[서울=뉴스핌] 이석훈 기자 = 하나투어는 지난해 SNS(사회관계망서비스) 채널을 개편한 이후 유튜브 구독자 수는 3배, 인스타그램 팔로워도 150% 증가하는 성과를 거뒀다고 21일 밝혔다.

하나투어는 상품 판매 중심의 일방적인 홍보 방식에서 벗어나 놀이·밈·공감 중심 콘텐츠가 실질적인 성과로 이어졌다고 설명했다.

우선 유튜브에서는 '무해한 여행', '여행이 좋다' 시리즈를 선보였다. 쿼카, 기니피그, 카피바라 등 해외 동물 관찰기를 담은 '무해한 여행'은 각 동물별 팬덤이 형성될 정도로 높은 반응을 얻었으며, 본편과 쇼츠 영상 합산 조회수 536만 회를 기록했다. 다양한 사람들의 여행 방식을 관찰하고 기록하는 휴먼 다큐 여행 '여행이 좋다' 시리즈의 경우 쇼츠 전편 누적 조회수 867만 회를 달성했다.

또 누적 조회수 180만 뷰를 기록한 '무해한 여행'의 인기 동물 쿼카를 대표 캐릭터로 한 게임형 앱테크 서비스 '하나프렌즈'를 정식 론칭하며 콘텐츠와 플랫폼 간 시너지도 확대하고 있다.

인스타그램에서는 댓글과 저장을 유도하는 공감형 릴스 콘텐츠를 강화하며 성과를 거뒀다. 그 결과 팔로워 수는 15만6000명을 돌파했으며, 좋아요, 댓글, 저장, 공유 등 핵심 참여 지표는 총 81만2000회로 전년대비 1400% 증가했다.

특히 18~34세 팔로워가 52% 증가하며 주요 타깃 세대를 중심으로 안정적인 콘텐츠 확산이 이뤄졌다.

하나투어는 지난해 상반기 고양이 인플루언서 '춘봉첨지'와 '바이럴 음원 챌린지', '조나단', '빠더너스' 협업 콘텐츠를 선보인데 이어, 하반기에는 실험적인 콘텐츠로 인스타그램 바이럴을 강화한 덕분이라고 설명했다.

시니어 인플루언서 '김종구'와 함께한 '효도여행 필승법' 릴스는 단기간 안에 좋아요 2만5000개를 기록했고, 스케치 코미디 유튜브 채널 '킥서비스'와 협업한 릴스 시리즈는 총 조회수 427만을 기록했다.

지난해 연말에는 가수 '딘딘'과 밍글링 투어 트래플 이벤트도 진행했다. 해당 콘텐츠의 주 시청층은 18~24세(55%)였다. 딘딘과 다양한 언어 능력자들이 함께한 대만 밍글링 투어는 1월에서 2월 사이 유튜브 채널 '딘딘은 딘딘'과 하나투어 공식 유튜브를 통해 공개할 예정이다.

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