[기고] 딥페이크 광고 메커니즘

기사입력 : 2025년09월08일 07:43

최종수정 : 2025년09월08일 07:51

하민회 이미지21 대표 (미래기술문화연구원장)

"살이 너무 많이 빠져서 3~4kg 빼려는 분들에게는 권하지 않습니다."

"우리 아들 키가 석 달 만에 163cm에서 183cm가 되었어요"

유튜브에서 자주 보는 건강관련 광고의 카피들이다. 하나 같이 극적인 변화를 강조한다. 한 달에 체중이 10kg 넘게 빠지고 키가 서너 달 만에 20cm가량 커진다. 노안이 한 달 만에 뚝딱 좋아진다.

이렇게 제품을 소개하는 사람은 어디선가 본 듯한 인상 좋은 의사, 대학교수, 약사들로 AI가 생성해 낸 가상인물이다. 요즘 문제가 심각한 딥페이크 광고다.

조선일보가 분석한 바에 의하면 영양제 업체 3곳이 인스타그램·페이스북·유튜브에 올린 건강 관련 광고 3731건 중 695건(18.6%)이 AI로 생성된 가짜 의사의 광고였다.

하민회 이미지21 대표.

그 동안 유명인의 얼굴과 목소리를 합성한 딥페이크 광고는 투자, 정치, 성적 콘텐츠 등 다양한 분야에 퍼지고 있었지만 최근 들어 건강, 의료 영역에서 그 심각성이 더해지고 있다.

얼굴 음성 합성모델과 앱이 대중화되어 몇 분 이면 딥페이크 광고영상을 만들 수 있는데다 기술이 나날이 고도화되어 눈 여겨 보지 않으면 딥페이크임을 알아채기조차 힘들 정도이기 때문이다.

건강과 의료 영역이 본질적으로 생명과 직결되는 만큼 내과의사 16년차, 의대 교수 32년차 등의 그럴듯한 타이틀을 앞세운 딥페이크 광고는 투자손실이나 일시적 금전피해와 달리 약물 부작용, 허위 치료 등으로 인한 치명적인 결과를 낳을 수도 있다.

인터넷 커뮤니티에는 전문가가 보장한 제품이라 구매했는데 약국에서는 성분이 확인되지 않아 위험하니 복용을 삼가라고 하거나 의사로부터 약효가 검증되지 않은 제품이라는 말을 들었다는 후기가 연달아 올라오고 있다.

그렇다면 이렇게 소비자가 딥페이크 광고에 쉽게 낚이는 건 단지 정교한 AI 기술 탓일까?

유튜브 로고 [사진=로이터 뉴스핌]

딥페이크는 광고의 전형적인 설계원리에 심리적 인지적 취약성을 공략하는 기법까지 기술로 담았다. 특히 하루에도 수 십, 수 백개 광고를 접하게 되는 유튜브와 같은 플랫폼에서 소비자는 모든 광고를 꼼꼼히 검증할 여력이 없어진다. 인지적 과부하가 걸리는 셈이다. 딥페이크 광고는 스쳐가는 시간에 강력한 메시지를 흘려 인지적 단축키를 누르게 만든다.

딥페이크 광고는 모든 연령을 노리지만, 특히 고령층이 취약하다. 디지털과 AI리터러시에 약해 합성기술을 잘 구분하지 못할 뿐 더러 시력도 좋지 않아 쉽게 속는다.

병원 치료비가 부담스러운 만성질환자나 저소득층도 '저렴한 대체 치료제'라는 개념에 혹하기 쉽다. 다이어트, 뷰티 관련 제품 역시 인플루언서 딥페이크로 일단 눈길을 끌고 본다.

본디 인간은 눈과 귀로 직접 확인한 것을 믿는 경향이 있다. 딥페이크는 '내가 직접 (영상으로) 전문가의 설명을 보고 들었으니 사실'이라고 착각하게 만든다.

더구나 대부분의 딥페이크는 유명인과 닮은 외모와 비슷한 목소리를 하고 있어 어디선가 본 듯한 친근한 인상을 준다. 여기에 OO대학 의학박사팀, 13년차 비만전문의, 정형외과 21년차 등의 권위 효과가 얹히면 막연한 믿음을 가지기 쉽다.

애플 로고 [사진=블룸버그통신]

딥페이크 광고는 몇 가지 전형적 문구 패턴을 반복해 소비자를 현혹한다.

"효과 없으면 전 재산 드립니다." "국제 인증을 받은 유일한 솔루션입니다." 딥페이크 영상은 하나 같이 확실성을 보장한다. 사람은 불안한 상황에서는 터무니없는 말조차 자신 있게 지르면 믿게 된다. 딥페이크 광고는 짧은 시간, 소비자의 간절함을 이용해 판단력을 흐리게 만든다.

여기에 긴급성과 한정성으로 압박을 더 한다. "한정 물량 선착순 100명 " "오늘 자정 까지만 " 등으로 충동적 결정을 자극한다.

"마지막 치료법" "시도도 안해보면 결국 후회만 남아요" 같은 희망과 공포심을 자극하는 표현도 서슴치 않으며 소비자의 감정을 출렁이게 한다.

세상의 어떤 의사도 100% 효과나 치유를 장담하지 않는다. 영상 품질이 아무리 정교해도, 멘트 속에 과도한 보장과 조급한 압박이 보인다면 머리 속 경고등을 켜야 한다.

믿기 어려운 신속한 효과와 불가능에 가까운 효능에 대한 호언장담 그리고 시간적 절박함은 딥페이크 광고에 숨겨진 특징이다. 솔깃해도 이 세 가지가 보이면 일단 건너뛰는 게 안전하다.

이성적으로 하나하나 따져보면 아무도 속지 않을 것 같지만 딥페이크 광고를 믿고 제품을 구매하거나 생활 습관을 변경한 환자들이 소화불량, 탈모, 영양불균형, 불안, 우울감 같은 부작용 및 금전 손실을 호소한 사례가 늘고 있다.

식품표시광고법 시행령에 의하면 의사, 한의사 등 의료인은 제품의 기능성을 보증하거나 제품을 추천·사용한다는 광고를 할 수 없다. 하지만 AI로 생성한 가상 의사에 대한 제재 규정은 아직 없다. 'AI로 생성한 영상'이란 문구를 영상에 의무적으로 표기해야 하는 AI 기본법은 내년 1월에나 시행된다. 아직 세부 하위 법령이 공개되지 않은 데다, 소셜미디어 업체들이 AI 생성 표기 의무화를 반대하고 있어 어디까지 규제가 이뤄질지 불분명한 상태다.

디자인 급변의 마지막 사례인 아이폰12 [사진=블룸버그]

단 AI 생성 영상도 식품표시광고법 상 규제는 받는다. 식약처는 불법 허위, 과대광고 적발 시 방송통신심의위원회에 접속 차단 및 관할 기관의 행정 처분을 요청한다. 최대 10년 이하 징역 또는 1억원 이하 벌금에 처할 수 있다.

딥페이크 광고로 인한 피해는 단순히 개인의 피해와 손실을 넘어 사회 전반의 신뢰 붕괴로 이어질 수 있다. AI 전반에 대한 불신이 높아지고 광고 자체가 거짓이라는 부정적 인식이 팽배해지면 광고 산업도 흔들리게 된다. 피해자 보호, 의료비, 수사, 재판 등의 사회적 비용도 증가하게 된다.

눈부시게 발전한 AI 기술을 남을 속이고 쉽게 돈 버는 수단으로 쓰는 인간의 탐욕 앞에서 새삼 씁쓸함이 느껴진다. 하긴 병원에 와서 의사가 하는 말이 AI가 하는 말과 다르다며 따지는 환자가 늘고 있다고 하니 AI가 혜택 못지 않게 가져올 사회적 혼란을 준비하는 것이 급선무 인 듯싶다.

◇하민회 이미지21대표(미래기술문화연구원장) =△경영 컨설턴트, AI전략전문가△ ㈜이미지21대표 △경영학 박사 (HRD)△서울과학종합대학원 인공지능전략 석사△핀란드 ALTO 대학 MBA △상명대예술경영대학원 비주얼 저널리즘 석사 △한국외대 및 교육대학원 졸업 △경제지 및 전문지 칼럼니스트 △SERI CEO 이미지리더십 패널 △KBS, TBS, OBS, CBS 등 방송 패널 △YouTube <책사이> 진행 중 △저서: 쏘셜력 날개를 달다 (2016), 위미니지먼트로 경쟁하라(2008), 이미지리더십(2005), 포토에세이 바라나시 (2007) 등

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광복군, 일본군 무장해제 "항복사실 모르느냐? 변상문의 '화랑담배'는 6·25전쟁 이야기이다. 6·25전쟁 때 희생된 모든 분에게 감사드리고, 그 위대한 희생을 기리기 위해 제목을 '화랑담배'로 정했다. 우리는 그들에게 전의(戰意)가 없는 것을 보이기 위해 기관단총을 모두 어깨에 걸쳤다. 그러고도 만일을 위해서 각각 산개하면서 뛰어내리기 시작했다. 드디어 내 차례가 왔다. 몸을 날렸다. 아. 그때 그 바람 냄새, 그 공기의 열기, 아른대는 포플러의 아지랑이, 그리고는 아무것도 순간적이었지만 보이지 아니했다. 그러나 어쩐 일인가? 우리 주변엔 돌격 태세에 착검한 일본군이 포위하고 있었다. 워커 구두 밑의 여의도 모래가 발을 구르게 했다. 코끼리 콧대 같은 고무관을 제독총에 연결한 험상궂은 방독면을 뒤집어쓴 일본군이 차차 비행기를 중심으로 원거리 포위망을 좁혀오고 있었다. 너무나도 위험한 상황이었다. 이것이 그리던 조국 땅을 밟고 처음 맞은 분위기였다. 동지들은 눈빛을 무섭게 빛내면서 사주경계를 했다. 그러나 아직 기관단총을 거머쥐지는 아니했다. 여의도의 공기가 움직이지 않는 고체처럼 조여들어 왔다. 뿐만 아니었다. 타고 온 C46형 수송기로부터 한 50여m 떨어진 곳의 격납고 앞에는 실히 1개 중대나 되는 군인들이 일본도를 뽑아 든 한 장교에게 인솔되어 정렬해 있었다. 그 앞에는 고급장교인 듯한 자들이 한 줄 또 섰고, 장군 몇 명도 있는 듯했다. 그러나 무엇보다도 8월 18일 한낮의 그 뜨거운 여의도 열기가 우리를 더욱 긴장시켰다. 격납고 뒤에까지 무장한 군인이 대기하고 있었다. 중형전차의 기관포도 이쪽을 향하고 있었다. 환호하는 광복군. [사진= 국사편찬위원회] 비행장 아스팔트 위엔 한여름의 복사열이 그 위기의 긴장처럼 이글대고 있었다. 어느새 우리는 땀에 젖어 있었다. 기막힌 침묵이 십여 분이나 지났다. 그러나 그들은 어떤 행동도 취해 오지 않았다. 마침내 우리가 발걸음을 옮겼다. 우리는 일본군 고급 장교들이 늘어선 쪽으로 한걸음 씩 움직였다. 각자 산개, 조심하라! 누군가가 이렇게 나직하게 말했다. 서해 연안으로 비행기가 고도를 낮출 때 누군가가 유서를 쓰던 일이 이 순간 내 머릿속에서 상기되었다. 일본군 병사들은 우리가 다가서자 의외로 포위망을 풀 듯이 비켜섰다. 우리는 아직 기관단총을 어깨에 멘 그대로였다. 일본군이 길을 열어주자, 그들도 일본군 육군 중장을 선두로 한 장교단이 우리 쪽으로 오기 시작했다. 그가 바로 조선주차군사령관 죠오쯔끼(上月良夫)였다. 쬬오쯔기는 그의 참모장 이하라 소장과 나남 사단장과 참모들을 뒤로 거느렸다. 우리도 좌우로 벌려 섰다. 쬬오쯔기가 「나니시니 이라시따노?(무슨 일로 왔소?)」말문을 열었다. 퍽 야무지게 보였다. 우리는 말 대신 영등포 상공에서 뿌리다 남긴 선전 전단을 내밀어 주었다. 우리의 임무가 일본어와 우리말로 적힌 전단이었다. 거긴 또 우리가 이렇게 들어오게 된 사연도 적혀있었다. 우리는 한 장씩 그 전단을 다른 일본군 장교들에게 나누어 주었다. 쬬오쯔끼는 이를 받아 읽고, "일본은 정전만 한 상태이니 일단 돌아갔다가 휴전 조약이 체결된 다음에 재입국하라"라고 말했다. 그러면서 은근히 위협했다. 자기네 병사들이 꽤 흥분되어 있으니, 만약 돌아가지 않으면 그 신변 보호에 안전책임을 지기가 어렵다는 분위기라고 했다. 이에 이범석 장군이 "네 놈들의 천황이 이미 연합국에 무조건 항복한 사실을 모르느냐? 이제부터는 동경의 지시가 필요 없다는 것을 알아야 한다"라고 맞섰다. 그러나 쉽사리 양보하지 않았다. 옥신각신 말이 몇 번 건너 왔다 갔다. 갑자기 쬬오쯔끼는 한 일본군 대령에게 일을 처리하라고 지시했다. 그러면서 그는 동경서 손님이 오기로 되어 있어 마중을 나와 있던 참이란 말을 하고는 물러가 버렸다" 이범석 장군은 일본군 측에 "조선 총독을 만나 담판 짓겠다'라고 요구했으나 거절당했다. 일본군 무장해제 임무를 띠고 국내로 들어 온 '광복군 국내정진군'은 아무런 소득도 올리지 못한 채 다음 날 8월 19일 14:30분 여의도 기지를 이륙하여 중국으로 돌아갔다. 광복군은 미군정이 시작되고 나서 한참이나 지난 다음에 개인 자격으로 귀국할 수밖에 없었다. 조짐이 좋지 않았다. / 변상문 국방국악문화진흥회 이사장 2025-09-29 08:00

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손흥민 7·8호-부앙가 23호...환상 '흥부 듀오' [서울=뉴스핌] 박상욱 기자 = 손흥민이 시즌 7·8호골을 연달아 터뜨리며 4경기 연속골을 기록했다. 드니 부앙가도 시즌 23호골을 넣어 '흥부 듀오'는 3골을 합작하며 팀 승리에 결정적인 역할을 했다. LAFC 손흥민은 28일(한국시간) 미국 미주리주 세인트루이스의 에너자이저 파크에서 열린 2025 MLS 정규리그 서부 콘퍼런스 세인트루이스 시티SC와의 원정 경기에서 3-4-3 포메이션의 원톱 스트라이커로 선발 출전했다. LAFC는 '흥부 듀오'의 활약을 앞세워 3-0으로 완승을 거뒀다. LAFC는 승점 53을 기록하며 서부 콘퍼런스 4위 자리를 유지했다. [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스 시티 SC와의 원정 경기에서 자신의 첫 번째 골을 넣고 '찰칵 세리머니'를 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스와의 원정 경기에서 자신의 첫 번째 골을 넣고 골 셀레브레이션을 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com 손흥민은 1-0으로 앞선 전반 추가시간 시즌 7호골을 뽑아냈다. 그는 중원에서 단독 드리블로 페널티박스 왼쪽까지 돌파한 뒤 오른발 슈팅으로 골망을 흔들며 선제골을 기록했다. 후반 15분에는 페널티박스 정면에서 수비수를 앞에 두고 오른발 슈팅으로 시즌 8호골을 추가, 이날 멀티골을 완성했다. 손흥민은 이번 시즌 MLS에서 8경기 만에 8골 3도움을 기록하며, 출전 경기마다 존재감을 과시하고 있다. MLS 기록 기준으로 이번 4경기 연속골은 지난 2021년 12월 토트넘 소속으로 EPL 14라운드부터 4경기 연속골을 기록한 이후 약 3년 9개월 만이다. 경기를 중계하던 현지 해설진은 "손흥민과 부앙가는 피할 수 없다(inevitable)"며 두 선수의 뜨거운 활약을 추켜세웠다. [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스와의 원정 경기에서 자신의 두 번째 골을 넣고 골 셀레브레이션을 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스 시티 SC와의 원정 경기에서 골을 넣고 부앙가과 손을 마주치고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com 손흥민과 함께 공격을 이끄는 드니 부앙가(31)도 전반 15분 선제골을 터뜨리며 5경기 연속골로 시즌 23골을 기록, 리오넬 메시에 이어 득점 랭킹 2위에 올랏다. 두 선수는 최근 LAFC가 터트린 15골 중 절반 이상을 책임지고 있다. 경기 도중 손흥민과 부앙가는 높이 뛰어올라 하이파이브를 주고받는 세리머니를 펼치며 팀 분위기를 끌어올렸다. 세인트루이스에서는 정상빈이 왼쪽 날개 공격수로 선발 출전하며 '코리안 더비'가 성사됐다. 정상빈은 전반 2분 수비 뒷공간으로 빠르게 침투하다 LAFC 골키퍼와 충돌하며 경고를 받았지만 경기 내내 활발한 움직임을 보였다. 그는 후반 20분 공격포인트 없이 교체돼 벤치로 돌아갔다. 이날 승리로 LAFC의 스티브 체룬돌로 감독은 2022년 1월 지휘봉을 잡고 나서 통산 100승(36무 9패)째를 달성하는 기쁨을 맛봤다. psoq1337@newspim.com 2025-09-28 11:52