纽斯频通讯社首尔2月10日电 韩国旅游购物格局正在发生深刻变化。外国游客不再将免税店视为购物首选，转而青睐街边店铺，健康美妆店欧利芙洋（Olive young）、连锁低价杂货店大创（Daiso）和时尚品牌Musinsa已成为访韩旅游的新热点。即便在经济低迷的环境下，这三家企业业绩依然保持增长态势。

图为首尔市明洞商圈。【图片=纽斯频通讯社】

据业界9日透露，曾作为外国游客"宠儿"的免税店如今风光不再，甚至有流通企业传出计划放弃在首尔的市内免税店经营许可。截至2023年第三季度，韩国四大免税店乐天、新罗、新世界和现代的累积亏损已达1355亿韩元（约合人民币6.8亿元）。尽管疫情后外国游客重返韩国，但免税店销售业绩仍未见明显起色。

这一转变源于旅游与消费模式的深刻变化。中国游客越来越倾向于自由行，不再像过去那样成团出游，而是根据个人兴趣深度体验韩国文化。同时，来自泰国、印尼、马来西亚等东南亚国家，以及美国、加拿大、法国、意大利、丹麦等地的游客数量也在增加，游客来源更加多元化。

全球经济不确定性也促使游客消费更趋理性，更倾向于选择性价比高的产品，而非昂贵奢侈品。韩国文化体育观光部的《外国游客调查》显示，自由行游客的日均消费从2019年的234美元降至2023年的215.7美元。

根据韩国文化观光研究院《2024年外国游客调查》，39.5%的外国游客因韩流而来韩，30.9%则被韩国传统文化吸引，他们的购物目标主要集中在韩国本土品牌。一位在免税店工作的新加坡籍员工表示，尽管免税店也有韩国化妆品，但品类远不及欧利芙洋丰富。

奢侈品牌的吸引力也在减弱。疫情期间的"报复性消费"使奢侈品变得普遍化，失去了稀缺性和独特的象征意义。一位奢侈品牌负责人透露，除爱马仕和香奈儿等极少数品牌外，大多数奢侈品牌销售额均出现大幅下滑。

美元走强导致免税店与普通商店间的价格优势几乎消失。以香奈儿唇膏为例，免税店售价33美元，普通商店售价5.1万韩元（约34.9美元），价差仅2美元（约2900韩元）。这使得提供合理价格与丰富商品的街边店更具竞争力，这些店铺不仅是购物场所，更成为外国游客体验韩国最新潮流的窗口。

欧利芙洋的明洞店和弘大店已成为游客打卡热点。该品牌八成商品来自中小品牌，主打高性价比护肤品和面膜，深受游客欢迎。

作为韩国知名线上服装平台的Musinsa近年来积极布局线下市场，在明洞、弘大、圣水等主要商圈开设实体店，吸引了大量外国游客。

大创凭借1000至5000韩元（约合人民币5元至25元）的亲民价格和超过3万种的商品种类，让外国游客能够一站式购买化妆品、服装和生活用品。许多无名品牌借助大创平台出圈，成为网红商品。

业内分析认为，免税店的衰退并非暂时现象，而是全球旅行和消费趋势转变的结果，前景不容乐观。相比之下，韩国美妆和时装产业具有持续增长潜力，发展前景广阔。（完）

韩国纽斯频（NEWSPIM·뉴스핌）通讯社