[서울=뉴스핌] 이나영 기자= 글로벌 스포츠 테크놀로지 전문기업 크리에이츠는 PGA Show 2026에서 차세대 골프 솔루션 생태계를 선보인다고 23일 밝혔다. 크리에이츠는 글로벌 톱티어 수준의 하드웨어 기술력을 기반으로 데이터 중심의 소프트웨어 경험을 핵심 경쟁력으로 내세울 계획이다.
회사에 따르면 PGA Show는 매년 전 세계 골프 산업 관계자들이 한자리에 모이는 B2B 중심의 글로벌 전시회로, 골프 장비·테크놀로지·콘텐츠·유통 전반을 아우르는 업계 최대 규모의 행사다. 올해 전시회에는 90개국 이상에서 1000개가 넘는 글로벌 기업이 참가하며, 수만 명의 업계 관계자와 바이어, 미디어가 방문할 것으로 예상된다.
특히 크리에이츠는 미국법인이자 글로벌 브랜드 Uneekor(유니코)를 통해 6년 연속 PGA Show에 참가하고 있으며, 이번 전시에서는 신규 하드웨어 출시보다는 인공지능(AI)·소프트웨어 고도화와 사용자 경험 진화에 초점을 맞춘 전시 전략을 채택했다. 하드웨어 정확도와 안정성은 이미 글로벌 시장에서 검증된 만큼, 그 위에서 구현되는 AI와 소프트웨어 경험을 중심으로 기술 경쟁력을 강조할 계획이다.
전시의 핵심 콘텐츠는 생성형 AI 기술을 접목한 대화형 골프 솔루션 'AIMY'다. AIMY는 단순 분석을 넘어 LLM(거대언어모델) 기반의 인터랙티브 코칭을 제공하며, 사용자 맞춤형 초개인화 피드백을 실시간 구현한다. AIMY는 골퍼의 스윙 영상과 볼·클럽 데이터를 종합 분석해 점수화하고, 가장 중요한 개선 포인트를 음성으로 안내하는 인터랙티브 AI 코칭 서비스로, 사용자가 실제 코치와 대화하듯 질문하고 피드백을 받을 수 있는 것이 특징이다. 반복적인 샷 데이터가 누적될수록 분석 정확도와 개인화 수준이 고도화되며, 기존의 정적인 분석 리포트 중심 골프 AI에서 한 단계 진화한 사용자 경험을 제공한다.
또한 하이퍼 리얼리즘 기반의 골프 시뮬레이션 'GameDay'도 주목할 만한 전시 콘텐츠다. 언리얼 엔진5 기반의 압도적 그래픽은 물론, 글로벌 동시 접속 토너먼트 기능을 통해 B2C와 B2B를 아우르는 구독형 플랫폼으로서의 확장성을 입증한다. 참가자는 오픈 경쟁은 물론 프라이빗 그룹 단위의 토너먼트를 직접 생성해 플레이할 수 있어, 경쟁과 몰입, 커뮤니티 요소를 결합한 새로운 골프 경험을 체험할 수 있다.
이번 전시의 모든 체험 타석은 유니코의 하이엔드 런치모니터 EYE XO2로 운영된다. 크리에이츠는 하드웨어 기술력이 이미 글로벌 기준에서 상위 수준에 도달했음을 전제로, 이번 전시를 기점으로 토털 골프 데이터 플랫폼으로의 전환을 공식화한다. 기존 하드웨어 중심의 매출 구조에서 탈피해, AI 및 SaaS 기반의 고부가가치 반복 수익 모델을 안정적으로 구축함으로써 기업 가치를 극대화할 계획이다.
크리에이츠 관계자는 "PGA Show는 단순한 제품 전시를 넘어 글로벌 파트너, 딜러, 바이어와의 네트워킹을 통해 실질적인 사업 성과로 연결되는 무대"라며 "6년 연속 참가를 통해 축적한 북미 시장 레퍼런스를 기반으로, 향후 유럽·중동·아시아 등 글로벌 시장 확장을 가속화해 나갈 계획"이라고 밝혔다.
한편 2009년 설립된 크리에이츠는 골프 런치모니터·시뮬레이터·AI 분석 소프트웨어를 통해 고객 중심의 혁신적인 골프 솔루션을 개발·제공하고 있다. 이번 PGA Show 2026을 계기로 하드웨어 중심의 일회성 매출 구조를 넘어 AI·소프트웨어 기반 반복 수익 모델 확대에 본격 나설 방침이다.
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