[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 신세계인터내셔날 비디비치가 론칭 20주년을 맞아 리브랜딩을 단행하며 글로벌 시장 확대에 나선다. 비디비치는 한국과 중국을 넘어 일본, 미국 등으로 매출 구조를 다변화하여 제2의 도약을 이룬다는 목표를 내세웠다.

25일 비디비치는 브랜드 로고와 콘셉트, 유통망, 주력 제품과 패키지까지 전면적인 리브랜딩을 진행했다고 밝혔다. 새로운 콘셉트인 '스킨 코어 뷰티(Skin Core Beauty)'는 '지속 가능한 아름다움'에 초점을 맞추며, 메이크업 제품에 하이 퍼포먼스 기술과 성분을 접목시켜 스킨케어 기능을 강화했다.

비디비치는 중국뿐만 아니라 일본, 미국에서의 사업 확장을 계획하고 있다. 중국에서는 소셜 커머스 플랫폼으로 유통망을 넓히고, 일본에서는 아마존재팬과 큐텐을 통해 브랜드 채널을 운영한다. 미국 시장에서는 아마존을 중심으로 색조 및 클렌징 제품의 인지도를 높일 방침이다.

국내 시장에서는 기존 백화점과 면세점 중심에서 올리브영으로 유통 채널을 확대하며, 베이스 제품 강화에 주력한다. 또한, 르세라핌 카즈하를 글로벌 앰버서더로 발탁하여 마케팅을 강화, 브랜드 인지도를 높일 계획이다. 

신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 "이번 리브랜딩은 비디비치의 성공적인 재도약을 위한 가장 중요한 전환점이 될 것"이라면서 "새로운 모습의 비디비치가 국내 시장은 물론 일본, 미국 등의 글로벌 시장에서 안정적으로 안착하고 인지도를 높일 수 있도록 총력을 기울일 계획"이라고 말했다.

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