟁사 엑스의 머스크는 트럼프의 '핵심 조력자'로서 차기 행정부에 신설될 정부효율부(DOGE) 수장으로 발탁된 상황이다.

메타는 인스타그램과 왓츠앱 인수로 SNS 시장을 독점하고 있다며 연방거래위원회(FTC)의 반독점 소송에 직면한 상태다. 재판일은 오는 4월 14일이다. 패소하면 메타는 인스타그램과 왓츠앱을 강제 매각해야 할 수 있는데, 친트럼프 행보로 위기를 타개할 기회를 엿보고 있다는 관측이 나온다.

wonjc6@newspim.com

 

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메타, AI 데이터센터 구축 270억달러 조달 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 미국 메타플랫폼스(NASDAQ: META)가 루이지애나주 리치랜드 패리시에 건설 중인 초대형 데이터센터 '하이페리온(Hyperion)' 프로젝트를 위해 사모펀드 블루아울캐피털(Blue Owl Capital)과 손잡고 270억달러(약 38조 7000억 원) 규모의 자금 조달 계약을 체결했다고 로이터 통신이 21일(현지시간) 보도했다. 이번 거래는 민간 기업의 단일 자금조달 규모로는 역대 최대 규모다. 메타는 프로젝트의 약 20% 지분을 보유하고, 나머지 대다수 지분은 블루아울이 운용하는 펀드가 보유한다. 블루아울은 약 70억달러 현금을 투입했으며, 메타는 그 대가로 약 30억달러의 일회성 현금 배당을 받았다. 하이페리온 데이터센터는 2기가와트(GW) 이상의 연산 용량을 갖춰 대규모 언어모델(LLM) 학습 등 차세대 인공지능(AI) 연산 인프라를 지원할 예정이다. 메타는 현지에 500명 이상을 고용할 계획이며, 시설 임대계약은 4년 기한에 연장 옵션이 포함된 형태다. 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 이번 프로젝트에는 블랙록과 핌코 등 글로벌 자산운용사들이 대규모로 참여했다. 블랙록은 전체적으로 약 30억달러 규모의 채권을 인수했으며, 일부는 액티브 하이일드 ETF 등에 편입됐다. 핌코는 약 180억달러어치를 사들이며 최대 투자자로 참여했다. 업계는 이번 메타의 270억달러 조달을 AI 연산력 확보 경쟁의 신호탄으로 보고 있다. 대형 기술기업들이 전 세계적으로 데이터센터와 전력망 확충에 수백억 달러를 쏟아붓는 가운데, 모건스탠리는 메타·구글·아마존·마이크로소프트 등이 올해만 약 4천억달러를 AI 인프라에 투입할 것으로 내다봤다. 오픈AI 역시 26GW 규모의 연산 능력 확보를 위해 1조달러 이상을 투입할 가능성이 제기된다. 메타의 기업 로고 [사진=블룸버그] wonjc6@newspim.com     2025-10-22 09:32
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北, 동북방향으로 단거리 탄도미사일 발사 [서울=뉴스핌] 오동룡 군사방산전문기자 = 북한이 22일 오전 8시10분 경 동북 방향으로 단거리 탄도미사일을 발사했다고 합동참모본부가 밝혔다. 북한의 탄도미사일 도발은 이재명 정부 출범 이후 처음이다. 합참에 따르면, 우리 군은 22일 오전 8시10분경 북한 황북 중화 일대에서 동북 방향으로 발사된 단거리 탄도미사일 수 발을 포착했다. 포착된 북한의 미사일은 약 350km 비행했고, 정확한 제원에 대해서는 한미 정보 당국이 정밀분석 중에 있다고 밝혔다. 북한이 22일 오전 8시10분 경 동북 방향으로 단거리 탄도미사일을 발사했다고 합동참모본부가 밝혔다. 사진은 북한의 단거리 탄도미사일 발사 장면, [사진=조선중앙통신] 2025.10.22 gomsi@newspim.com 합참 관계자는 "한미 정보당국은 북한의 미사일 발사 준비 동향을 사전에 포착해 감시해 왔으며, 발사 즉시 탐지 후 추적하였다"면서 "또한, 미·일 측과 관련 정보를 긴밀하게 공유했다"고 했다. 그러면서 "우리 군은 굳건한 한미 연합방위태세 하에 북한의 다양한 동향에 대해 예의주시하면서, 어떠한 도발에도 압도적으로 대응할 수 있는 능력과 태세를 유지하고 있다"고 밝혔다. 한편, 북한의 단거리 탄도미사일 발사와 관련, 국가안보실은 안보실 및 국방부·합참 관계자 등이 참석한 가운데 '긴급 안보 상황 점검회의'를 개최했다. 국가안보실 관계자는 "북한의 탄도미사일 발사 상황을 실시간으로 파악하고, 관련 상황을 대통령께 보고하면서 상황을 주시해 왔다"면서 "특히 '긴급 안보 상황 점검회의'를 통해 안보실과 국방부 및 군의 대응 상황을 점검하고 한반도 상황에 미칠 영향을 평가했다"고 했다. gomsi@newspim.com 2025-10-22 11:12
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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