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테슬라, 中 고속도로 자율주행 테스트서 완승...BYD·샤오미·화웨이 '압도'

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中 고속도로 ADAS 테스트 결과 공개… 테슬라 독주
테슬라 모델3·X, 6개 고위험 시나리오 중 5개 통과
"중국 업체, 기술 격차 인정해야"… 자성론 고조

[서울=뉴스핌] 고인원 기자= 중국 고속도로에서 실시된 첨단 운전 보조 시스템(ADAS) 성능 평가에서 미국 전기차 업체 테슬라가 중국의 대표 전기차 브랜드들을 압도했다.

틱톡(TikTok) 모회사 바이트댄스 산하 자동차 플랫폼 'Dcar'와 중국 국영방송 CCTV가 공동 주관한 이번 대규모 테스트에서 테슬라는 BYD, 샤오미, 화웨이 등을 제치고 가장 뛰어난 성적을 거뒀다. 평가 결과를 담은 영상은 중국 SNS에서 빠르게 확산되며 화제를 모았다.

테슬라 매장 [사진=블룸버그통신]

◆ 테슬라 모델3·X, 6개 고위험 시나리오 중 5개 통과

테스트는 고속도로 및 도심 주행 중 사고 가능성이 높은 환경을 가정한 6가지 시나리오를 중심으로 진행됐다. 평가 대상은 중국 내 주요 전기차 브랜드 20여 종이었다.

테슬라의 모델3와 모델X는 이 중 5개 항목을 통과하며 고속도로 주행 항목에서 최상위 평가를 받았다. 반면, BYD의 덴자 Z9GT와 화웨이-창안차 합작 모델인 아이토(Aito) M9는 3개 시나리오에서 실패했고, 샤오미의 SU7은 단 1개 항목만 통과하는 데 그쳤다.

◆ 머스크 "중국 훈련데이터 없이 이룬 성과"

일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)는 자신의 X를 통해 "중국 내 훈련 데이터를 전혀 쓰지 못한 상황에서 이뤄낸 결과"라며 의미를 부여했다. 현재 미국 법령상 테슬라의 AI 소프트웨어는 중국 현지에서 학습할 수 없고, 상하이 공장에서 수집된 주행 데이터를 미국 본사로 전송하는 것도 중국 당국의 승인 없이 불가능하다.

테스트 결과에 대해 화웨이가 주도하는 자동차 연합 HIMA는 웨이보를 통해 "이른바 테스트"라며 언급을 거부했고, BYD와 샤오미는 논평 요청에 즉답하지 않았다.

◆ "중국 업체, 기술 격차 인정해야"… 자성론 고조

중국 자동차업계 내부에서는 기술 격차에 대한 위기의식도 감지된다. 왕야오 중국자동차공업협회 부총공정사는 최근 상하이에서 열린 자동차 포럼에서 "국내 업체들이 테슬라와의 자율주행 기술 격차를 솔직히 인정하고 대응 방안을 마련해야 한다"고 지적했다.

샤오미의 레이쥔 CEO도 최근 미국에서 테슬라 모델Y가 공장에서 약 30분 거리에 있는 고객 자택까지 스스로 주행해 차량을 인도한 사례를 언급하며 "우리는 테슬라에게 배워야 한다"고 말했다.

  치명적 사고 이후 반등한 샤오미 SU7

샤오미 SU7는 지난 3월 고속도로에서 발생한 치명적 사고로 세 명이 사망하면서 한동안 안전성 논란의 중심에 섰다. ADAS 기술에 대한 소비자 불신이 확산되며 신차 주문이 급감했지만, 지난달 출시된 SUV 신모델은 예상을 뛰어넘는 초기 주문을 기록하며 빠른 회복세를 보이고 있다.

이에 따라 중국 당국은 "자율주행", "스마트 주행" 등 과장된 마케팅 용어 사용을 금지했으며, 운전자들이 ADAS 기능을 과신하지 않도록 강력한 주의를 당부했다. 공안부는 "완전한 자율주행 기술은 아직 실현되지 않았다"며 "보조 운전 기능 사용 중 사고가 발생하면 운전자가 법적 책임을 진다"고 강조했다.

◆ 가격 경쟁력은 약점… 기술력은 여전히 선두

테슬라의 자율주행 보조 패키지는 중국에서 약 9천 달러(한화 약 1,300만 원)의 추가 비용이 들지만, BYD나 샤오미 등 중국 업체들은 해당 기능을 대부분 무료로 제공하고 있다. 가격 면에서는 테슬라가 불리하지만, 카메라 기반 AI만으로도 중국 업체들이 채택한 라이다(LiDAR) 시스템을 능가하는 성능을 입증했다는 평가가 나온다.

실제 테슬라의 중국 내 전기차 판매는 6월 기준 전년 대비 0.8% 증가하며 8개월 연속 이어졌던 감소세에서 탈출했다. 다만 분기 기준으로는 여전히 감소 흐름을 이어가고 있으며, 이는 중국 로컬 브랜드들의 공격적인 저가 전략이 주요 원인으로 분석된다.

koinwon@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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