[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 가성비 유통 채널로 각광받는 다이소와 이마트의 자체 브랜드(PB) 전문점 노브랜드가 '점포 체질 개선'을 꾀하고 있다.

매출 기여도가 낮거나 상권 변화로 효율성이 떨어진 매장을 정리하는 한편, 사업 여건이 좋은 입지로 매장을 이전하는 식으로 점포 효율화를 추진하는 모습이다. 

24일 업계에 따르면 다이소는 지난 5월 한 달 사이에 2개 매장을 잇달아 폐점했다.

폐점 지역도 서울 강남, 경기 지역 등 주요 상권이다. 지난 달 25일에는 서울 지하철 9호선 신논현역 지하 1층에 위치한 '신논현역점'이, 같은 달 30일에는 경기 '구리갈매점'이 문을 닫았다. 다이소 관계자는 "신논현역점과 구리갈매점은 임대 계약 만료에 따른 폐점이며, 더 나은 입지로의 확장 이전을 검토 중"이라고 말했다. 

이러한 폐점 결정은 다이소가 지속적으로 추진 중인 점포 효율화 전략 일환으로 풀이된다. 지난해 말에도 '수원역지하상가점'의 문을 닫는 등 회사 방침에 따라 꾸준히 매장을 정리 중에 있다. 이에 다이소의 점포 수는 매년 60개씩 순증(개점 수에서 폐점 수를 뺀 수치)하는 추세다. 실제로 연도별 점포 수는 ▲2020년 1339개 ▲2021년 1390개 ▲2022년 1442개 ▲2023년 1519개로 증가했다. 그러나 매년 수익성이 떨어지는 점포를 폐점하는 동시에 유동인구가 많고 상권이 발달한 입지 위주로 신규 점포를 출점하는 식으로 순증 규모를 조절하는 것이다.

이 같은 '선택과 집중' 전략은 실적으로도 이어지고 있다. 지난해 다이소의 영업이익은 전년보다 41.8% 급증한 3711억원으로, 사상 최대 실적을 기록했다. 매출 역시 14.7% 증가한 3조9689억원에 달했다.

이마트 자체 브랜드(PB) 전문점인 노브랜드도 최근 충남 지역 매장 1곳을 철수시킨 것으로 확인됐다.

이마트는 지난 15일 충남 보령시 동대동에 위치한 '노브랜드 보령동대점'의 영업을 종료했다. 이는 지난 2018년 7월 개점 이후 7년 만의 폐점이다. 이마트 관계자는 "상권 변화와 임대 계약 만료에 따라 영업 종료를 결정했다"고 말했다.

노브랜드는 2018년 가맹사업 도입 이후 총 262개 점포까지 확대됐지만, 2019년 이후부터 내실 경영에 집중하며 250개 수준으로 점포 수를 유지해왔다. 현재 기준 노브랜드 전체 점포 수는 255개로, 2018년 대비 7개(2.7%) 감소한 상태로, 여전히 250개 수준을 이어가고 있다. 

다만 노브랜드는 올 하반기부터 신규 매장을 확대하며 외형 성장을 꾀한다. 노브랜드는 연중 동일가로 제공하는 초저가 상시 할인 전략을 펴고 있다. 이러한 가격 경쟁력을 무기로 올 연말까지 점포 수를 270여개로 늘린다는 방침이다. 

유통업계의 한 관계자는 "다이소와 노브랜드 모두 점포 효율화를 통해 수익성 제고에 힘을 쏟는 것으로 보인다"며 "내수 침체 장기화 전망에 더해 알리, 테무 등 C-커머스 저가 공세가 거세진 만큼 앞으로도 외형 성장을 위해 점포 수를 급격하게 늘리기 보다 수익성 중심의 점포 운영에 더욱 집중할 수밖에 없을 것"이라고 말했다.

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